九陽股份：科技新品促動銷 外銷業(yè)務(wù)高增長

　　中證網(wǎng)訊（王珞）8月29日晚間，九陽股份發(fā)布了2023年半年度報告。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.18億元，實現(xiàn)歸母凈利潤2.47億元，綜合毛利率27.08%。面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，公司積極發(fā)揮研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理等優(yōu)勢，努力實現(xiàn)了外銷ODM業(yè)務(wù)收入64.25%的高速增長，九陽與SharkNinja之間的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)放大。

　　據(jù)悉，九陽接下來不僅會為SharkNinja歐美市場持續(xù)輸出更多高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品，還會為JS環(huán)球生活的亞太市場輸出更多本地化、差異化的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，由于亞太地區(qū)消費者的烹飪、飲食、生活習(xí)慣均與中國消費者更為接近，未來九陽與JS環(huán)球生活之間的協(xié)同價值或會得到更好發(fā)展，成為九陽新的增長點。

　　剛需品類逆勢發(fā)展

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額同比下降8.5%；線上零售額同比下降8.2%；可選品類更是短期承壓。破壁機作為廚房小家電可選品類的代表，其也出現(xiàn)了較大的行業(yè)性波動，九陽股份作為破壁機行業(yè)連續(xù)7年的銷售冠軍，因此也受到了一些行業(yè)影響。

　　九陽股份堅持進行用戶洞察，發(fā)現(xiàn)噪音是消費者在使用破壁機過程中反應(yīng)最大的痛點。對此，公司推出了載有變頻無刷電機的變頻輕音破壁機B1，以實現(xiàn)根源性降噪，配合一系列公司獨有的降噪專利技術(shù)，實現(xiàn)整機噪音低至37分貝。二季度變頻輕音破壁機上市以來，也有效提振了公司在該品類的市場表現(xiàn)。

　　與此同時，公司也重點布局剛需品類——電飯煲，創(chuàng)新推出引領(lǐng)行業(yè)全新發(fā)展方向的太空系列0涂層不粘電飯煲。這一原創(chuàng)技術(shù)的電飯煲產(chǎn)品，助力九陽在飯煲品類上實現(xiàn)了收入、市占率的雙增長。

　　九陽股份還將太空廚房的“立體熱風(fēng)加熱循環(huán)技術(shù)”創(chuàng)新應(yīng)用至空氣炸鍋產(chǎn)品上，實現(xiàn)了在整個烹飪過程中食物不需要翻面，就可烘烤出香酥帶汁的口感。

　　近年來，公司通過持續(xù)的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的數(shù)字化用戶溝通與產(chǎn)品落地、快速且精準(zhǔn)的營銷策略，及時捕捉市場新需求并能迅速做出反應(yīng)，以滿足用戶對高品質(zhì)小家電產(chǎn)品的需求，有效提高了公司品牌NPS值、市場占有率、品類滲透率、產(chǎn)品普及率等。

　　新興渠道表現(xiàn)亮眼

　　九陽的品牌定位、傳播方式、體驗場景等越來越年輕化，以主動迎合新時代主力消費群體的喜好，通過主動精準(zhǔn)高效的全鏈路傳播方式觸達更多目標(biāo)群體，以此提升鏈路上的轉(zhuǎn)化率，令原創(chuàng)智能科技產(chǎn)品走進更多家庭。

　　公司在積極布局和拓展新興渠道的同時，也同步協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、Shopping Mall新零售與下沉市場，把握內(nèi)容電商發(fā)展機遇，重點發(fā)展小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺。公司表示，國內(nèi)零售渠道日新月異，線上線下的渠道千變?nèi)f化，為此公司已逐漸建立了較為完善的直播矩陣和“種草——購買——分享”的價值傳播閉環(huán)，為品牌積累了更多新用戶、新客群。

　　上半年，九陽也加強了零售終端、導(dǎo)購隊伍的建設(shè)，鼓勵有經(jīng)驗的終端門店和導(dǎo)購員，開展場景化演示、直播帶貨，依托自建的數(shù)字中臺網(wǎng)絡(luò)，搭建完善更全面、更高效、更精準(zhǔn)的O2O數(shù)字化全域營銷運營體系，挖掘線下市場新機會，全面提升零售動銷能力。

　　提質(zhì)增效強根基

　　目前，企業(yè)的競爭優(yōu)勢已從過去的單一優(yōu)勢向供應(yīng)鏈優(yōu)勢、產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢、經(jīng)營效率優(yōu)勢等升級轉(zhuǎn)變。九陽股份作為國內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，努力提升專業(yè)高效、與時俱進的運營能力，并通過平臺化生產(chǎn)、柔性化交付、產(chǎn)銷聯(lián)動等提質(zhì)增效的舉措，實現(xiàn)公司各業(yè)務(wù)板塊都以零售終端為導(dǎo)向驅(qū)動，以服務(wù)好每一位用戶為核心，搶抓每一次市場機會，公司對未來發(fā)展前景充滿信心。

　　“健康”和“創(chuàng)新”不僅是九陽品牌的DNA，更是公司價值的傳承。九陽股份表示，將繼續(xù)做大做強“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產(chǎn)價值，積極擁抱變革的市場環(huán)境，持續(xù)發(fā)揮洞察消費者需求及快速滿足需求的優(yōu)勢，堅持以零售動銷驅(qū)動，全面發(fā)展新興渠道，致力于將公司打造成為全品類的高品質(zhì)小家電領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。