京東聯(lián)合新華社打造國貨崛起“快車”

　　中證網(wǎng)訊（記者 吳科任）5月10日，在第五個“中國品牌日”來臨之際，京東聯(lián)合新華社民族品牌工程推出以“國貨崛起正當時”為主題的品質(zhì)國貨線上主題活動，面向網(wǎng)友推出品質(zhì)國貨，助力民族品牌發(fā)展。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院同日發(fā)布的《2021中國品牌消費趨勢報告》顯示， 2020年京東平臺“國貨”購物用戶數(shù)增速比國際品牌高出18%，消費者對國貨的感知正在變?yōu)椤拔甯小�，即“認同感”“歸屬感”“價值感”“儀式感”“安全感”，涌現(xiàn)一大批具有超值性價比的國貨爆款。

　　跨界聯(lián)動助力國貨破圈

　　國產(chǎn)手機、創(chuàng)意文創(chuàng)、傳統(tǒng)服飾、非遺老字號……國貨正在受到越來越多消費者的追捧，成為一股新潮流。

　　為助力更多中國品牌，京東推出了一系列的專項扶持措施。京東秒殺宣布從流量場、營銷場全面升級為供應(yīng)鏈賦能平臺，并將在C2M（反向定制）、產(chǎn)業(yè)帶以及品質(zhì)國貨三大領(lǐng)域重點布局，讓國貨出圈、讓品牌發(fā)光。

　　而“新華社民族品牌工程”作為品牌強國戰(zhàn)略的綜合服務(wù)體系，用獨特的信息服務(wù)資源，包括豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，大力弘揚民族品牌的創(chuàng)新精神、工匠精神與企業(yè)家精神，助力國貨發(fā)聲。2021年以來，新華社民族品牌工程陸續(xù)發(fā)起“中國品牌‘勵志100’”行動、“510中國品牌日”系列活動等，不斷營造民族品牌發(fā)展的積極氛圍。

　　雙方的強強聯(lián)手，將為國貨品牌帶來新的增長力。在京東平臺5月10日活動會場中，雙方不僅帶來了“李錦記”“東阿阿膠”“中茶”“佰草集”“中鹽”“燕京啤酒”“張小泉”“冷酸靈”“壽仙谷”等一眾老牌國貨，助力其重點觸達年輕消費者，打造品牌價值新的增長點，而且還帶來了“今錦上”“70邁”等新銳品牌，依托國貨專場進一步提升品牌影響力，增加品牌價值。

　　重點孵化100個國貨品牌

　　雖然國貨正處在煥新發(fā)展期，但不可否認的是，大量中國品牌勢能仍然相對處于低位。

　　據(jù)了解，此次活動希望通過長期深耕與平臺賦能，為國貨品牌補足這些“短板”。依托京東平臺及豐富的全渠道資源，京東秒殺將為品牌提供站內(nèi)站外、線上線下、全域營銷場景等多種觸達和運營方式，一舉嘗試拓寬品牌“通路”。一方面幫助老牌國貨觸達年輕消費主力軍，并通過C2M（反向定制）等形式推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面幫助新銳品牌、中小品牌提升市場認知度和產(chǎn)品影響力，讓好國貨、好品牌有機會脫穎而出。

　　京東秒殺近期宣布，未來三年將重點孵化100個國貨品牌，幫助它們實現(xiàn)至少3倍增長。

　　助力國貨崛起并非一日之功，未來京東還將與新華社民族品牌工程探索更多創(chuàng)新形式，通過“中國品牌‘勵志100’”行動等項目實現(xiàn)平臺共建，進一步提升中國品牌的“品牌力”，助力民族品牌崛起。