網(wǎng)購(gòu)“南京自由行”旅游產(chǎn)品環(huán)比增三成,來(lái)自驢媽媽、攜程等多家旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去幾個(gè)周末,南京游意外爆紅。有趣的是,這正是由熱播電視劇《人民的名義》引發(fā)的影視旅游,隨著電視劇熱播,南京、天目湖等地成為網(wǎng)友“打卡‘到此一游’”的新寵。
熱播影視作品掀起旅游“小高潮”并不鮮見(jiàn),最近幾年還出現(xiàn)過(guò)“滿(mǎn)山瑯琊閣”“遍地十里桃林”等一哄而上爭(zhēng)搶影視旅游熱門(mén)概念的現(xiàn)象,但真正讓“網(wǎng)紅”概念變成長(zhǎng)期旅游經(jīng)典的并不多。專(zhuān)業(yè)人士希望,當(dāng)熱播劇帶熱旅游時(shí),更應(yīng)反思,如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)形成良性互動(dòng)?
《人民的名義》帶熱“人民的旅游”
一些“火眼金睛”的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場(chǎng)景與南京“撞臉”。作為該劇取景地的南京,成為旅行社大數(shù)據(jù)顯示的“網(wǎng)紅”。
網(wǎng)友一邊看劇,一邊秒變“旅友”。網(wǎng)上熱評(píng)的有,“漢東省人民檢察院”與東南大學(xué)四牌樓大禮堂,“國(guó)家某部委”與南京航空航天大學(xué),“沙書(shū)記”和“達(dá)康書(shū)記”騎車(chē)逛的“林城開(kāi)發(fā)區(qū)”與南京青奧文化體育公園,“陳巖石”所居住的療養(yǎng)院與中山植物園等相互“撞臉”；此外,大報(bào)恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標(biāo)也頻繁“出鏡”。
驢媽媽旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示,4月8日至9日,15日至16日,雙休日赴南京自由行訂單上漲近3成。
攜程旅行網(wǎng)調(diào)查顯示,南京多個(gè)景區(qū)的門(mén)票限量環(huán)比明顯提升,自由行預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)30%以上。隨著《人民的名義》熱播,南京、天目湖兩地開(kāi)始受到了關(guān)注,以南京為例,4月自由行流量同比增長(zhǎng)25%,最新一周環(huán)比增長(zhǎng)31%。
網(wǎng)友“飛機(jī)上的小貓咪”說(shuō),看到《人民的名義》中“反貪局辦公室”前面的噴泉池,“瞬間想起了學(xué)校食堂的料燒鴨炒飯,鐵板紅燒肉,還有桂花小圓子,頭頂飛過(guò)的喜鵲……”還有網(wǎng)友目擊:南京東南大學(xué)四牌樓校區(qū)的大禮堂前游人如織,人們紛紛在此拍照留影,很多人都是慕名而來(lái),探訪(fǎng)《人民的名義》劇中的拍攝地。
“盡管熱播劇中的‘網(wǎng)紅’取景地多是大學(xué)校園、街道、公園等,不需要門(mén)票難以監(jiān)測(cè)流量；但目的地南京整體訂單漲幅較大,印證南京人氣被明顯抬升�！斌H媽媽旅游網(wǎng)分析稱(chēng)。
“滿(mǎn)山瑯琊閣”“遍地桃花林”,影視旅游總是一哄而起?
其實(shí),在《人民的名義》帶熱南京游前一周,今年的清明小長(zhǎng)假就曾出現(xiàn)全國(guó)多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影視旅游人氣,一哄而上“傍大款”現(xiàn)象。
此前,由于電視劇《三生三世十里桃花》的熱播,前往云南普者黑景區(qū)、西藏林芝等賞花目的地的“桃林之旅”預(yù)訂者數(shù)量明顯增長(zhǎng)。浙江象山等該劇大部分場(chǎng)景的取景地,也打出主題旅游和系列活動(dòng),爭(zhēng)奪“十里桃花”的“粉絲”。
還有一些旅游目的地,對(duì)景區(qū)內(nèi)的櫻花、海棠、桃花等分不清,一律打出“三生三世,十里桃花”。
追溯到兩年前,當(dāng)時(shí)影視劇《瑯琊榜》熱播,劇中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”等也跟著受捧,安徽、江蘇、山東等地紛紛展開(kāi)“爭(zhēng)奪”；有報(bào)道稱(chēng),安徽瑯琊山景區(qū)更將“會(huì)峰閣”更名為“瑯琊閣”。顯然,各地都想趁著影視劇熱播之時(shí),借勢(shì)宣傳,提高地方知名度與關(guān)注度,從而吸引到更多游客參觀(guān)。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民分析,改革開(kāi)放以來(lái),四大名著改編長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇成就了“水滸城”“三國(guó)城”“紅樓大觀(guān)園”“西游記宮”等各地景區(qū)和影視城。這些在我國(guó)居民旅游版圖中扮演重要角色的影視旅游目的地,如今卻有著天壤之別的“遭遇”。一些設(shè)施不再新奇、主題不再創(chuàng)新的主題樂(lè)園,漸漸“雨打風(fēng)吹去”；有的不得不轉(zhuǎn)型。
專(zhuān)家認(rèn)為,近年出現(xiàn)了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點(diǎn)”,旅游行業(yè)也跟著一哄而上,但往往是潮起潮落變化很快,一些影視“景點(diǎn)”最終也是不了了之。
影視“網(wǎng)紅”與時(shí)俱“新”,才能孵化旅游“長(zhǎng)尾效應(yīng)”
熱播影視作品“孵”出的“網(wǎng)紅”景點(diǎn),熱度一過(guò)將如何生存?業(yè)內(nèi)人士分析,想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng),變成旅游經(jīng)典目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)居民消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析,上世紀(jì)80、90年代的“西游記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景觀(guān)類(lèi)主題公園走紅,究其原因是和當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)文化旅游產(chǎn)品相對(duì)貧乏、出境旅游還是“奢侈品”的旅游消費(fèi)背景有關(guān)。而現(xiàn)在,隨著居民收入不斷增長(zhǎng),不少曾經(jīng)新奇的主題公園,變得不再新鮮。
“單有文化IP熱點(diǎn)話(huà)題還不夠,旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善,才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點(diǎn)。”驢媽媽國(guó)內(nèi)度假事業(yè)部總經(jīng)理陳宏進(jìn)說(shuō)。
此外,專(zhuān)家還指出,從我國(guó)景區(qū)動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度,還需考慮國(guó)內(nèi)居民對(duì)文化、旅游產(chǎn)品需求的升級(jí),以及代際的變遷,這也是一種供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
從文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的融合看,專(zhuān)家認(rèn)為,之所以迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等主題樂(lè)園在全球長(zhǎng)久不衰,一個(gè)很重要的原因是影視與旅游是在齊頭并行的發(fā)展之中。
“《人民的名義》帶熱部分城市旅游,也啟發(fā)我們借鑒迪士尼等將影視熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為旅游目的地的做法,只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材,與時(shí)俱‘新’,才能形成良性的行業(yè)互動(dòng)和促進(jìn)�！焙谓裾f(shuō)。(記者陳愛(ài)平、許曉青)
