加大產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新 迎合新型消費(fèi)需求

　　上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，消費(fèi)仍是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＷ罱K消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為63.4%，高于同期資本形成總額貢獻(xiàn)率30.7個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村消費(fèi)、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)、中高檔消費(fèi)增勢(shì)明顯向好，而汽車等耐用品消費(fèi)繼續(xù)降溫。

　�。ㄒ唬┫�費(fèi)保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，農(nóng)村消費(fèi)明顯向好

　　上半年，我國(guó)居民消費(fèi)保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)10.4%，較上年同期略有加快，剔除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)9.3%，增速同比回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，大型商超經(jīng)營(yíng)形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)，限額以上單位消費(fèi)品零售額累計(jì)增長(zhǎng)8.7%，增幅同比擴(kuò)大1.2個(gè)百分點(diǎn)。6月當(dāng)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額季調(diào)環(huán)比增速0.93%，達(dá)到今年以來的最大值（除2017年春節(jié)外），顯示短期內(nèi)消費(fèi)有所改善。

　　城鄉(xiāng)居民消費(fèi)規(guī)模差距繼續(xù)縮小，但增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)略有不同。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，上半年實(shí)際增長(zhǎng)9%，增幅同比回落0.7個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民消費(fèi)增勢(shì)明顯好于去年，上半年實(shí)際增速達(dá)到11.2%，同比大幅提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，并且月度實(shí)際增速均保持在10%以上。

　　（二）傳統(tǒng)消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)中有變，新興消費(fèi)勢(shì)頭較好

　　上半年，傳統(tǒng)必需品消費(fèi)保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，限額以上糧油食品類消費(fèi)、日用品消費(fèi)分別增長(zhǎng)11.5%和9%，同比分別回落0.8和2.7個(gè)百分點(diǎn)，增速回落更多是由于基數(shù)原因。以服裝鞋帽為代表的穿類消費(fèi)增長(zhǎng)7.3%，增幅同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，近兩年以來首次呈現(xiàn)加快態(tài)勢(shì)。

　　與傳統(tǒng)消費(fèi)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)相比，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)等新興消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭較好。上半年，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)零售消費(fèi)增長(zhǎng)33.4%，增幅同比提高5.2個(gè)百分點(diǎn)，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比為13.8%，同比提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，網(wǎng)購(gòu)實(shí)物商品消費(fèi)增長(zhǎng)28.6%，增幅同比提高2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)購(gòu)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)更為迅猛，成為拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。從網(wǎng)購(gòu)種類來看，吃類商品增長(zhǎng)25.1%，增幅依然延續(xù)回落態(tài)勢(shì)；而穿類和用類商品分別增長(zhǎng)20.8%、31.8%，增幅同比明顯改善。上半年，服務(wù)類消費(fèi)增長(zhǎng)最快，居民在交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等改善型、服務(wù)性消費(fèi)方面的人均支出分別增長(zhǎng)9.6%、10.0%和11.9%，遠(yuǎn)高于6.1%的居民人均消費(fèi)支出增幅。

　�。ㄈ�）中高檔消費(fèi)明顯回暖，旅游休閑娛樂類消費(fèi)快速增長(zhǎng)

　　上半年，居民中高檔消費(fèi)明顯回暖，延續(xù)了2016年下半年來的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。其中，煙酒類消費(fèi)增長(zhǎng)9.8%，增幅同比提高0.6個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)；金銀珠寶消費(fèi)增長(zhǎng)7.9%，增幅同比大幅改善9.4個(gè)百分點(diǎn)，一改去年增速持續(xù)為負(fù)的低迷態(tài)勢(shì)。同時(shí)，主要國(guó)際高檔消費(fèi)品門店銷售額保持兩位數(shù)增速，顯示出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益強(qiáng)大的購(gòu)買力。

