新品密集發(fā)布 智能手機(jī)市場(chǎng)回暖
“公司四季度整體訂單情況比之前要好一些，傳遞出積極信號(hào)�！�12月14日，華南某手機(jī)供應(yīng)鏈公司董秘對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。
記者調(diào)研了解到，華為Mate60貨源緊缺、小米14銷(xiāo)售火爆，依靠技術(shù)創(chuàng)新和快速迭代，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象。進(jìn)入四季度，OPPO、vivo、榮耀等廠(chǎng)商密集發(fā)布新款手機(jī)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)。
高端化戰(zhàn)略取得突破
深圳華強(qiáng)北被稱(chēng)為中國(guó)電子第一街，全球排名前列的消費(fèi)電子品牌紛紛在這里開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。12月14日，中國(guó)證券報(bào)記者在華強(qiáng)北調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在華為門(mén)店，不斷有消費(fèi)者前來(lái)咨詢(xún)Mate60，但目前仍然缺貨，需預(yù)約購(gòu)買(mǎi)�！按蠹s需等待4周才能拿到手機(jī)�！比A為門(mén)店銷(xiāo)售人員說(shuō)。
廣發(fā)證券認(rèn)為，全球智能手機(jī)出貨量邊際改善，消費(fèi)電子行業(yè)處于被動(dòng)去庫(kù)存末期。在智能手機(jī)機(jī)齡增加的背景下，華為有望憑借品牌力和產(chǎn)品力撬動(dòng)新一輪換新需求。
小米高端手機(jī)同樣暢銷(xiāo)。在深圳華強(qiáng)北小米門(mén)店，中國(guó)證券報(bào)記者了解到，小米最新款高端旗艦手機(jī)小米14貨源緊張，部分型號(hào)供貨不足。早在11月份，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO雷軍透露，小米14首周銷(xiāo)量已突破100萬(wàn)部，缺貨嚴(yán)重，正加緊催單。
中金公司研報(bào)顯示，10月底小米發(fā)布新一代數(shù)字旗艦手機(jī)小米14，在全新小米澎湃OS和影像系統(tǒng)加持下，新品銷(xiāo)售較好。看好公司繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，高端市場(chǎng)份額將逐步提升。
目前，華為、小米、vivo等廠(chǎng)商在高端手機(jī)市場(chǎng)取得突破。11月下旬，高端旗艦手機(jī)vivo X100開(kāi)售。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“蘋(píng)果、華為、小米”三強(qiáng)領(lǐng)先格局。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI最新數(shù)據(jù)，2023年11月新機(jī)激活量方面，在4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為50.8%，華為市場(chǎng)份額為22.3%，小米市場(chǎng)份額為14.4%。
新機(jī)密集發(fā)布，刺激消費(fèi)者換機(jī)需求。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC認(rèn)為，隨著新一輪換機(jī)周期開(kāi)啟，各品牌新產(chǎn)品集中上市，疊加年終電商平臺(tái)促銷(xiāo)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年四季度迎來(lái)拐點(diǎn)。
折疊屏手機(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁
根據(jù)開(kāi)源證券研報(bào)，華為攜Mate60回歸市場(chǎng)，蘋(píng)果、小米、vivo等廠(chǎng)商紛紛發(fā)布新產(chǎn)品，點(diǎn)燃消費(fèi)者換機(jī)熱情。
對(duì)于高端手機(jī)的暢銷(xiāo)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。用戶(hù)想要品質(zhì)更好、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。作為手機(jī)廠(chǎng)商，我們堅(jiān)持產(chǎn)品力優(yōu)先，研發(fā)讓用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。
在高端手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)90.4%。
11月底，榮耀全年第100萬(wàn)部折疊屏手機(jī)在深圳榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園下線(xiàn)，其中近八成為榮耀Magic V2。該款產(chǎn)品成為第三季度國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的機(jī)型。榮耀CEO趙明對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，手機(jī)的創(chuàng)新和發(fā)展到了新的爆發(fā)期。榮耀的目標(biāo)是用折疊屏手機(jī)替換直板手機(jī)，要打磨好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各廠(chǎng)商的后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏提前，產(chǎn)品力將明顯提升。未來(lái)，折疊屏手機(jī)依然會(huì)是行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
“折疊屏手機(jī)市場(chǎng)很火，產(chǎn)品供不應(yīng)求，新技術(shù)的出現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望�！比A南一位手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。
IDC研報(bào)顯示，隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降，折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)售價(jià)格有望繼續(xù)下探。其中，橫折產(chǎn)品有望下降到4000元至5000元價(jià)格段，而更多豎折產(chǎn)品將進(jìn)入3000元至4000元價(jià)格段。預(yù)計(jì)2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量接近1000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)53.2%。
產(chǎn)業(yè)鏈傳遞積極信號(hào)
春江水暖鴨先知。中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研了解到，今年四季度，手機(jī)行業(yè)開(kāi)始走出低谷，呈現(xiàn)回暖跡象。而上游供應(yīng)商提前感知到手機(jī)行業(yè)的復(fù)蘇。
深天馬A是面板領(lǐng)域龍頭企業(yè)。深天馬A董秘陳冰峽對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者直言：“作為上游面板廠(chǎng)商，今年二季度我們開(kāi)始感受到行業(yè)出現(xiàn)回暖信號(hào)，手機(jī)客戶(hù)開(kāi)始加單，三季度下游需求持續(xù)溫和復(fù)蘇。”
聞泰科技是全球領(lǐng)先的手機(jī)ODM（原始設(shè)計(jì)制造）廠(chǎng)商，公司是三星、OPPO、小米、榮耀等廠(chǎng)商合作伙伴。聞泰科技媒體和投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人鄧安明對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)，受手機(jī)銷(xiāo)售行情影響，今年以來(lái)手機(jī)品牌商的產(chǎn)品規(guī)劃相對(duì)保守。但今年四季度，手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)回暖跡象。從公司在研項(xiàng)目看，客戶(hù)正在儲(chǔ)備明年的AI手機(jī)和PC產(chǎn)品，終端產(chǎn)品生成式AI會(huì)帶來(lái)更多創(chuàng)新，刺激市場(chǎng)需求，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
陳冰峽表示，智能手機(jī)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，手機(jī)面板市場(chǎng)逐步向好。隨著新機(jī)的陸續(xù)發(fā)布、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，柔性AMOLED等電子消費(fèi)顯示產(chǎn)品價(jià)格有繼續(xù)上漲趨勢(shì)。公司將持續(xù)強(qiáng)化自身核心能力建設(shè)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)采取更為積極的策略。
華泰證券認(rèn)為，當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈終端及渠道庫(kù)存均處于較低水位，市場(chǎng)需求復(fù)蘇將帶動(dòng)手機(jī)終端廠(chǎng)商加快出貨。
