汽車生態(tài)圈“818”IP三年初長成 欲與雙11和618“三節(jié)鼎立”
繼618、雙11之后，又一個(gè)新的IP正在開枝散葉。
日前，2021汽車之家818全球汽車節(jié)落戶長沙暨汽車之家818全球汽車夜（以下簡稱“車晚”）啟動(dòng)儀式在長沙召開，長沙市政府、中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、汽車之家、湖南衛(wèi)視等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席。
《證券日?qǐng)?bào)》記者了解到，從2019年至今，汽車之家已連續(xù)舉辦兩屆818全球汽車節(jié)，但從未召開過啟動(dòng)儀式，此次提前三個(gè)月啟動(dòng)官宣，最大不同之處在于“全球汽車節(jié)”將正式落戶長沙。
啟動(dòng)儀式上，汽車之家董事長兼CEO龍泉表示：“希望在各方的共同努力下，將818全球汽車節(jié)打造為長沙市一張靚麗的汽車產(chǎn)業(yè)文化城市名片，打造成為促進(jìn)湖南汽車產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)的動(dòng)力引擎�！�
“818”超級(jí)IP遭熱捧
“一生二、二生三，三生萬物。”汽車之家第三屆818全球汽車節(jié)此次提前熱身，并昭告“正式落戶長沙”，顯示出其打造“818”IP的決心。但在業(yè)界看來，“決心”的背后不乏來自外界的“壓力”。
在各種互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)中，8月18日這個(gè)日子在2019年被汽車之家占上了。但今年的8月18日，汽車之家無法繼續(xù)一枝獨(dú)秀，因?yàn)橐总囈惨案闶虑椤薄Ｒ总囋诮衲?月份宣布，將于8月18日與浙江衛(wèi)視聯(lián)手推出“超級(jí)818汽車狂歡夜”。一邊是“汽車之家+湖南衛(wèi)視”，另一邊是“易車+浙江衛(wèi)視”，這樣的“擂臺(tái)”很難不讓人想起此前阿里與京東圍繞“雙11”拉開的戰(zhàn)事。
易車相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司與浙江衛(wèi)視合作的晚會(huì)正在籌備中，之所以選擇8月18日，就是為了“對(duì)標(biāo)汽車之家”。
汽車之家高級(jí)副總裁劉悅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年確實(shí)要強(qiáng)調(diào)我們的‘主場(chǎng)概念’，汽車之家早在2019年就與湖南衛(wèi)視、中汽協(xié)、汽車貿(mào)促會(huì)共同創(chuàng)造了‘818’汽車節(jié)這一概念，經(jīng)過過去兩屆的努力，已經(jīng)占領(lǐng)了用戶心智。今年我們一定會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的首創(chuàng)和主場(chǎng)概念，讓大家一提起818，就想到汽車之家。”
不出意外的話，8月18日，湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的兩臺(tái)晚會(huì)將出現(xiàn)正面“硬剛”的場(chǎng)面。“汽車之家是行業(yè)領(lǐng)軍者，湖南衛(wèi)視是衛(wèi)視之王，雙方是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。去年‘車晚’收視率奪得六網(wǎng)全國第一，最高收視率為1.3，整體網(wǎng)絡(luò)播放量突破4億，總曝光量超135億。去年‘車晚’的熱搜達(dá)113個(gè)，希望今年的熱搜能夠再創(chuàng)新紀(jì)錄�！眲偙硎�，“提起‘造節(jié)’，許多人想到的還是雙11和618，我們希望未來大家提到818時(shí)，第一個(gè)想到的是汽車之家和湖南衛(wèi)視，我們要將818打造成汽車行業(yè)的節(jié)日�！�
中國貿(mào)促會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)副會(huì)長趙揚(yáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一如電商行業(yè)在618、雙11帶來的消費(fèi)拉動(dòng)，2019年汽車之家的‘車晚’累計(jì)瀏覽獨(dú)立用戶數(shù)超1.53億人次，經(jīng)銷商互動(dòng)詢價(jià)達(dá)28.4萬人，收獲4萬臺(tái)訂單。2020年汽車之家的‘車晚’再創(chuàng)佳績，憑借節(jié)目跨界、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上車展累計(jì)收獲獨(dú)立用戶數(shù)突破1.98億，強(qiáng)勢(shì)助力中國車市復(fù)蘇。818這個(gè)超級(jí)IP的成功打造，是汽車之家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型結(jié)出的果實(shí)，也是汽車之家送給汽車行業(yè)的一份禮物。在車市風(fēng)云變幻的今天，我們比以往更加需要這樣的IP來提振信心，應(yīng)對(duì)更大的挑戰(zhàn)�！�
汽車業(yè)瞄準(zhǔn)“Z世代”
在企業(yè)“造節(jié)”與“硬剛”的背后，彰顯的是汽車行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)面臨的變局。從“小破站”B站的“春晚”破圈，到汽車之家與易車的“車晚”對(duì)決，對(duì)“Z世代”（通常指1990年代中期至2000年代初期之間出生的民眾，對(duì)通過社群網(wǎng)站與他人互動(dòng)非常上手）的爭奪已經(jīng)蔓延到汽車領(lǐng)域。
徐晴作為湖南衛(wèi)視多檔知名欄目的制片人，將操刀今年的“車晚”。徐晴對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，今年的“車晚”將圍繞“誰是未來汽車的頭號(hào)引擎”這一核心，規(guī)劃出顏值、潮酷、硬核、幸福、未來等五大賽道。汽車之家與湖南衛(wèi)視還將全力打造多項(xiàng)線下潮酷大事件，包括集結(jié)全球經(jīng)典車的長沙全城巡游秀、與長沙網(wǎng)紅品牌聯(lián)名快閃等，搭配“車晚”現(xiàn)場(chǎng)的“一元秒殺車”“終極錦鯉大獎(jiǎng)”等超級(jí)玩法，共同營造汽車節(jié)日氛圍。
劉悅透露：“今年的818全球汽車節(jié)有許多創(chuàng)新之舉，我們面向Z世代年輕人策劃了Qi趣造夢(mèng)節(jié)，通過暢想未來汽車形態(tài)，引領(lǐng)二次元文化和汽車品牌的聯(lián)動(dòng)潮流，釋放Z世代的體驗(yàn)與消費(fèi)熱情，讓中國車企和后浪玩在一起。同時(shí)，我們還有面向線下的全民歡樂購-百城車展，全國187個(gè)城市采用接力賽形式，為全國消費(fèi)者送上一場(chǎng)匯集低價(jià)好車、巨額補(bǔ)貼的購車盛事，把線上線索轉(zhuǎn)向線下成交。”
據(jù)悉，汽車之家作為平安集團(tuán)汽車生態(tài)圈的最大線上流量入口，將與大股東平安集團(tuán)一起，將8月份打造成首個(gè)“汽車生態(tài)月”。
記者還了解到，汽車之家已于3月15日成功赴港二次上市，募資34.45億港元。招股書顯示，2018年、2019年、2020年，平安集團(tuán)為汽車之家提供服務(wù)及資產(chǎn)分別為8870萬元、1.077億元、1.564億元；汽車之家為平安集團(tuán)提供的服務(wù)分別為4.735億元，4.47億元、6.218億元。5月21日，恒生指數(shù)公司宣布，汽車之家被納入恒生科技指數(shù)、恒生綜合指數(shù)，此次變動(dòng)將于6月7日起生效。
