熱度高漲 冰雪運動點燃冬季消費
隨著冰雪運動走向大眾，越來越多人將不再滿足于單純的滑冰滑雪，而是希望在冰雪場地享受更多休閑、教育等項目。
進入冬季，全國各大雪場“燃”了起來。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，11月份以來，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長788%。在各大電商平臺，“滑雪”相關(guān)的搜索熱度大漲，滑雪服、雪具等裝備的銷量明顯提升。
北京冬奧會產(chǎn)生的帶動力已經(jīng)逐漸體現(xiàn)出來。隨著冰雪運動覆蓋的人群更加廣泛，活動內(nèi)容更加豐富，參與方式更加便捷，我國冰雪經(jīng)濟不斷升溫，充分釋放消費活力。
新雪季主打度假休閑
這個冬季，去滑雪成為人們度假休閑的熱門項目。作為距離北京最近的滑雪場之一，軍都山滑雪場早就準備好迎接雪季的到來，采購了一批新滑雪器材，還新開辟了滑雪公園，貓?zhí)�、波浪、單邊橋等跳臺項目吸引不少新玩家入場。“為了滿足新玩家對趣味滑雪的需求，我們不斷開發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)�！北本┸姸忌交﹫鍪袌隹偙O(jiān)王驥說。
伴隨著居民可支配收入的不斷增長，滑雪度假逐漸成為一種新興的消費方式�！盎┢鋵嵧X的。不說去黑龍江、新疆等省份，就在北京周邊，從市中心到雪場一般也要兩三百公里，一去一個周末，相當于一次短途旅游。”家住北京市朝陽區(qū)的滑雪愛好者蘇大鳴說，現(xiàn)在很多雪場不僅能夠滑雪，還能享受溫泉、美食等服務(wù)，滿足了一家人“吃住游娛”一體化的度假體驗。
相較往年，今年雪季消費者對于“住著玩”的需求明顯提升。富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理高浩然也深有體會：“如今滑雪愛好者對住宿要求越來越高，但是雪場客房有限，住宿往往比雪票更緊俏，消費者多數(shù)會提前預(yù)訂住宿。以富龍四季小鎮(zhèn)國際度假區(qū)為例，前期在美團平臺預(yù)售的產(chǎn)品中有超過90%是住宿+滑雪票的套餐產(chǎn)品，很受歡迎�！�
《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)滑雪場分為3類：旅游體驗型、城郊學(xué)習(xí)型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的主流方向。除了各大滑雪場“開板”后游客爆滿，漠河看極光、長白山體驗漂流以及雪地徒步、雪地尋鹿等新玩法也受到年輕人的追捧。北方城市乘勢而上，挖掘本地特色，打造全域冰雪旅游，為游客帶來一場冰雪盛宴。
北京體育大學(xué)教授白宇飛分析指出，今年冰雪運動消費升級的趨勢非常明顯。從雪場產(chǎn)品選擇上看，付費聘請教練進行指導(dǎo)正在成為初學(xué)者和進階者的“標配”，消費者對雪場住宿餐飲購物的需求品位明顯升級。從出行安排選擇上看，在原本個人滑、單日滑、省內(nèi)滑的基礎(chǔ)上，家庭行、多日行和跨省行的苗頭初露。
北京冬奧文化與冰雪運動發(fā)展基地首席專家鄒新嫻預(yù)測，冰雪消費內(nèi)容綜合化將是未來趨勢。冰雪運動不僅僅是一項體育項目，也是一種生活方式。隨著冰雪運動走向大眾，越來越多人將不再滿足于單純的滑冰滑雪，而是希望在冰雪場地享受更多休閑、教育等項目。當?shù)乜梢酝ㄟ^升級配套服務(wù)，以冰雪經(jīng)濟帶動旅游業(yè)、餐飲業(yè)消費升級。
老玩家追求裝備升級
裝備選購是滑雪準備中很重要的一環(huán)。在問答平臺知乎上，消費者圍繞滑雪裝備的討論越來越多。“一萬塊錢的滑雪服和幾百塊的滑雪服有什么差別”“如何挑選滑雪鏡”等問題的關(guān)注和討論反映出大眾對滑雪裝備的關(guān)注度。
“去年用的雪鏡總是起霧，導(dǎo)致我滑行視野和清晰度受限制，今年準備換一副新雪鏡�！痹诒本┦兄槭锌跂|大街的行凍雪具店，滑雪愛好者李穆涵正在精心挑選雪鏡。行凍雪具店銷售人員告訴記者，今年，消費者在選擇裝備的過程中，除了關(guān)注性價比，也越來越重視舒適度和安全性。就拿雪鏡來說，市場上一些品牌打出了“不脫妝”“舒適度”等賣點吸引消費者。
