蒙牛乳業(yè) (02319.HK)日前宣布，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，蒙牛還發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。
據(jù)了解，首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價都保持不變。
蒙�？偛脤O伊萍表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。近年來，蒙牛被曝光多起產(chǎn)品質(zhì)量問題，其信譽度也大大受損。行業(yè)專家認為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。自中糧入主蒙牛后，蒙牛已經(jīng)先后進行了換帥和換新裝的動作，力圖重塑形象。
中糧集團董事長、蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛擁有強烈的改變的決心，已經(jīng)為改變做出了長遠、翔實的規(guī)劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把“點滴幸�！睅Ыo所有的消費者。
據(jù)了解，在奶源和基礎建設上，蒙牛計劃5年內(nèi)投資30-35億元，加大自建牧場力度，引進丹麥牧場管理體系，按國際標準對牧場進行設計和管理，對奶站提供資金和技術支持幫助其轉型為牧場小區(qū)。至2015年實現(xiàn)原奶100%來自規(guī)模化牧場，包括自建牧場與合作牧場。
