“冷資源”釋放“熱效應(yīng)” 冰雪游扮靚冬日消費(fèi)市場(chǎng)

　　“‘后勁’太大了，我還在回味這趟長(zhǎng)白山冰雪之旅。”1月1日，在從長(zhǎng)白山返京的飛機(jī)上，游客王青顯得意猶未盡。“雖然我也是北方人，見慣了雪，但不得不說，在長(zhǎng)白山森林中走過及膝的雪、在清晨的霧凇間漂流穿行、在飛雪中觀賞銀裝素裹的天池……這些經(jīng)歷給我提供了獨(dú)一無二的體驗(yàn)�！蓖跚嗾f。

　　眼下正值冰雪旅游旺季，越來越多的人去觀賞冰雪美景、體驗(yàn)冰雪文化、參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在冰天雪地里感受獨(dú)特的冬日樂趣。最近，東北冰雪旅游人氣“爆棚”，各地也涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，豐富了冰雪消費(fèi)的體驗(yàn)，成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

　　冰雪游熱了

　　“長(zhǎng)白山有好幾個(gè)可供漂流的地方。我們?nèi)サ氖俏髌�，聽說那里的人相對(duì)少一點(diǎn)，可還是排了近一個(gè)小時(shí)的隊(duì)，在等待過程中看到工作人員開著皮卡一趟趟運(yùn)送皮劃艇�！蓖跚啾硎�。

　　“在天池那天，人就更多了，照片拍出來一看，全是‘人頭’。聽工作人員說，以前冬天的長(zhǎng)白山日均游客量不超過2000人，但今年冬天每天都在萬人以上。”王青說，“我是提前很長(zhǎng)時(shí)間就預(yù)約了門票，否則根本搶不到�！�

　　不僅是長(zhǎng)白山，今年冬天，多個(gè)北方城市冰雪旅游人氣“爆棚”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間冰雪旅游預(yù)訂量較2023年同期增加126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口等地是冰雪旅游熱門目的地。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，國內(nèi)冰雪旅游熱度較2023年同期上漲216%。哈爾濱冰雪大世界、北京什剎海冰場(chǎng)和頤和園包攬了元旦假期期間熱門景區(qū)前3名。這個(gè)元旦假期，哈爾濱旅游熱度較2023年同期增加240%。

　　激發(fā)全鏈條消費(fèi)

　　冰雪旅游熱度上升，帶動(dòng)酒店、民宿、餐飲、保暖用品等全鏈條消費(fèi)。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預(yù)訂量較2023年同期增長(zhǎng)5倍至10倍。根據(jù)途家數(shù)據(jù)，哈爾濱元旦假期期間民宿預(yù)訂量較2023年同期增長(zhǎng)27倍，沈陽增長(zhǎng)20倍，延邊增長(zhǎng)8倍，長(zhǎng)春、牡丹江等增速居前。

　　王青告訴記者，為了這次長(zhǎng)白山之行，他添置了不少裝備。“棉衣、棉鞋、棉褲、保暖內(nèi)衣、帽子、手套等一系列保暖用品全部升級(jí)到可以抵御零下30攝氏度嚴(yán)寒的水平。我還給家人買了全套的滑雪裝備，滑雪服、頭盔、眼鏡全都有，就是為了能有最完美的體驗(yàn)�！彼�說，此次元旦假期3天之旅，人均花費(fèi)在1萬元左右。

　　隨著游客到來，旅游目的地的特色餐飲項(xiàng)目也受到追捧。在零下30攝氏度的室外架起火鍋，一邊是冰天雪地，一邊是火鍋飄香，超高人氣的雪地火鍋生動(dòng)詮釋了什么叫“冰火兩重天”。長(zhǎng)白山哇酷定制游負(fù)責(zé)人周鑫表示，近年來游客越來越注重體驗(yàn)感和氛圍感�！跋蛭覀冾A(yù)定冰雪旅游行程的客人一般會(huì)要求體驗(yàn)雪地火鍋和農(nóng)家火炕鐵鍋燉。這些項(xiàng)目需提前預(yù)約。如果當(dāng)天預(yù)約，很可能會(huì)訂不上�！敝荟握f。

　　多地發(fā)力“冰雪+”

　　“我們力爭(zhēng)通過做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)�！惫�爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新說。

　　作為冬季促消費(fèi)新的著力點(diǎn)，東北多地加大力度促進(jìn)冰雪消費(fèi)。

　　近日，哈爾濱冰雪季以“約會(huì)哈爾濱·冰雪暖世界”為主題，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動(dòng)，構(gòu)建七大板塊系列活動(dòng)，推出百余項(xiàng)冰雪項(xiàng)目。

　　從2023年11月8日至2024年2月28日，黑龍江開展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，推出60條具體舉措，充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，推出跨年夜現(xiàn)場(chǎng)演出等活動(dòng)，重點(diǎn)景區(qū)、地鐵、公交延長(zhǎng)運(yùn)營時(shí)間。

　　吉林面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費(fèi)券，專門設(shè)立1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼。通過開通冰雪直通車、給予旅游包機(jī)獎(jiǎng)補(bǔ)等方式，力求精準(zhǔn)招攬域外游客。

　　遼寧將推出“山海有情 天遼地寧”冬季主題系列活動(dòng)百余項(xiàng)，將冰雪溫泉、民俗文化與體育活動(dòng)深度融合。

　　《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了更加穩(wěn)定、更可持續(xù)的發(fā)展階段。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望達(dá)到1萬億元。