銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)火熱 吸引資本加速布局

　　7月的廣州，驕陽(yáng)似火，廣州廣交大健康產(chǎn)業(yè)園的工人們正忙著調(diào)試智能倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)。這座累計(jì)投資4.83億元的園區(qū)17日剛開園，就迎來(lái)了王老吉藥業(yè)、順豐醫(yī)藥等10家企業(yè)簽約?！拔覀兛粗械氖腔浉郯拇鬄硡^(qū)龐大老年人口的用藥需求，這里的三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)能進(jìn)一步壓縮配送成本。”一位有簽約意向的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著我國(guó)60歲以上人口占比突破20%，適老產(chǎn)業(yè)正加速轉(zhuǎn)向“商業(yè)賽道”，資本陸續(xù)涌入智慧醫(yī)療、適老用品、醫(yī)養(yǎng)服務(wù)等健康領(lǐng)域，在滿足老年人美好生活需要的同時(shí)，助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　銀發(fā)消費(fèi)不斷升溫

　　隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快，老年人口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年末，60歲及以上人口31031萬(wàn)人，占全國(guó)人口的22.0%，其中65歲及以上人口22023萬(wàn)人，占全國(guó)人口的15.6%。如此龐大的老年群體，構(gòu)成了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ)。從日常衣食住行到健康養(yǎng)生、文化娛樂(lè)，老年群體的消費(fèi)需求日益多元化，正催生一個(gè)個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在旅游市場(chǎng)，銀發(fā)族已成為主力軍之一。攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，銀發(fā)群體在春節(jié)期間的文旅消費(fèi)表現(xiàn)突出，郵輪游訂單同比增長(zhǎng)357%，其中50歲以上人群訂單增長(zhǎng)近2倍。自駕游租車平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)，銀發(fā)族自駕游客平均消費(fèi)較其他年齡層高出7.2%。

　　健康養(yǎng)生領(lǐng)域同樣熱度不減。隨著生活水平的提高，老年人對(duì)健康的重視程度與日俱增，愿意在健康產(chǎn)品和服務(wù)上投入更多。國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，助行助聽產(chǎn)品、老年?duì)I養(yǎng)和保健品、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷售收入同比分別增長(zhǎng)32.2%、30.1%、7.5%。

　　從各類營(yíng)養(yǎng)保健品的暢銷，到健身器材市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，都能看到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出各種智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，如智能手環(huán)、智能血壓計(jì)等，能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)并反饋給家人和醫(yī)生；專業(yè)的老年康復(fù)中心、健康管理機(jī)構(gòu)也不斷增多，為老年人提供全方位的健康服務(wù)。

　　專家表示，供需兩旺局面推動(dòng)了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。在眾多因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蘊(yùn)含巨大潛力，呈現(xiàn)了較好的發(fā)展前景，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間較為廣闊。

　　政策紅利持續(xù)釋放

　　為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，提高人民生活品質(zhì)，2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了首個(gè)以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》。意見(jiàn)要求“加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展，培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，讓老年人共享發(fā)展成果、安享幸福晚年”。

　　今年3月，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局發(fā)布的《銀行業(yè)保險(xiǎn)業(yè)養(yǎng)老金融高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，明確“加大銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信貸供給”“鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)積極探索引入政府融資擔(dān)保機(jī)制，有序擴(kuò)大信貸供給，通過(guò)提供專屬產(chǎn)品、開辟綠色通道等方式，支持適老化改造、智慧養(yǎng)老設(shè)備研發(fā)制造，以及利用閑置存量場(chǎng)所改建養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施等領(lǐng)域發(fā)展”。

　　在地方，廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)布的《關(guān)于2024—2025年“產(chǎn)業(yè)助老粵造粵強(qiáng)”推動(dòng)老年用品提質(zhì)增效行動(dòng)方案》，提出到2025年底，在智能照護(hù)機(jī)器人、智能助行器、助視器、助聽器、智能護(hù)理床、營(yíng)養(yǎng)保健品、服裝鞋帽、益智玩具等方面形成一批“專精特新”適老化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)上老年用品營(yíng)業(yè)收入要達(dá)到6000億元。

