節(jié)日“集中”推動消費(fèi)市場活力迸發(fā)

　　民俗體驗項目增長明顯，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；親子主題火爆，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%；以舊換新持續(xù)火爆，有平臺3C數(shù)碼趨勢單品成交額甚至出現(xiàn)10倍增長……今年的端午假期與兒童節(jié)、“618”等時點(diǎn)重合，推熱了消費(fèi)市場。

　　端午佳節(jié)，各地特色民俗活動吸引了不少游客。“我和家人端午節(jié)假期去了貴陽，不僅逛了黔靈山公園等自然景觀，還觀賞了盛大的端午龍舟賽和主題巡游，現(xiàn)場特別熱鬧?！北本┑亩壬嬖V記者。

　　去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預(yù)訂增幅超四成。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野。6月2日，美團(tuán)旅行發(fā)布的2025端午假期消費(fèi)洞察顯示，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%；新疆地區(qū)的“魚粽”“酸奶粽子”等端午美食訂單量較去年同期增長241%。

　　今年的端午假期適逢“六一”國際兒童節(jié)，親子消費(fèi)成為假期消費(fèi)的一大特色。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園游樂場”“戶外兒童樂園”團(tuán)購訂單量較上周增長30%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期平臺上的親子跟團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長80%。去哪兒平臺上，端午期間的親子房預(yù)訂同比增長超五成，景區(qū)3人及以上家庭套票預(yù)訂同比增長四成。

　　據(jù)去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為小長假出游新趨勢。越來越多的酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者精細(xì)化需求，有效拉動了消費(fèi)。

　　不僅應(yīng)景的民俗消費(fèi)和親子消費(fèi)火爆，在政策支持和“618”大促推動之下，以舊換新成為消費(fèi)市場持續(xù)升溫的亮點(diǎn)。記者從蘇寧易購獲悉，端午假期蘇寧易購家電以舊換新訂單同比增長113%；手機(jī)、電腦等新品集中上市，帶動銷售同比增長128%。京東數(shù)據(jù)也顯示，5月30日晚京東“618”正式開啟，開賣首小時，超500個家電家居品牌成交額同比增長超10倍，以游戲本、高端耳機(jī)/音箱、智能機(jī)器人為代表的上萬個3C數(shù)碼趨勢單品成交額同比增長均超10倍。

　　“什么值得買”發(fā)布的“618”開門紅階段數(shù)據(jù)顯示，5月28日至30日，該平臺以舊換新相關(guān)銷售額較去年同比增長196.14%，其中，今年新被納入補(bǔ)貼范圍的智能手表（手環(huán)）的銷售帶動作用明顯，相關(guān)智能設(shè)備銷售額同比增長265.78%。

　　商務(wù)部6月1日數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。

　　中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，從假期數(shù)據(jù)來看，以舊換新在提振消費(fèi)、激發(fā)市場活力方面表現(xiàn)突出。節(jié)假日歷來是觀察消費(fèi)的重要窗口。今年的端午假期，多個促銷時點(diǎn)重合，消費(fèi)需求得到較為集中的釋放，更為有力地印證了我國龐大的內(nèi)需市場潛力。