創(chuàng)新助國貨“出圈” “中國制造”品質優(yōu)勢顯現(xiàn)
“現(xiàn)在國產化妝品用過后真的是‘大型真香現(xiàn)場’。”消費者韓姍姍一邊拆著已經送達的“618”快遞一邊說，“除了化妝品，其他類別的國貨我也開始入圈了，比如貓糧、凍干等，這些國產品牌不論是成分配料還是適口性都很讓人放心�！�
國貨“出圈”是中國品牌高質量發(fā)展的一個縮影。專家表示，中國消費者對國貨商品變得更有自信。此外，國貨品牌高度重視研發(fā)、科技和創(chuàng)新，“中國制造”的品質優(yōu)勢更加凸顯。
國產品牌銷售火熱
在天貓，國貨美妝強勢復蘇，“618”開售4小時，珀萊雅、薇諾娜成績便突破1億元，可復美更是在開售28分鐘便實現(xiàn)銷售破1億元的成績。
在京東，“618”預售期間，京東服飾訂單整體增長90%以上，其中蕉內、森馬、威克多等15個國貨品牌預售訂單額增長超3倍。
在唯品會，“618”大促開啟后，前1小時銷量排名前10的品牌中，有6個是國貨品牌。
什么值得買平臺日前發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)顯示，大促開始后的前16小時，國產品牌在多個品類中占據(jù)領先位置。以大家電品類為例，華凌、格力、小米的10款產品包攬了品類GMV（商品交易總額）TOP10，美的成為洗碗機、蒸烤箱一體機品類GMV冠軍，老板旗下抽油煙機成為品類銷售額第一，住宅家具、清潔電器也是國產品牌的絕對優(yōu)勢場域。
如今，越來越多的“中國制造”依靠更穩(wěn)定的質量、更創(chuàng)新的設計、更具個性的營銷，變得更時尚、更前沿，加速邁向產業(yè)鏈高端，也讓國貨煥發(fā)出新的生命力。
企業(yè)創(chuàng)新步伐加快
從過去的精挑細選，生怕踩雷踩坑，到如今國貨品牌“閉眼入”，這樣的變化離不開國貨品牌的創(chuàng)新。
加大科技研發(fā)創(chuàng)新力度是眾多國貨品牌取得長足進步的關鍵一招�！捌焚|是國貨立身之本�！眹胰沼秒娖髻|量檢驗檢測中心主任鄧俊泳表示，國貨品牌之所以能夠得到市場的肯定和認可，離不開企業(yè)對產品及服務質量的高度重視以及不斷提升的科技含量。“高標準、好質量、優(yōu)體驗的產品，不僅能滿足消費者的品質需求，更重要的是可以樹立企業(yè)的品牌形象，贏得持久的市場競爭優(yōu)勢�！编嚳∮菊f。
“酒香也怕巷子深”，為打開市場，國產品牌創(chuàng)新營銷模式。例如，今年4月，“白象泡面工廠主題店”登陸九座城市，把工廠搬進商場，以此持續(xù)與消費者進行趣味互動，邀請消費者沉浸式體驗白象泡面工廠，見證白象“一碗好面的誕生”。專家表示，營銷模式的不斷創(chuàng)新，品牌內涵的不斷更新、與時俱進，國貨品牌的形象已深入人心。
從長遠來看，打造國貨長期競爭力，仍需在創(chuàng)新上下功夫。專家認為，加大創(chuàng)新力度，才能生產出更多貼近人們生活場景的產品。此外，品牌定位要創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價值和核心競爭力，打造與眾不同的品牌形象和品牌文化；審美要創(chuàng)新，兼具精神審美價值和視覺審美價值；營銷要創(chuàng)新，讓國貨品牌更加貼近年輕一代。
影響力料持續(xù)提升
國貨品牌崛起還體現(xiàn)著文脈的傳承。在日前召開的中國品牌日活動期間發(fā)布的《全域興趣電商推動國貨產業(yè)高質量發(fā)展研究報告》指出，“國貨消費”直接反映了消費者對國產品牌的偏好和認同。這種消費偏好和消費認同有其內在的文化機制和社會機制，并且伴隨我國綜合國力提升和文化自信增強，國貨消費也將進一步發(fā)展。
兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”崛起，成為消費市場的一大亮點，也將為我國消費恢復提供新的助力�！半S著國貨品牌企業(yè)的渠道與營銷方式更加豐富多彩，也將帶動我國消費市場呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢。”中金公司研究部董事總經理郭海燕說。
重視精神價值、分享表達的年輕人，讓品牌背后寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承。國潮品牌愛定客創(chuàng)始人謝儒廣稱，文化引領行為，情懷撬動消費。在傳承文化的同時，國潮所具有的拉動消費、助力消費轉型升級的作用不可小覷。
中國發(fā)展改革報社聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，從產業(yè)端看，以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%，生產國潮產品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費端看，購買國潮相關商品的消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。
郭海燕認為，“中國制造”的品質優(yōu)勢或更加凸顯，國貨品牌也有望持續(xù)提升品牌力、擴大市場份額。
