中證網(wǎng)訊（實(shí)習(xí)記者 張憲）4月13日晚，讀者傳媒（603999）公告，由于近年傳統(tǒng)紙媒受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊及大眾閱讀習(xí)慣變化的影響，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，公司決定優(yōu)化上市時(shí)所募集資金的用途。
據(jù)了解，讀者傳媒于2015年12月10日登陸上交所主板市場(chǎng)，上市之初，公司通過(guò)首次公開發(fā)行股票募集資金，擬投向刊群建設(shè)出版項(xiàng)目、數(shù)字出版項(xiàng)目、特色精品圖書出版項(xiàng)目、營(yíng)銷與發(fā)行服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目、出版資源信息化管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目等五個(gè)項(xiàng)目。但由于原募投項(xiàng)目的論證工作均開始于2012年，如今市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，部分項(xiàng)目投資可行性顯著降低。在對(duì)原募投項(xiàng)目的實(shí)施可行性及投資效益進(jìn)行再次分析論證后，讀者傳媒?jīng)Q定變更上述募投項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃。
根據(jù)公告，原計(jì)劃投資2.55億元的刊群建設(shè)出版項(xiàng)目，由于紙媒行業(yè)受閱讀習(xí)慣和新媒體的沖擊，決定終止實(shí)施。計(jì)劃投資1.2億元的數(shù)字出版項(xiàng)目中，僅“中小學(xué)語(yǔ)文閱讀與作文教育平臺(tái)”子項(xiàng)目變更為“中小學(xué)語(yǔ)文閱讀與作文教育平臺(tái)”后，繼續(xù)投資5149萬(wàn)元，其余三個(gè)子項(xiàng)目均終止實(shí)施。此外，特色精品圖書出版項(xiàng)目延期一年繼續(xù)實(shí)施，營(yíng)銷與發(fā)行服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目變更為讀者品牌推廣中心項(xiàng)目，繼續(xù)投資1098.57萬(wàn)元，出版資源信息化管理項(xiàng)目將優(yōu)化調(diào)整及縮減投資規(guī)模。
完成上述調(diào)整后，讀者傳媒上述結(jié)余資金都將永久性補(bǔ)充流動(dòng)資金。
記者注意到，讀者傳媒變更募投資金用途并非個(gè)例。同為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的鳳凰傳媒（601928）和中文傳媒（600373）分別對(duì)2011年上市、2013年定向增發(fā)募投項(xiàng)目進(jìn)行了終止，行業(yè)內(nèi)市值最大的中南傳媒2010年IPO募集資金42億元至今仍有近70%結(jié)余，中途也有大量的變更和調(diào)整。
對(duì)于此次變更募投資金使用計(jì)劃，《讀者》雜志社社長(zhǎng)富康年曾表示，這是公司在對(duì)產(chǎn)業(yè)前景和實(shí)際情況作出客觀清醒的判斷后的理智選擇。在當(dāng)前期刊及多終端閱讀項(xiàng)目市場(chǎng)前景不確定且國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，手握現(xiàn)金未嘗不是一件好事，一方面可以有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)，另一方面可利用閑置資金孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目或并購(gòu)盈利能力強(qiáng)的標(biāo)的。