　　旅游休閑娛樂等消費(fèi)增長(zhǎng)較快。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)影院累計(jì)放映超過4047萬場(chǎng)，觀影人次7.8億，票房收入271.8億元，增長(zhǎng)10.5%，增速高于上年全年6.8個(gè)百分點(diǎn)。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，休閑度假需求旺盛，消費(fèi)能力日益增強(qiáng)且多元化，居民對(duì)旅游品質(zhì)及服務(wù)也愈發(fā)看重，品質(zhì)團(tuán)、定制游成為用戶休閑度假消費(fèi)升級(jí)的新標(biāo)志。上半年，全國(guó)人均旅游消費(fèi)達(dá)到3000元以上，定制游用戶人均消費(fèi)達(dá)到4500元以上。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，“五一”假期，我國(guó)共接待游客1.34億人次，同比增長(zhǎng)14.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入791億元，增長(zhǎng)16.2%。

　�。ㄋ模┢�車消費(fèi)大幅降溫，住房相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)放緩

　　上半年，耐用品消費(fèi)開始明顯降溫，稅收優(yōu)惠政策調(diào)整后汽車消費(fèi)明顯減速，嚴(yán)厲調(diào)控政策抑制了住房消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　汽車消費(fèi)大幅降溫。根據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，上半年汽車銷售增長(zhǎng)3.8%，低于上年同期4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，乘用車銷售增長(zhǎng)1.6%，增幅大幅回落7.6個(gè)百分點(diǎn)。除SUV產(chǎn)銷保持增長(zhǎng)外，轎車、MPV、交叉型乘用車銷售均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，特別是低排量乘用車降溫明顯，1.6升及以下乘用車銷售下降2.6%，與上年同期增長(zhǎng)30.3%形成鮮明對(duì)比。商用車中銷售情況最好的是貨車，上半年增長(zhǎng)22.6%，增幅大幅提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，成為拉動(dòng)商用車銷售回暖的主要?jiǎng)恿�。受補(bǔ)貼政策調(diào)整和高基數(shù)等影響，新能源汽車市場(chǎng)有所降溫，上半年銷售增長(zhǎng)14.4%，特別是插電式混合動(dòng)力汽車銷售已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。

　　住房相關(guān)消費(fèi)增速高位放緩。上半年，全國(guó)商品房銷售面積和銷售額同比分別增長(zhǎng)16.1%和21.5%，增速分別大幅放緩11.8和20.6個(gè)百分點(diǎn)。在房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)降溫后，包括家具、建筑裝潢在內(nèi)的住房相關(guān)消費(fèi)也開始出現(xiàn)增速放緩的態(tài)勢(shì)。上半年，家具類、建筑及裝潢材料類消費(fèi)分別增長(zhǎng)13.4%、13.9%，增速分別回落了2.2、1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行存在的主要問題

　　我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在平穩(wěn)運(yùn)行的同時(shí)，存在著耐用品消費(fèi)轉(zhuǎn)冷、服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域問題較多、產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新不足等問題，需引起高度重視。

　�。ㄒ唬┠陀闷废�費(fèi)趨冷勢(shì)頭顯現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)支撐作用下降

　　在促消費(fèi)政策收緊或取消等因素影響下，汽車和住房?jī)纱竽陀闷废�費(fèi)增速已經(jīng)明顯下滑，市場(chǎng)開始進(jìn)入降溫狀態(tài)。對(duì)于汽車消費(fèi)來說，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、人口年齡結(jié)構(gòu)和地區(qū)城鄉(xiāng)差異等因素決定了市場(chǎng)需求已過爆發(fā)式增長(zhǎng)期，同時(shí)，緩解交通擁堵、環(huán)保要求加碼等政策導(dǎo)向也抑制了汽車需求釋放，因而一旦類似于購(gòu)置稅優(yōu)惠這樣的短期促消費(fèi)政策收緊或取消，汽車消費(fèi)就難以保持快速發(fā)展勢(shì)頭。而新能源車消費(fèi)遇冷與補(bǔ)貼政策退坡具有直接關(guān)系。工信部最新調(diào)整的新能源汽車推廣財(cái)政補(bǔ)貼政策規(guī)定，約占總消費(fèi)量50%的公司運(yùn)營(yíng)或資本運(yùn)營(yíng)車輛必須累計(jì)行駛里程要超過3萬公里才能領(lǐng)取國(guó)家補(bǔ)貼，這在一定程度上抑制了消費(fèi)意愿釋放。與汽車消費(fèi)類似，住房消費(fèi)也存在著政策依賴癥，短期內(nèi)難以看到政策放寬的苗頭。

