高盛研究團隊：電商將成短視頻平臺下一關(guān)鍵增長動力

　　中證網(wǎng)訊（記者 昝秀麗）中國證券報記者9月14日從高盛獲悉，高盛亞洲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究團隊負(fù)責(zé)人姜朗霆在近期報告中表示，短視頻占據(jù)中國網(wǎng)民上網(wǎng)時間的31%，是用戶每天花費時間最多的娛樂形式。電商將是短視頻平臺的下一個關(guān)鍵增長動力，從直播購物（沖動式或無計劃購物）發(fā)展到全品類購物，未來還將拓展本地生活服務(wù)、房地產(chǎn)等其他類別。

　　該團隊估計，2021年直播電商市場規(guī)模為人民幣2.3萬億元，占網(wǎng)上商品銷售額的15%。從品類來看，估計化妝品、珠寶和服裝的直播電商滲透率為25%以上，醫(yī)藥、保健品和快消品（不包括化妝品）為10%-20%，而電子產(chǎn)品和家電以及生鮮食品僅為個位數(shù)百分比。

　　服裝、化妝品、食品飲料通常是直播電商的前三大品類，因為其客單價較低，而且直播可以更好地說明或展示產(chǎn)品，與消費者形成更好互動。姜朗霆認(rèn)為，在這些品類當(dāng)中，到2025年服裝可占總GMV（網(wǎng)上零售總額）的40%左右。他預(yù)計，未來直播平臺的品類格局將更加多元化，隨著沉浸式體驗越來越吸引消費者的注意力，化妝品、珠寶、服裝等成熟品類將繼續(xù)增長；短視頻平臺在電子和電器等新興品類上取得一定的增長，基礎(chǔ)設(shè)施得到進一步開發(fā)。此外，主要直播視頻平臺在用戶使用時間上的競爭仍將激烈。