什么值得買平臺發(fā)布的“2023雪季開板消費趨勢”顯示，自11月1日至11月20日，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品交易總額同比增長23.22%，滑雪夾克、滑雪褲、滑雪鏡、滑雪鞋等裝備成為賣點，滑雪票交易總額更是同比激增332%。什么值得買商業(yè)運營中心負責(zé)人張宇昂分析認為，歷經(jīng)兩年沉淀，中國滑雪市場已形成一批較為忠誠的消費客群，新玩家入局速度放緩，但老玩家已逐步進入進階期，對裝備要求較高�！皩τ谀壳叭哉紦�(jù)主流的體驗型玩家，滑雪裝備可通過租賃滿足，自購需求不大；與之相對，老玩家們則陸續(xù)進入進階或?qū)I(yè)階段，需要采購更具科技力和技術(shù)性能的高端產(chǎn)品，一定意義上推動了冰雪市場消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化�！�
白宇飛認為，與冰雪運動初期的簡單消費模式不同，如今消費者更加注重專業(yè)性和體驗感。盡管租賃裝備占主體的格局未發(fā)生根本性變化，但自購裝備比例提升的趨勢非常清晰。專業(yè)性強、智能化高、個性化突出的裝備品牌越來越受到冰雪愛好者青睞。
滑雪裝備品牌奔流極限創(chuàng)始人楊勇剛表示，消費者對冰雪裝備的需求將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，進而帶動整個冰雪消費品市場規(guī)模激增。目前市場上暢銷的滑雪裝備還是以國外品牌為主，但是我國是全球最大服裝制造國，紡織業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展非�？欤盐障M升級趨勢，提供專業(yè)化、個性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿足消費者的新需求，贏得市場競爭力。
冰雪運動特色品牌需培育
今年冰雪運動熱度高漲，但我國冰雪運動市場還處于初級階段，冰雪運動消費仍以體驗型為主。冰雪服務(wù)業(yè)中的賽事表演、運動培訓(xùn)等核心業(yè)態(tài)發(fā)展相對滯后。
從供給側(cè)看，我國冰雪經(jīng)濟還存在創(chuàng)新驅(qū)動不足和供給質(zhì)量不高等問題。一方面，冰雪產(chǎn)品不夠豐富，有創(chuàng)新、特色鮮明、品牌突出的產(chǎn)品和服務(wù)較少，一些冰場、雪場提供的服務(wù)也不到位。另一方面，我國多數(shù)滑雪場運營模式單一，還存在“一季養(yǎng)三季”的現(xiàn)象。在產(chǎn)品供給質(zhì)量方面，由于缺乏對大眾多元化、個性化的冰雪消費需求和對冰雪運動文化內(nèi)涵與特色的充分挖掘，導(dǎo)致市場上同質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)供給較多，中高端產(chǎn)品供給不足，品牌市場有待培育。
“現(xiàn)階段，最主要是加強冰雪產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造更多精品冰雪旅游度假區(qū)。從國際市場看，高凈值人群普遍青睞阿爾卑斯山脈沿線、美國鹽湖城、加拿大惠斯勒、日本北海道等全球冰雪度假勝地，相比而言，國內(nèi)的新疆地區(qū)、東北地區(qū)以及京張地區(qū)的冰雪度假場所仍遜色不少�！卑子铒w說。
鄒新嫻認為，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)既要重視“融合性”，也要關(guān)注“融入性”。要通過與其他行業(yè)，尤其是旅游、文化、藝術(shù)等行業(yè)的合作，將冰雪運動與消費者的精神追求相結(jié)合，打造面向不同消費者的富有個性的產(chǎn)品；更要將冰雪消費與多元化的生活方式進行結(jié)合，將冰雪產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為生活產(chǎn)品，讓更多人群參與其中，培育冰雪運動特色品牌。
如何進一步激發(fā)大眾冰雪運動熱情？專家建議，冰雪運動賽事是激發(fā)群眾冰雪運動熱情的重要途徑。近年來，我國舉辦了一系列國際、國內(nèi)冰雪賽事，如冬奧會、冬殘奧會、全國冬季運動會等。這些賽事的成功舉辦，不僅提高了我國的國際影響力，也激發(fā)了廣大群眾參與冰雪運動的熱情。各地還可以通過舉辦群眾性冰雪賽事，如冰雪嘉年華、雪地足球賽等，讓更多人參與到冰雪運動中來，不斷激發(fā)冰雪運動消費潛能。（記者 姜天驕）