　　（二）服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域問題較多，影響消費(fèi)潛力釋放

　　當(dāng)前，我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，居民服務(wù)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。但是，服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域存在諸多問題，在一定程度上制約著消費(fèi)需求釋放。一方面，服務(wù)業(yè)發(fā)展不平衡，主要表現(xiàn)在：部門發(fā)展不平衡（傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)比重較大，新興服務(wù)業(yè)比重偏低），地區(qū)不平衡（沿海快于內(nèi)地、城市快于農(nóng)村）。另一方面，服務(wù)業(yè)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化程度太低，居民消費(fèi)感受不佳，消費(fèi)質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。更為重要的是，部分行業(yè)定價(jià)機(jī)制不規(guī)范導(dǎo)致服務(wù)消費(fèi)價(jià)格持續(xù)上漲，影響了居民服務(wù)消費(fèi)意愿。

　�。ㄈ�）產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新不足，難以迎合新型消費(fèi)需求

　　隨著居民收入穩(wěn)步提高、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和消費(fèi)文化悄然改變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出消費(fèi)水平開始邁向富裕型、發(fā)展型消費(fèi)成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)、更加追求個(gè)性化以及品質(zhì)要求更高端等新特征。但是，受制于自主創(chuàng)新能力短缺和生產(chǎn)觀念落后等問題，消費(fèi)市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)供給嚴(yán)重缺乏技術(shù)含量和附加值，難以迎合年青一代、高收入等新型消費(fèi)人群的消費(fèi)意愿。這一現(xiàn)象部分體現(xiàn)出了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后于消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的現(xiàn)實(shí)，也是前期“重投資、輕消費(fèi)”問題累積的結(jié)果。

　　三、全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　將增長(zhǎng)10.5%左右

　　2017年下半年，雖然消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行存在不小困難和問題，但仍有三大因素支撐消費(fèi)平穩(wěn)溫和增長(zhǎng)。

　　一是居民收入保持較快增長(zhǎng)，夯實(shí)消費(fèi)增長(zhǎng)基礎(chǔ)。上半年，我國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)7.3%，增幅同比加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，再次跑贏經(jīng)濟(jì)增速。經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好使得老百姓對(duì)未來收入改善的預(yù)期增強(qiáng)，企業(yè)利潤(rùn)在產(chǎn)品價(jià)格反彈支撐下將保持慣性平穩(wěn)增長(zhǎng)，所以居民工資性收入增長(zhǎng)將得到保障，同時(shí)經(jīng)營(yíng)環(huán)境好轉(zhuǎn)有利于城鎮(zhèn)居民經(jīng)營(yíng)性收入的恢復(fù)。對(duì)于農(nóng)村居民來說，確權(quán)頒證促進(jìn)了土地流轉(zhuǎn)收入和住房出租價(jià)格增長(zhǎng)，集體產(chǎn)權(quán)股份制改造推動(dòng)了農(nóng)民紅利收入等財(cái)產(chǎn)性收入快速增長(zhǎng)。因此，居民收入增長(zhǎng)將有利支撐消費(fèi)溫和增長(zhǎng)。

　　二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，消費(fèi)熱點(diǎn)帶動(dòng)作用增強(qiáng)。當(dāng)前，發(fā)展型、享受型等升級(jí)類消費(fèi)不斷涌現(xiàn)新興熱點(diǎn)，旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)等持續(xù)保持遠(yuǎn)高于整體消費(fèi)增速的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。預(yù)計(jì)在居民收入增長(zhǎng)有保障的前提下，此類可選消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，將繼續(xù)快速增長(zhǎng)，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　三是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響深化，快速打破傳統(tǒng)市場(chǎng)約束。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的改造更為深入，快速打破了商業(yè)模式和消費(fèi)方式的傳統(tǒng)約束。“互聯(lián)網(wǎng)+”大大縮短了供需之間的響應(yīng)鏈條，更好滿足了不同種類、不同層次的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)下半年，通過電商規(guī)范發(fā)展促進(jìn)海外消費(fèi)回流、通過物流建設(shè)激發(fā)三四線城市以及農(nóng)村消費(fèi)需求、通過細(xì)分市場(chǎng)更好迎合市場(chǎng)需求等發(fā)展趨勢(shì)，將在更大程度上促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　綜合判斷，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將保持平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)10.5%左右。

　　四、加大消費(fèi)市場(chǎng)供給創(chuàng)新力度

　　（一）促進(jìn)三、四線城市汽車市場(chǎng)發(fā)展

　　加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力改善三、四線城市以及縣城農(nóng)村的道路交通環(huán)境，改善汽車消費(fèi)環(huán)境；促進(jìn)三、四線城市以及縣城農(nóng)村的汽車行業(yè)金融產(chǎn)品發(fā)展，有針對(duì)性的推出面向這些地區(qū)的汽車經(jīng)銷商存貨抵押貸款、汽車消費(fèi)按揭信貸等產(chǎn)品，提高經(jīng)銷商渠道下沉力度，增強(qiáng)居民汽車消費(fèi)能力。

　�。ǘ�）大力推動(dòng)服務(wù)業(yè)規(guī)范發(fā)展

　　以建立服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)為抓手，制定、修正、普及行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)管理規(guī)范化，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一培訓(xùn)與鑒定，統(tǒng)一收費(fèi)；強(qiáng)化依法監(jiān)督，嚴(yán)禁行業(yè)亂收費(fèi)、亂檢查、亂設(shè)限，形成行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境；充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的作用，做好從業(yè)人員培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)，規(guī)范服務(wù)行為，提高服務(wù)質(zhì)量。

　�。ㄈ�）加大消費(fèi)市場(chǎng)供給創(chuàng)新力度

　　研究選定若干重點(diǎn)消費(fèi)品生產(chǎn)行業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新管理，對(duì)當(dāng)前消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域的共性關(guān)鍵技術(shù)集中組織力量進(jìn)行攻關(guān)，構(gòu)建較為完整的技術(shù)體系；對(duì)消費(fèi)品領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用給予適當(dāng)政策傾斜，引導(dǎo)社會(huì)資源向消費(fèi)品重點(diǎn)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新前沿積聚；對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制、升級(jí)，政府應(yīng)給予足額、穩(wěn)定、持續(xù)的投入，完善稅收、金融、科技、人才激勵(lì)政策，提高企業(yè)和社會(huì)組織主動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的動(dòng)力。

　�。ㄋ模┮�(guī)范消費(fèi)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展

　　將“簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)”作為推動(dòng)政府職能轉(zhuǎn)變的基本準(zhǔn)則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)更大范圍、更大幅度的放松事前監(jiān)管，尤其是去審批化，讓互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)釋放出更多的活力；采取“政府監(jiān)管平臺(tái)、平臺(tái)監(jiān)管經(jīng)營(yíng)者”模式，有步驟地嘗試形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的治理地位；加快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，為行業(yè)發(fā)展提供更為切實(shí)和周到的法治支持。

　�。▓�(zhí)筆：鄒蘊(yùn)涵）