基金公司積極探索創(chuàng)意投教 推出多款財(cái)經(jīng)類短劇
中證網(wǎng)訊（記者 魏昭宇）今年以來，短劇題材如穿越、重生、霸道總裁、玄幻修仙等在幾分鐘甚至幾十秒內(nèi)吸引了大量觀眾，如今，這一趨勢也蔓延到了基金行業(yè)。近期，東方紅資產(chǎn)管理推出了名為《重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理》的系列創(chuàng)意投教視頻，這部短劇采用目前最火的“重生”系列劇情，每集時(shí)長為一分鐘至兩分鐘，目前已經(jīng)更新四集，在業(yè)內(nèi)受到較大關(guān)注。
當(dāng)短劇遇上基金
據(jù)介紹，該組視頻是東方紅創(chuàng)意投教系列內(nèi)容的持續(xù)探索，著眼點(diǎn)并不在短劇，因此在制作目的、傳達(dá)理念上與通常意義上的短劇有一定的區(qū)別，旨在用較為輕松活潑的形式，引導(dǎo)投資者樹立正確的投資理念，并在市場波動中保持理性健康的心態(tài)。
事實(shí)上，在創(chuàng)意投教的探索上，基金公司態(tài)度積極，與時(shí)俱進(jìn)。今年上半年，建信基金推出了《重生之我在基金公司當(dāng)保潔》系列短劇，主要在抖音平臺上播放。據(jù)北京一家公募透露，公司也正在籌備一部ETF短劇。博時(shí)基金近期也與天天基金網(wǎng)合作推出了名為《我在短劇里搞投資》的財(cái)經(jīng)類短劇。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從更廣泛的范圍而言，目前已有十余家基金公司推出了財(cái)經(jīng)類的短劇內(nèi)容，播放陣地主要集中于抖音和微信視頻號。據(jù)第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)橘淶金服統(tǒng)計(jì)，目前，財(cái)經(jīng)短劇從創(chuàng)作形式上可大致分為三種：致敬經(jīng)典、不平凡的生活、美好新世界。其中，致敬經(jīng)典類作品以“復(fù)刻”經(jīng)典劇情、場景為主，如萬家基金的“致敬”類型短劇，東方紅資產(chǎn)管理的《重生之我在霸總短劇當(dāng)投資助理》也屬于此類作品，通過爆款框架+行業(yè)細(xì)分內(nèi)容的創(chuàng)作模式獲得了觀眾認(rèn)可。
銀行、保險(xiǎn)公司紛紛加入戰(zhàn)局
不止是基金公司，銀行、保險(xiǎn)公司也紛紛下場爭奪短劇的流量密碼。
如工商銀行推出了《銀行柜員遇霸總》，通過輕松幽默的劇情，巧妙地將投資組合優(yōu)化的概念融入其中，尤其是加入了黃金投資來降低整個(gè)投資組合的風(fēng)險(xiǎn)。平安銀行信用卡推出的《逆襲重回首富之巔》在抖音平臺上點(diǎn)贊量高達(dá)12萬，中信銀行的《財(cái)富魔法之拿鐵計(jì)劃》講述了一個(gè)“00后”月光族李信穿越到1997年的故事。
保險(xiǎn)公司也不甘落后。太保壽險(xiǎn)率先推出了一部名為《重生之快把18歲的我送去養(yǎng)老社區(qū)》的微短劇，緊隨其后，中國人壽、平安產(chǎn)險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)等多家機(jī)構(gòu)也紛紛加入戰(zhàn)局。平安產(chǎn)險(xiǎn)的《霸總的超能力嬌妻》總播放量達(dá)到830萬，瑞眾保險(xiǎn)的《你好，蕊中芢》則通過穿越的故事框架，巧妙地將瑞眾的品牌活動融入其中。
一手新意一手誠意 基金公司積極探索投教差異化
積極探索投教創(chuàng)新的背后是基金公司對投教內(nèi)容艱澀化的破局。盡管內(nèi)容同為投教，但如何用專業(yè)的內(nèi)容觸達(dá)投資者，讓投教不成為說教，一直是基金公司想要克服的難點(diǎn)。
“現(xiàn)實(shí)中許多投資者往往缺乏足夠的投資知識和風(fēng)險(xiǎn)識別能力，因此投教工作必不可少。專業(yè)性是投教作品的靈魂，但是不應(yīng)過于艱深晦澀。適度的創(chuàng)新，跳脫出古板、枯燥的窠臼，以更加生動活潑的方法和形式，將復(fù)雜的金融知識轉(zhuǎn)化為易于理解的語言，讓投資者愿意看、看得懂、學(xué)得進(jìn)?！睎|方紅資產(chǎn)管理表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和短視頻的發(fā)展，不少中小投資者習(xí)慣于通過碎片化的時(shí)間獲取投資知識。公司積極擁抱投資者群體和投教傳播方式的深刻變革，努力提升投教工作的針對性和有效性。
鵬華基金表示，公司投教基地制作短劇的初衷在于希望通過新媒體形式，豐富品牌的年輕化表達(dá)方式，從而為投資者帶來更通俗易懂、接受度更高、趣味性更強(qiáng)的投教內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)的投教方式已不足以滿足需求，基金公司需要不斷創(chuàng)新投教方式，以吸引和保持投資者的興趣。公募基金行業(yè)客群龐大，不同類型客群之間在投資目標(biāo)、投資經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)承受能力等諸多方面都存在較大差異，這要求基金公司提供更加個(gè)性化和差異化的投教內(nèi)容。而就投教作品本身而言，新意和誠意缺一不可，有效的投教不應(yīng)該是單向灌輸，而是寓教于樂的雙向互動，實(shí)現(xiàn)基金管理人與投資者之間的有效溝通和共鳴陪伴。