　　此外，天津?qū)⒗夏曛头?wù)納入“一刻鐘便民生活圈”，吉林推出“康復(fù)輔具進(jìn)社區(qū)”專項(xiàng)行動(dòng)，廣東通過(guò)“百千萬(wàn)工程”推動(dòng)城鄉(xiāng)醫(yī)療資源均衡配置……

　　不久前，在民政部舉行的第三季度例行新聞發(fā)布會(huì)上，民政部養(yǎng)老服務(wù)司副司長(zhǎng)孫文燦表示，支持各地引導(dǎo)養(yǎng)老服務(wù)和老年產(chǎn)品用品企業(yè)利用直播帶貨、達(dá)人探店等方式靈活營(yíng)銷，鼓勵(lì)打造定位服務(wù)中老年人的專屬直播間。鼓勵(lì)各地通過(guò)“硬件升級(jí)+智慧賦能”，推動(dòng)老舊家具更換與智能家居配置相結(jié)合，助力老年人實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)居家養(yǎng)老向智慧養(yǎng)老邁進(jìn)。

　　資本加速布局

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超36.7萬(wàn)家，其中，2025年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約2.2萬(wàn)余家。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

　　當(dāng)3.1億銀發(fā)群體的健康需求與資本力量相遇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從消費(fèi)市場(chǎng)的“藍(lán)?！鄙?jí)為資本市場(chǎng)的“風(fēng)口”。健康消費(fèi)作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心賽道，不僅催生了巨大的市場(chǎng)規(guī)模，更吸引著資本加速布局。

　　智能適老設(shè)備成為資本競(jìng)逐的一個(gè)高地。2025年6月，臥安機(jī)器人正式向港交所提交上市申請(qǐng)。目前，臥安機(jī)器人產(chǎn)品包含由增強(qiáng)型執(zhí)行機(jī)器人、感知與決策系統(tǒng)組成的AI具身家庭機(jī)器人系統(tǒng)，及其他智能家庭產(chǎn)品，全面覆蓋智能操控、家務(wù)勞動(dòng)、智慧管家、養(yǎng)老護(hù)理、安全防護(hù)、能源管理等核心場(chǎng)景。其旗艦產(chǎn)品SwitchBot S10通過(guò)該技術(shù)實(shí)現(xiàn)了家庭環(huán)境下的精準(zhǔn)導(dǎo)航，在狹窄空間中避障成功率超過(guò)99%。招股書顯示，經(jīng)過(guò)數(shù)輪融資，臥安機(jī)器人估值已從天使輪時(shí)的2000萬(wàn)元，增長(zhǎng)到C輪融資后的40.48億元，已獲得XbotPark、Brizan Ventures、源碼資本、達(dá)晨財(cái)智、高瓴創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的投資。

　　在醫(yī)療科技領(lǐng)域，衛(wèi)美健康于3月完成億元級(jí)A輪融資，紅鼎資本領(lǐng)投的資金將用于“奇點(diǎn)醫(yī)問(wèn)”醫(yī)療大模型的研發(fā)。據(jù)了解，衛(wèi)美健康為醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供與AI結(jié)合的創(chuàng)新產(chǎn)品，涵蓋諸如AI疾病預(yù)問(wèn)診、AI導(dǎo)診、AI病歷質(zhì)控系統(tǒng)、AI醫(yī)生輔助診斷平臺(tái)等，幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。在康養(yǎng)旅居賽道，數(shù)智文旅在2025年3月獲得歌爾投資領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資，主要用于“云南文旅產(chǎn)業(yè)智腦”的研發(fā)等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)健康消費(fèi)成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，資本市場(chǎng)正以更專業(yè)的姿態(tài)參與。不過(guò)，銀發(fā)健康消費(fèi)的資本布局仍面臨諸多挑戰(zhàn)，存在老年消費(fèi)群體的信任建立周期長(zhǎng)、部分項(xiàng)目回報(bào)周期超過(guò)預(yù)期等隱憂。