又一家“網(wǎng)紅”書店即將閉店！

　　近日，西安邁科中心蔦屋書店發(fā)布閉店通知，由于經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，書店將于10月8日終止營業(yè)。

　　蔦屋書店是日本知名的書店品牌，在日本已有超過數(shù)千家分店。自2020年起，蔦屋書店開始布局中國市場，首店于2020年12月24日在上海開業(yè)。西安是其繼杭州、上海之后開出的中國第三家店。

　　西安邁科中心蔦屋書店于2021年正式開業(yè)，僅僅營業(yè)了3年時間。它曾一度與藍海風(fēng)曼巷、萬邦書店、方所書店一起被稱為西安網(wǎng)紅書店“四巨頭”。

　　西安邁科中心蔦屋書店有著4500平方米的兩層實體空間，曾擁有13萬冊藏書，書店分為兩層，還提供咖啡和茶品。

　　不少“網(wǎng)紅書店”都在近期和讀者告別。

　　8月27日，“網(wǎng)紅書店”鐘書閣在其官方微信公眾號表示，因商場經(jīng)營原因，開業(yè)5年的鐘書閣 · 重慶店將于9月17日晚正式停止營業(yè)。今年5月，廈門知名書店品牌“十點書店”開啟“道別促銷”，其中，萬象城店圖書全場4.9折，中華城店圖書全場2.9折起。同時也宣布將正式關(guān)閉旗下所有門店。2023年，在長沙運營7年的當(dāng)當(dāng)梅溪書院宣稱閉店；今年2月，長沙洋湖天街十點書店退場，以低價拋售的方式正式與長沙讀者告別。今年8月，西西弗也有部分門店關(guān)停。

　　近年來，實體書店紛紛將“美學(xué)經(jīng)濟”作為核心競爭力，它們精心挑選位置，入駐于繁華的購物中心腹地，通過別具一格的外觀設(shè)計與空間藝術(shù)布局，變成為吸引顧客駐足觀賞、拍照分享并激發(fā)購物欲望的地標。這一策略顯著提升了書店的知名度與客流量，營造出濃厚的文化氛圍。然而，隨著時間的推移，部分書店或因租約期滿，或面臨經(jīng)營挑戰(zhàn)，未能持續(xù)吸引并留住顧客，最終遺憾地退出了市場舞臺。

　　戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，西安蔦屋書店等線下書店近年來遭遇了多重挑戰(zhàn)和困境，導(dǎo)致經(jīng)營困難。首先，互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊使得線上購書成為主流，圖書種類齊全、價格更低、購買更方便的優(yōu)勢讓實體書店難以匹敵。其次，電子讀物的盛行及短視頻等社交平臺擠占人們的閱讀時間，進一步減少了實體書店的顧客流量。此外，高昂的運營成本、激烈的市場競爭以及消費者閱讀習(xí)慣的改變，都加劇了線下書店的經(jīng)營困境。這些因素共同作用，使得線下書店面臨前所未有的挑戰(zhàn)。