以價換量 年底車企頻出購車優(yōu)惠

　　進入12月，比亞迪、廣汽集團、哪吒汽車等多家車企紛紛推出降價、補貼、免息等多種形式的購車優(yōu)惠活動，以價換量，沖刺年度銷售目標。在新一輪“價格戰(zhàn)”的推動下，機構預計四季度汽車銷量或繼續(xù)走高，到2024年，行業(yè)競爭格局有望趨于寬松。

　　多款車型降價促銷

　　12月5日，廣汽集團發(fā)布消息，為了給消費者帶來更多福利，旗下多個品牌推出限時補貼、金融貼息等多重購車優(yōu)惠，參與此次優(yōu)惠活動的包括自主品牌廣汽傳祺和廣汽埃安，以及合資品牌廣汽本田和廣汽豐田，促銷活動的時間截止到本月月底。

　　廣汽傳祺多款車型下調指導價，比如傳祺影酷混動版的指導價從14.98萬元起下調至11.98萬元起，2024款傳祺GS8指導價從18.68萬元起下調至17.68萬元起；廣汽埃安推出“3年10萬0息”等優(yōu)惠活動；廣汽本田推出置換至高享10000元補貼等優(yōu)惠活動；廣汽豐田凱美瑞、威蘭達等多款車型也有年底沖量補貼。

　　事實上，進入12月，不止廣汽集團一家車企，比亞迪、長安汽車、理想、蔚來等不少車企也都推出了購車優(yōu)惠，年底車市再掀“價格戰(zhàn)”，不少車企都希望用價格優(yōu)惠換取更好的年度銷量。

　　作為新能源汽車龍頭，比亞迪在12月首日便發(fā)布了多項促銷政策，王朝系列推出燃油轉訂基金活動，至高可享2萬元的補貼，購買海豹DM-i車型也可享受2000元抵扣7000元的優(yōu)惠，比亞迪此次促銷活動也同樣僅限于12月。多家新能源車企也相繼跟進，比如哪吒汽車宣布旗下的哪吒S兩款車型官方指導價格直降3萬元，長安汽車宣布長安啟源A05以各種權益的形式優(yōu)惠達到3.2萬元。

　　燃油車同樣也加入了“價格戰(zhàn)”，12月1日，一汽大眾官方公布了12月份的限時優(yōu)惠活動，優(yōu)惠車型包括寶來、速騰、邁騰、探影、探歌以及探岳等轎車和SUV車型。

　　競爭格局有望趨于寬松

　　在今年車市激烈的競爭下，一些車企仍然實現了增長。比如廣汽集團發(fā)布的11月產銷快報顯示，1-11月，實現累計產量近230萬輛，累計銷量近224.6萬輛，累計產銷均實現正增長。其中，新能源汽車累計銷量達到490925輛，同比增長80.35%。廣汽集團表示，今年公司緊抓機遇搏發(fā)展，全面深化新能源事業(yè)版圖，自主品牌強勢出擊，合資品牌奮勇直追，展現出穩(wěn)健向上的增長態(tài)勢，進入年終沖刺階段，將全力以赴抓發(fā)展，打好年底“收官戰(zhàn)”。

　　在年底汽車行業(yè)促銷頻出的背景下，多家機構預計四季度汽車銷量有望繼續(xù)走高。銀河證券表示，車企及經銷商計劃在12月繼續(xù)沖刺全年銷售目標，對12月銷量展望更加樂觀。民生證券也表示，11月17日廣州車展發(fā)布大量新能源產品，疊加年末沖刺階段價格優(yōu)惠放大，有望在新品與價格雙重驅動下對年底車市形成穩(wěn)定支撐。政策層面，購置稅政策即將調整，2024年新能源車購置稅將由全免改為減免不超過3萬元，因此有望年底集中釋放需求。在新品周期、價格優(yōu)惠、政策調整的影響下，第四季度新能源車市將再創(chuàng)新高。

　　展望明年車市，安信證券表示，整體來看，行業(yè)競爭格局會趨于寬松，但部分價格帶競爭激烈。其中，20萬元-30萬元價格帶新能源車滲透率已達到較高水平，且供給密集推出，將成為競爭最為激烈的價格帶；10萬元-20萬元價格帶市場空間大、滲透率偏低、新車型供給不如2023年；40萬元以上價格帶新能源車滲透率偏低，隨著優(yōu)質新能源車供給的加速上市，有望進一步沖擊合資份額，提升新能源車滲透率。