以舊換新加速跑 “換”出消費新活力

　　在以舊換新政策和“雙11”促銷的雙重利好下，各地家電、家居等市場持續(xù)升溫。有平臺數(shù)據(jù)顯示，促銷啟動以來，家電以舊換新訂單增長超100%。地方上也頻頻報喜，以舊換新促銷活動效果顯著。業(yè)內(nèi)專家指出，政策驅(qū)動下，包括家電、家居、汽車等在內(nèi)的消費品市場呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，以舊換新“換”出了市場新活力，成為推動消費向好的重要力量。

　　“原價6099元的一款3P一級能效空調(diào)，在以舊換新補貼、平臺‘雙11’百億補貼等優(yōu)惠下，到手價只要4000出頭，太劃算了！”北京的夏女士剛剛在電商平臺下單了一臺空調(diào)。她說最近身邊不少人都在談?wù)撘耘f換新補貼，準(zhǔn)備購置家電、廚衛(wèi)產(chǎn)品。

　　記者從幾大電商平臺了解的情況顯示，今年“雙11”，以舊換新成為促銷活動的重頭戲。比如，拼多多上，百億補貼2600元消費券專區(qū)，部分家電產(chǎn)品疊加享受國家以舊換新補貼福利，價格實現(xiàn)了多重優(yōu)惠。京東、天貓等也紛紛將以舊換新活動置于頁面和搜索的顯著位置。

　　從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8點開售首小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，自10月14日“雙11”大促啟動以來，家電以舊換新訂單增長超100%，其中筆記本電腦銷售增長673%，格力立柜式冷暖空調(diào)銷售增長188%，老板、方太油煙機銷售均增長超135%。美團數(shù)據(jù)則顯示，10月以來，平臺上以舊換新的搜索量同比增長超240%，深圳、北京、鄭州、上海、成都是搜索熱度TOP5城市。

　　不僅平臺企業(yè)在借助政策紅利加碼促銷，相關(guān)部委以及地方政府也在積極推進。記者從商務(wù)部獲悉，近期以來，商務(wù)部搶抓“金九銀十”等重要消費節(jié)點時機，舉辦全國消費品以舊換新行動—地方站、以舊換新供需對接等系列活動，做到“有活動必有消費品以舊換新”。比如，安徽在合肥國際新能源車展期間啟動全國千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動，車展期間實現(xiàn)汽車銷售額37.9億元；湖北舉辦“鏈千企 惠萬家”好物煥新季活動，推動簽署以舊換新供需對接項目金額達180億元。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，以舊換新政策和“雙11”等促銷活動的結(jié)合，不僅為消費者提供了實質(zhì)性的經(jīng)濟優(yōu)惠，也為家電、家居等市場帶來了新的增長點，對消費市場的促進作用顯著。

　　陳麗芬進一步分析，國家的以舊換新政策，通過提供財政補貼等方式，有效激發(fā)了消費者的換新熱情，顯著提高了消費者的購買意愿。在“雙11”期間，線上線下渠道的融合更加明顯。線上平臺的流量優(yōu)勢和線下門店的體驗服務(wù)相結(jié)合，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。

　　事實上，自消費品以舊換新政策實施以來，市場一直在持續(xù)回暖，尤其近期各地落實落細(xì)消費品以舊換新加力措施，帶動汽車、家電等相關(guān)商品銷售表現(xiàn)趨好。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份，限額以上單位汽車類零售額同比增長0.4%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)6個月下降的態(tài)勢，其中新能源汽車零售額快速增長；家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點，其中高能效等級和智能家電零售額均為兩位數(shù)增長。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，9月份以來，相關(guān)部門推出了一攬子增量政策，加上前期消費品以舊換新等舉措效果的持續(xù)顯現(xiàn)，極大助力了消費市場的提振。同時，資本市場回暖，居民的消費意愿和消費信心均大幅度提振，也帶來了消費增量，為市場增添了活力。

　　值得注意的是，隨著以舊換新政策影響的擴大，以及“雙11”等促銷活動加持，業(yè)界對接下來的市場效果持積極態(tài)度。陳麗芬表示，以舊換新政策不僅促進了家電銷量的增長，也推動了消費結(jié)構(gòu)升級。消費者更傾向于購買能效更高的產(chǎn)品，這有助于推動相關(guān)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

　　付一夫預(yù)計，后續(xù)隨著政策效果的持續(xù)顯現(xiàn)，以及經(jīng)濟形勢的進一步回暖，居民預(yù)期與消費信心都將迎來提升，同時消費市場的向好態(tài)勢也有望得到延續(xù)。