探索“金融+醫(yī)療+康養(yǎng)”價(jià)值聯(lián)動 中國平安首個康養(yǎng)品牌浮出水面

    在醫(yī)療健康領(lǐng)域，中國平安布局邁出重要一步。近日，中國平安發(fā)布“平安臻頤年”康養(yǎng)品牌及首個高端產(chǎn)品線“頤年城”，正式切入高端養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，中國平安將通過“金融+醫(yī)療+康養(yǎng)”相結(jié)合的模式，整合公司金融、醫(yī)療與科技領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，布局康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。同時，對該高端產(chǎn)品，中國平安提出“五個一流”要求，即“地點(diǎn)一流、服務(wù)一流、設(shè)備一流、內(nèi)容一流、保障一流”，這也是平安提出的五項(xiàng)超高端康養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

　　對于此時入局，中國平安方面表示，推出“平安臻頤年”康養(yǎng)品牌，是平安打造“有溫度的金融”的重要探索，也是構(gòu)建“金融+醫(yī)療+康養(yǎng)”創(chuàng)新康養(yǎng)服務(wù)體系、形成差異化競爭優(yōu)勢的重要舉措。

　　平安人壽首席產(chǎn)品官胡庭洲在接受記者專訪時亦表示，平安對“保險(xiǎn)+養(yǎng)老”的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)研究和探索多年，所以切入康養(yǎng)生態(tài)圈是平安積極創(chuàng)新發(fā)展模式，深化戰(zhàn)略改革，不斷自我突破的要求。

　　據(jù)悉，“平安臻頤年”康養(yǎng)品牌將從高端綜合康養(yǎng)社區(qū)切入，推出高端康養(yǎng)產(chǎn)品系列“頤年城”，打造集全景醫(yī)療、智慧社區(qū)、精細(xì)養(yǎng)護(hù)、樂享生活為一體的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合綜合體項(xiàng)目。“平安臻頤年”客戶未來可以通過康養(yǎng)社區(qū)入住權(quán)益和保單相結(jié)合的方式，投保平安臻頤年體系產(chǎn)品，提前存續(xù)養(yǎng)老資金，即可享受入住康養(yǎng)社區(qū)，終身享受保證入住與費(fèi)用優(yōu)惠等專屬權(quán)益。

　　隨著老齡化進(jìn)程加快，我國養(yǎng)老需求已十分明顯，近年來，中國太保等多個大型保險(xiǎn)集團(tuán)都在康養(yǎng)領(lǐng)域重兵布局。

　　對于保險(xiǎn)公司進(jìn)軍養(yǎng)老行業(yè)，在平安人壽總經(jīng)理助理孫漢杰看來優(yōu)勢是很明顯的。“養(yǎng)老是一個長周期資產(chǎn)，與保險(xiǎn)資金有比較好的平衡，保險(xiǎn)產(chǎn)品都是長周期，平均覆蓋周期在20年以上，因此，保險(xiǎn)資金是長資金，用保險(xiǎn)資金去投資養(yǎng)老相關(guān)資產(chǎn)，久期上比較匹配�！睂O漢杰向記者表示，保險(xiǎn)資金也更追求長遠(yuǎn)和穩(wěn)定的收益率，從收益上來說，由保險(xiǎn)資金去做社區(qū)養(yǎng)老建設(shè)，也是有優(yōu)勢的。

　　記者了解到，未來中國養(yǎng)老將呈現(xiàn)“9073”格局，即90%左右的老年人居家養(yǎng)老，7%左右的老年人依托社區(qū)支持養(yǎng)老，3%的老年人入住機(jī)構(gòu)養(yǎng)老。

　　不過，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老，對保險(xiǎn)公司而言也是重資金投入。孫漢杰說，客戶入住后，除了購買保險(xiǎn)產(chǎn)品的條件以外，還要支出租金、護(hù)理等費(fèi)用，成本比較高，所以保險(xiǎn)公司更多定位在高端客戶。

　　實(shí)際上，在行業(yè)看來，高端康養(yǎng)項(xiàng)目有助于保險(xiǎn)公司提升壽險(xiǎn)核心業(yè)務(wù)的價(jià)值。因?yàn)�，高端康養(yǎng)主要針對是高凈值客戶，壽險(xiǎn)的保單價(jià)值率也會比較高，進(jìn)而將助推壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)的新業(yè)務(wù)價(jià)值增高。而康養(yǎng)服務(wù)作為一種超高頻度的日常陪伴式服務(wù)，也將提升保險(xiǎn)客戶的黏度，從而形成反哺。美國的聯(lián)合健康公司就是通過“保險(xiǎn)+健康管理”的商業(yè)模式，持續(xù)斬獲高保費(fèi)及利潤增速，ROE長期高于同業(yè)。

　　中國平安對“平安臻頤年”的定位是，將優(yōu)先聚焦一線城市及部分核心二線城市的核心區(qū)位項(xiàng)目，建設(shè)市中心CCRC（持續(xù)照料退休社區(qū)）綜合康養(yǎng)社區(qū)，打造行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目。同時，也將針對90%的老年人群搭建居家養(yǎng)老體系，從高端到中低端養(yǎng)老服務(wù)，都會覆蓋。

　　據(jù)悉，平安首期超高端旗艦康養(yǎng)項(xiàng)目將落子深圳，未來的主要拓展方向集中在一、二線城市。