美妝博主跨界測(cè)評(píng)基金投顧 新玩法合規(guī)性專業(yè)性存疑
近年來，越來越多的新媒體“大V”做起了“跨界”內(nèi)容。中國證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書社交媒體平臺(tái)上，有不少來自美妝、學(xué)習(xí)、休閑生活、育兒等非財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的博主近期做起了測(cè)評(píng)基金投顧產(chǎn)品的“生意”。這些博主在發(fā)布日常視頻的同時(shí)，也會(huì)結(jié)合自己的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)向粉絲推薦基金投顧產(chǎn)品。
不過，看似熱鬧的新玩法，卻有很多合規(guī)和專業(yè)性方面的問題�！白C券類產(chǎn)品的推薦需要推薦人具備一定的專業(yè)知識(shí)，基金投顧類產(chǎn)品亦然�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“退一步講，如果產(chǎn)品的表現(xiàn)不盡人意，那么對(duì)于這些博主來說，也是一種個(gè)人品牌和口碑的消耗。”
跨界推薦基金產(chǎn)品
“平時(shí)都是教大家怎么保養(yǎng)自己的皮膚，今天來教大家如何保養(yǎng)自己的錢包。”在小紅書上，一位美妝博主在最新一期的視頻中并沒有教粉絲如何護(hù)膚，而是教大家如何理財(cái)，向粉絲推薦了一款目前市場(chǎng)上常見的基金投顧產(chǎn)品。
“近期為大家測(cè)評(píng)了一款理財(cái)產(chǎn)品，非常適合想要搞錢的姐妹們，我用這個(gè)產(chǎn)品賺出了一套化妝品的錢�！泵缞y博主從產(chǎn)品的年化收益率、回撤幅度、常用功能等角度對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)，并與其他貨幣型基金產(chǎn)品進(jìn)行比對(duì)。但記者發(fā)現(xiàn)，這一場(chǎng)測(cè)評(píng)更多聚焦于理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等方面的內(nèi)容幾乎沒有提及。
“跨界”到基金投顧領(lǐng)域進(jìn)行宣推的博主在小紅書平臺(tái)上并非個(gè)例，不少來自休閑生活、好物分享、育兒、時(shí)尚穿搭等多個(gè)領(lǐng)域的“大V”都做起了理財(cái)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)視頻和筆記。記者發(fā)現(xiàn)，這些博主大多具備以下標(biāo)簽或特點(diǎn)：妝容精致、高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)、生活條件較優(yōu)越。
但從小紅書平臺(tái)目前點(diǎn)贊量較高的視頻中可以看出，“大V”推薦的產(chǎn)品較為單一。記者在小紅書搜索框輸入“理財(cái)產(chǎn)品”“理財(cái)推薦”等關(guān)鍵詞后，點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)較為可觀的視頻所提到的產(chǎn)品重復(fù)度較高，多數(shù)“大V”均圍繞市面上常見的二到三款產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
粉絲看重博主人設(shè)
粉絲們是否真的“買賬”？記者私信了幾位在視頻評(píng)論區(qū)活躍度較高網(wǎng)友后發(fā)現(xiàn)，“大V”們的測(cè)評(píng)視頻的確具備一定號(hào)召力，尤其是對(duì)“大V”產(chǎn)生一定信任感的粉絲來說。
“大V”的標(biāo)簽對(duì)用戶來說是第一印象。有用戶對(duì)記者表示，一般情況下，具備“高精尖”人設(shè)的博主粉絲有更大潛質(zhì)成為理財(cái)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶。
作為一位小紅書平臺(tái)的“深度用戶”，羅明（化名）曾在某時(shí)尚類博主的推薦下購買了基金投顧產(chǎn)品，她對(duì)記者說：“在我了解理財(cái)產(chǎn)品的時(shí)候，‘高知’標(biāo)簽的博主會(huì)對(duì)我產(chǎn)生比較大的吸引力。如果這個(gè)博主只是長得好看，給我很重的營銷感，那我不太可能相信這個(gè)人是懂理財(cái)?shù)�，只有那種看起來生活條件比較好，同時(shí)具備‘高知’人設(shè)的博主，我才會(huì)去認(rèn)真看他們的筆記或視頻�！�
但在信息極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，內(nèi)容為王的邏輯從未過時(shí)，不少粉絲已經(jīng)具備一定的內(nèi)容質(zhì)量辨識(shí)能力。一位粉絲對(duì)記者表示，是否要花“真金白銀”下單，仍要看博主創(chuàng)作的內(nèi)容�！笆紫龋乙蠢碡�(cái)測(cè)評(píng)的內(nèi)容是否制作精良；其次，我不僅要看這一期的內(nèi)容，還會(huì)看她之前分享的筆記，如果我發(fā)現(xiàn)有任何的‘洗稿’痕跡，或者有一定的營銷感，我對(duì)她的好感會(huì)大打折扣。”小紅書用戶齊瑞（化名）表示。
齊瑞以目前不少“大V”在推的某一投顧產(chǎn)品為例，向記者分享了自己的看法。“比如這一類產(chǎn)品，很多小紅書的‘大V’都在推，但是如果打開這些視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們敘述的角度、引用的圖例都是類似的，哪怕這種產(chǎn)品的業(yè)績很不錯(cuò)，我在內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生一定戒備感�！�
專業(yè)性與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)有待提升
不過，這種跨界玩法存在合規(guī)性和專業(yè)性的問題。
天相投顧基金評(píng)價(jià)中心人士對(duì)記者表示，上述行為顯然存在風(fēng)險(xiǎn)。首先，博主推薦的產(chǎn)品如果屬于非合規(guī)產(chǎn)品，這種行為已經(jīng)涉嫌違法，如果在沒有執(zhí)業(yè)資格以及進(jìn)行投資者適當(dāng)性管理的情況下公開推薦產(chǎn)品，也可能涉嫌違規(guī)；其次，即便博主滿足合規(guī)要求，其制作的筆記仍然可能存在缺乏專業(yè)知識(shí)等風(fēng)險(xiǎn)。
此外，天相投顧基金評(píng)價(jià)中心人士提到，有的博主可能因?yàn)橥扑]特定的產(chǎn)品而獲得傭金或其他形式回報(bào)，這可能導(dǎo)致他們的推薦不完全客觀和誠實(shí)。
“在做出任何投資決策之前，建議尋找正規(guī)持牌金融機(jī)構(gòu)，尋求專業(yè)投資顧問的建議，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行徹底調(diào)查和研究，同時(shí)注意自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力與產(chǎn)品是否匹配。”天相投顧基金評(píng)價(jià)中心人士表示，“此外，這也提示基金管理人以及銷售機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)上仍然存在很多投資者尚缺乏專業(yè)投資知識(shí)，所得到的投資者教育還不夠。因此，基金管理人以及銷售機(jī)構(gòu)應(yīng)該在努力獲得投資者信任的同時(shí)，堅(jiān)持進(jìn)行投資者教育�！�
有業(yè)內(nèi)人士也表示，單從內(nèi)容本身看，不少視頻仍欠缺專業(yè)性。“首先，在風(fēng)險(xiǎn)提示方面，不少博主并沒有對(duì)產(chǎn)品可能會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行告知，甚至在有的視頻中，提示風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)字樣被正文覆蓋，致使用戶很難看到提示信息；其次，不少博主的測(cè)評(píng)思路本身就存在邏輯漏洞，比如有的博主拿貨幣型基金和投顧產(chǎn)品做測(cè)評(píng)，但這兩類產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)作方式是非常不同的；最后，很多博主僅僅將測(cè)評(píng)角度聚焦于產(chǎn)品的業(yè)績和回撤，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和資產(chǎn)配置情況均沒有分析，這樣的測(cè)評(píng)是不夠全面的�！�
“流量就像一把雙刃劍，如果要在流量的基礎(chǔ)上去測(cè)評(píng)理財(cái)產(chǎn)品，就需時(shí)刻做好被流量‘反噬’的準(zhǔn)備�！币晃谎┣蛏系闹额櫋按骎”對(duì)記者感慨，“口碑的積累不容易，無論是對(duì)機(jī)構(gòu)而言，還是對(duì)個(gè)人而言，都需把控好內(nèi)容與營銷兩者之間的分寸�！�
