直播平臺(tái)找到“突破口” 直播答題爆紅 答題神器、復(fù)活卡充斥電商平臺(tái)
直播答題能火多久?
最近國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題是什么?即便沒(méi)有玩過(guò),也略有耳聞:全民答題。在固定的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入直播間,只要在固定時(shí)間內(nèi)答對(duì)全部題目,就能獲得獎(jiǎng)金!網(wǎng)友們都大呼:知識(shí)就是財(cái)富。早前,“國(guó)民老公”王思聰在微博上直接為“沖頂大會(huì)”App站臺(tái),號(hào)稱拿出10萬(wàn)元作為其中一場(chǎng)的獎(jiǎng)金,為這一波現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用掀起第一輪高潮。隨后,360周鴻祎、映客、今日頭條等紛紛高調(diào)投身該領(lǐng)域。據(jù)悉,除了“沖頂大會(huì)”外,還有“百萬(wàn)贏家”“百萬(wàn)英雄”“芝士超人”等多款直播問(wèn)答平臺(tái)陸續(xù)上線。近日,花椒直播的“百萬(wàn)贏家”更是創(chuàng)出了個(gè)單人百萬(wàn)元獎(jiǎng)金的紀(jì)錄。然而,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此直接“撒幣”,換來(lái)了幾何級(jí)數(shù)的流量增長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)經(jīng)歷2016年的火爆,到2017年的行業(yè)洗牌,一些中小平臺(tái)死亡,而直播問(wèn)答模式的出現(xiàn)無(wú)疑令直播行業(yè)找到了新的“突破口”。隨著越來(lái)越多用戶的進(jìn)入獎(jiǎng)金逐漸變少、互聯(lián)網(wǎng)上多種答題神器的出現(xiàn),以及燒錢(qián)后如何變現(xiàn)等問(wèn)題出現(xiàn),直播行業(yè)能否借此再度煥發(fā)青春?值得期待。
文、圖片整理/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者文靜
參與門(mén)檻低 直接燒錢(qián)賺流量
正當(dāng)大眾仍沉浸在2017年底娛樂(lè)圈大戲的時(shí)候,一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口來(lái)得猝不及防。1月初,“國(guó)民老公”王思聰在其生日當(dāng)天在微博上亮出了“沖頂大會(huì)”的鏈接,并且以“我撒幣,我樂(lè)意”的豪言壯語(yǔ),為“直播問(wèn)答”這一模式站臺(tái),這也拉開(kāi)了這場(chǎng)全民問(wèn)答熱潮的序幕。
一臺(tái)手機(jī),下載一個(gè)App就能玩,參與門(mén)檻低。這是業(yè)界對(duì)“直播問(wèn)答”最為直觀的描述。據(jù)記者了解,雖然國(guó)內(nèi)“直播答題”不斷冒出,但是其主要的形式類似:用戶無(wú)需注冊(cè),只要通過(guò)手機(jī)下載一個(gè)直播答題App,或者點(diǎn)開(kāi)已有的直播平臺(tái),看準(zhǔn)時(shí)間就能參加。12道題全部回答正確的參與者則平分所有獎(jiǎng)金,另外,每位參賽者每場(chǎng)都有復(fù)活的機(jī)會(huì),但是前提是邀請(qǐng)朋友加入,則可獲得復(fù)活卡,使用復(fù)活卡就能跳過(guò)錯(cuò)題,直接進(jìn)入下一題。
在直播問(wèn)題剛走紅初期,據(jù)媒體估算,一場(chǎng)直播問(wèn)答普通場(chǎng)的獎(jiǎng)金約1萬(wàn)元,同時(shí)在線的人數(shù)大約5~6萬(wàn)人左右,按照以往開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果,獲得評(píng)分獎(jiǎng)金人數(shù)一般在幾十人到數(shù)千之間,每人大概最多是數(shù)百元不等。而在一些特殊場(chǎng)次中,例如王思聰直接拿出10萬(wàn)元作為獎(jiǎng)金的當(dāng)天活動(dòng),就吸引了25萬(wàn)人參加�！皼_頂大會(huì)”之后,隨著眾多平臺(tái)的進(jìn)入,如西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”、映客直播的“芝士超人”、花椒的“百萬(wàn)贏家”等,直播問(wèn)答的獎(jiǎng)金池不斷被推高,從5萬(wàn)元、10萬(wàn)元,甚至是每場(chǎng)30萬(wàn)元、100萬(wàn)元……吸引了越來(lái)越多網(wǎng)友的參與。除了游戲獎(jiǎng)金外,平臺(tái)也請(qǐng)來(lái)不同的明星或主持人來(lái)直播主持,從而增加人氣。
然而,記者發(fā)現(xiàn),隨著現(xiàn)在直播問(wèn)答的參加人數(shù)急速增加,以一場(chǎng)在周末舉行的直播答題為例,獎(jiǎng)金是10萬(wàn)元,當(dāng)時(shí)在線有69萬(wàn)人參加,到最后12道題目結(jié)束,大概剩下約1.7萬(wàn)人,大概每人分得5.8元�；ヂ�(lián)網(wǎng)資深人士劉小姐表示,假如數(shù)據(jù)是真實(shí)的話,人均5元左右的成本投入對(duì)于創(chuàng)業(yè)型App來(lái)說(shuō)屬于正常,假如這個(gè)人又與朋友分享,朋友們下載了這個(gè)App成為用戶,那么成本就變成2.5元不到了。
據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)的直播答題模式都是與美國(guó)HQ Trivia類似,這款A(yù)pp是來(lái)自于短視頻鼻祖Vine聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll之手,并于去年8月登陸App Store,四個(gè)月時(shí)間坐擁40萬(wàn)在線用戶,也是去年App Store上升最快的產(chǎn)品。
題目審查、公平性等問(wèn)題備受關(guān)注
正如當(dāng)年眾多現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用扎堆出現(xiàn),隨著“直播答題”的深入推進(jìn),眾多問(wèn)題陸續(xù)浮出水面。日前,“百萬(wàn)贏家”直播答題中,一個(gè)關(guān)于“王祖賢目前定居在哪個(gè)國(guó)家”問(wèn)題的答案選項(xiàng)中出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)誤。事件被網(wǎng)友曝光后引發(fā)了網(wǎng)上的熱議,所幸,花椒直播在“百萬(wàn)贏家”官方微博中馬上登出了“道歉聲明”,表示“將加強(qiáng)后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程,嚴(yán)格杜絕這種情況再次發(fā)生”。
最新消息稱,北京市網(wǎng)信辦就該問(wèn)題依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人,要求花椒直播立即進(jìn)行全面整改,依法依規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),并及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)注,北京市網(wǎng)信辦將視整改情況作進(jìn)一步處理。同時(shí),北京市網(wǎng)信辦要求屬地開(kāi)展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查,加強(qiáng)管理,確保健康有序發(fā)展。
記者留意到部分平臺(tái)的題目除了歷史知識(shí)、常識(shí)問(wèn)題、地理知識(shí)等外,不乏一些娛樂(lè)圈問(wèn)題,當(dāng)中也不免調(diào)侃某些明星事件,“雖然是娛樂(lè)化,但是還挺戳到別人的‘痛處’。”有網(wǎng)友如此表示�！安煌谠陔娨暽喜コ龅闹R(shí)問(wèn)答綜藝節(jié)目,畢竟在互聯(lián)網(wǎng)上,題目審核的門(mén)檻自然會(huì)低一些,并且每天進(jìn)行的直播答題越來(lái)越多,題目不能太難,又要抓眼球,過(guò)于娛樂(lè)化甚至是打擦邊球的情況就會(huì)出現(xiàn)�！鄙鲜鲑Y深互聯(lián)網(wǎng)人士劉小姐告訴記者。
網(wǎng)友們?yōu)榱粟A取獎(jiǎng)金自然也是出盡法寶。如今在社交平臺(tái)上出現(xiàn)了不少“答題群”,在群內(nèi),成員會(huì)分享自己認(rèn)為正確的答案或者一些整理的題目,讓群友能增加答題的準(zhǔn)備率。日前,搜狗CEO王小川在朋友圈稱,搜狗借助汪仔在“一站到底”的OCR和答題技術(shù),可以幫助大家沖頂各大問(wèn)答平臺(tái)。記者在App Store輸入“直播答題”進(jìn)行搜索時(shí),搜狗搜索的簡(jiǎn)介直接就是“答題神器贏百萬(wàn)獎(jiǎng)金”。不過(guò),直播答題時(shí)每題僅有10秒時(shí)間回答,靠語(yǔ)音搜索的輔助作用不大。
記者在某寶平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有不同平臺(tái)的復(fù)活卡和答題神器在售,有店家介紹:答題神器是通過(guò)語(yǔ)音搜索,1秒可出答案。由于眾多“直播問(wèn)答”模式都是邀請(qǐng)朋友參加就能獲得復(fù)活卡,因此復(fù)活卡也是平臺(tái)上熱銷的商品,記者隨機(jī)點(diǎn)入某銷售游戲點(diǎn)卡的店鋪看到,一款“百萬(wàn)英雄”的復(fù)活卡邀請(qǐng)碼交易數(shù)量就達(dá)到兩千多,而且是“下單即刷,無(wú)需等待”。
這種所謂的輔助工具算不算作弊?網(wǎng)友“小咕�！北硎�,越來(lái)越發(fā)現(xiàn)直播答題的題目不嚴(yán)謹(jǐn),也不夠透明公平,而且經(jīng)常出現(xiàn)系統(tǒng)故障后就不了了之,都不想玩了。
直播行業(yè)的第二春?
仍有待觀察
王思聰通過(guò)“撒幣”將這把火點(diǎn)燃后,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界各路大咖開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)搶“C位”,誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。360創(chuàng)始人周鴻祎在微博上亮出了王思聰?shù)呐笥讶貓D,并表示:2018年第一周,王思聰、張一鳴、周鴻祎、奉佑生這幾個(gè)人爭(zhēng)相做撒幣,一起撒幣還相互不服氣,你們猜猜,誰(shuí)是真的撒幣,誰(shuí)是大撒幣,誰(shuí)會(huì)一直撒幣下去。
盡管“撒幣”的說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)簡(jiǎn)單直接粗暴,但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“燒錢(qián)”換流量的方式已是屢見(jiàn)不鮮。
而燒錢(qián)之后如何留住用戶,背后的盈利模式,就是亟待思考的方向。有業(yè)界認(rèn)為,盡管直播問(wèn)答的盈利模式暫不清晰,但是讓沉寂一年多的直播行業(yè)找到新的“爆點(diǎn)”,是整個(gè)行業(yè)未來(lái)方向的探索。網(wǎng)友“小卡”如此告訴記者,“前年直播最火爆的時(shí)候,下載了幾個(gè)熱門(mén)的直播App,但玩了幾天就沒(méi)興趣了,最近因?yàn)檫@個(gè)直播答題,又重新關(guān)注它們了”。經(jīng)歷2016年直播行業(yè)的爆發(fā)期,到2017年的行業(yè)洗牌,加上國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策嚴(yán)管,眾多中小直播平臺(tái)死亡,剩下一些大型平臺(tái)也陸續(xù)轉(zhuǎn)型,有的轉(zhuǎn)型游戲競(jìng)技類直播尚生存不成問(wèn)題,但是部分轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)的,卻顯得不溫不火。
正當(dāng)外界對(duì)直播答題如何將“流量變現(xiàn)”時(shí),業(yè)內(nèi)似乎給出了答案:廣告植入。近日,周鴻祎走進(jìn)了花椒百萬(wàn)贏家的直播間,與網(wǎng)友和主持人一起互動(dòng)。在這一場(chǎng)“血戰(zhàn)到底”的比拼中,最終由一名大學(xué)生獲得最終的103萬(wàn)元大獎(jiǎng),據(jù)悉,這一專場(chǎng)更是京東作為贊助商冠名。早前,“百萬(wàn)贏家”曾推出與美團(tuán)、華為等合作專場(chǎng)。而映客旗下的芝士超人宣布已獲得了1億元的廣告大單,這張大單是來(lái)自趣店的。
此外,直播的打賞模式、游戲充值模式等都可能是直播答題的盈利方式。然而,經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為,直播答題未來(lái)需要獲得廣告主的青睞,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),才能做到盈利,否則就會(huì)是一陣風(fēng)。但通過(guò)燒錢(qián)模式去經(jīng)營(yíng),網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以贏得市場(chǎng)份額,弄不好會(huì)引火燒身,建議燒錢(qián)模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。
正如一位業(yè)內(nèi)人士所言,雖然不知道直播答題能火多久,但是目前可以知道的是,經(jīng)過(guò)這波爆紅期后,未來(lái)個(gè)人用戶能攤分的獎(jiǎng)金會(huì)越來(lái)越少。因此,消費(fèi)者在投入時(shí)間和精力的同時(shí),要認(rèn)清事實(shí),也不必過(guò)分沉迷。
互聯(lián)網(wǎng)是十分殘酷的,一夜爆紅容易,但要持續(xù)發(fā)展就不是那么簡(jiǎn)單了。
