九陽股份：科技新品促動(dòng)銷 外銷業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)

　　中證網(wǎng)訊（王珞）8月29日晚間，九陽股份發(fā)布了2023年半年度報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.18億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.47億元，綜合毛利率27.08%。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，公司積極發(fā)揮研發(fā)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理等優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)了外銷ODM業(yè)務(wù)收入64.25%的高速增長(zhǎng)，九陽與SharkNinja之間的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)放大。

　　據(jù)悉，九陽接下來不僅會(huì)為SharkNinja歐美市場(chǎng)持續(xù)輸出更多高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品，還會(huì)為JS環(huán)球生活的亞太市場(chǎng)輸出更多本地化、差異化的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，由于亞太地區(qū)消費(fèi)者的烹飪、飲食、生活習(xí)慣均與中國(guó)消費(fèi)者更為接近，未來九陽與JS環(huán)球生活之間的協(xié)同價(jià)值或會(huì)得到更好發(fā)展，成為九陽新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　剛需品類逆勢(shì)發(fā)展

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額同比下降8.5%；線上零售額同比下降8.2%；可選品類更是短期承壓。破壁機(jī)作為廚房小家電可選品類的代表，其也出現(xiàn)了較大的行業(yè)性波動(dòng)，九陽股份作為破壁機(jī)行業(yè)連續(xù)7年的銷售冠軍，因此也受到了一些行業(yè)影響。

　　九陽股份堅(jiān)持進(jìn)行用戶洞察，發(fā)現(xiàn)噪音是消費(fèi)者在使用破壁機(jī)過程中反應(yīng)最大的痛點(diǎn)。對(duì)此，公司推出了載有變頻無刷電機(jī)的變頻輕音破壁機(jī)B1，以實(shí)現(xiàn)根源性降噪，配合一系列公司獨(dú)有的降噪專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整機(jī)噪音低至37分貝。二季度變頻輕音破壁機(jī)上市以來，也有效提振了公司在該品類的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，公司也重點(diǎn)布局剛需品類——電飯煲，創(chuàng)新推出引領(lǐng)行業(yè)全新發(fā)展方向的太空系列0涂層不粘電飯煲。這一原創(chuàng)技術(shù)的電飯煲產(chǎn)品，助力九陽在飯煲品類上實(shí)現(xiàn)了收入、市占率的雙增長(zhǎng)。

　　九陽股份還將太空廚房的“立體熱風(fēng)加熱循環(huán)技術(shù)”創(chuàng)新應(yīng)用至空氣炸鍋產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了在整個(gè)烹飪過程中食物不需要翻面，就可烘烤出香酥帶汁的口感。

　　近年來，公司通過持續(xù)的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、高效的數(shù)字化用戶溝通與產(chǎn)品落地、快速且精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，及時(shí)捕捉市場(chǎng)新需求并能迅速做出反應(yīng)，以滿足用戶對(duì)高品質(zhì)小家電產(chǎn)品的需求，有效提高了公司品牌NPS值、市場(chǎng)占有率、品類滲透率、產(chǎn)品普及率等。

　　新興渠道表現(xiàn)亮眼

　　九陽的品牌定位、傳播方式、體驗(yàn)場(chǎng)景等越來越年輕化，以主動(dòng)迎合新時(shí)代主力消費(fèi)群體的喜好，通過主動(dòng)精準(zhǔn)高效的全鏈路傳播方式觸達(dá)更多目標(biāo)群體，以此提升鏈路上的轉(zhuǎn)化率，令原創(chuàng)智能科技產(chǎn)品走進(jìn)更多家庭。

　　公司在積極布局和拓展新興渠道的同時(shí)，也同步協(xié)調(diào)發(fā)展貨架電商與內(nèi)容電商、Shopping Mall新零售與下沉市場(chǎng)，把握內(nèi)容電商發(fā)展機(jī)遇，重點(diǎn)發(fā)展小紅書、抖音等內(nèi)容電商平臺(tái)。公司表示，國(guó)內(nèi)零售渠道日新月異，線上線下的渠道千變?nèi)f化，為此公司已逐漸建立了較為完善的直播矩陣和“種草——購買——分享”的價(jià)值傳播閉環(huán)，為品牌積累了更多新用戶、新客群。

　　上半年，九陽也加強(qiáng)了零售終端、導(dǎo)購隊(duì)伍的建設(shè)，鼓勵(lì)有經(jīng)驗(yàn)的終端門店和導(dǎo)購員，開展場(chǎng)景化演示、直播帶貨，依托自建的數(shù)字中臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，搭建完善更全面、更高效、更精準(zhǔn)的O2O數(shù)字化全域營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)體系，挖掘線下市場(chǎng)新機(jī)會(huì)，全面提升零售動(dòng)銷能力。

　　提質(zhì)增效強(qiáng)根基

　　目前，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已從過去的單一優(yōu)勢(shì)向供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營(yíng)效率優(yōu)勢(shì)等升級(jí)轉(zhuǎn)變。九陽股份作為國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，努力提升專業(yè)高效、與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)能力，并通過平臺(tái)化生產(chǎn)、柔性化交付、產(chǎn)銷聯(lián)動(dòng)等提質(zhì)增效的舉措，實(shí)現(xiàn)公司各業(yè)務(wù)板塊都以零售終端為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)，以服務(wù)好每一位用戶為核心，搶抓每一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)，公司對(duì)未來發(fā)展前景充滿信心。

　　“健康”和“創(chuàng)新”不僅是九陽品牌的DNA，更是公司價(jià)值的傳承。九陽股份表示，將繼續(xù)做大做強(qiáng)“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌資產(chǎn)價(jià)值，積極擁抱變革的市場(chǎng)環(huán)境，持續(xù)發(fā)揮洞察消費(fèi)者需求及快速滿足需求的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以零售動(dòng)銷驅(qū)動(dòng)，全面發(fā)展新興渠道，致力于將公司打造成為全品類的高品質(zhì)小家電領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。