從“春節(jié)戰(zhàn)袍”看“國(guó)潮”風(fēng)起
“這件外套剛到貨，昨天來(lái)的那一批已經(jīng)賣完了�！�2月2日，在北京西單明珠商場(chǎng)五層一家服裝店內(nèi)，店長(zhǎng)楊玲玲一邊忙著查驗(yàn)新貨，一邊招呼店里的顧客。
“這里全是新中式款�！睏盍崃岬脑捯魟偮�，一位顧客便拿起她手中的新中式服裝進(jìn)行試穿。
類似的場(chǎng)景，中國(guó)證券報(bào)記者在北京多個(gè)商場(chǎng)走訪調(diào)研時(shí)都能看到。隨著近年來(lái)掀起的“國(guó)潮”熱潮，今年越來(lái)越多的消費(fèi)者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式服裝。
新中式走俏
在楊玲玲店的收銀處，剛剛通過支付寶付款780元的余女士告訴記者：“今年我身邊的朋友都把‘春節(jié)戰(zhàn)袍’換成了新中式，這是我為自己準(zhǔn)備的，也是我買的第三件新中式外套。”
“我是上個(gè)月開始賣新中式服裝的，目前有80%的顧客買的都是新中式，現(xiàn)在每天差不多能賣100多件�！睏盍崃岱Q，“店里原本以出售韓系服裝為主，近年來(lái)，明顯感覺新中式服裝越來(lái)越受歡迎，于是在春節(jié)前，進(jìn)了一批貨試試，沒想到賣得這么火！”
楊玲玲說，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越欣賞，越來(lái)越愿意為之消費(fèi)，再加上現(xiàn)在推出的新中式服裝款式精致大氣，越來(lái)越多的年輕人喜歡�！拔掖蛩憬衲臧研轮惺椒b占比再提高一些�！闭f起下一步銷售，楊玲玲有了新計(jì)劃。
離開西單明珠商場(chǎng)，記者走進(jìn)西單漢光百貨一家專門經(jīng)營(yíng)新中式的服飾店，只見人頭攢動(dòng)，店員忙得腳不沾地�！拔覀兠磕甓紩�(huì)在春節(jié)期間推出一批新中式服裝，相比之前，今年賣得特別好，很多款都已經(jīng)斷貨了。”該店一位店員告訴記者。
市場(chǎng)規(guī)模大
新中式服裝的火爆在數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。抖音商城數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，抖音里帶國(guó)潮、新中式穿搭話題的短視頻播放量超過5億。在大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)風(fēng)短視頻和直播間內(nèi)容的推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達(dá)2145%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)新中式服裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億元級(jí)別。
各大品牌也早早嗅到商機(jī)，新款服飾設(shè)計(jì)中頻頻出現(xiàn)新中式元素。例如，阿迪達(dá)斯最近發(fā)布“百年巨匠藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列”，推出了“中式潮流感”的應(yīng)季單品。
業(yè)內(nèi)人士表示，新中式服飾具有長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿�，背后是年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化日益提升的認(rèn)同感和自信心，與近年“國(guó)潮”的流行、國(guó)貨品牌的崛起相輔相成。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文表示，國(guó)貨“潮品”持續(xù)成為居民消費(fèi)增量的重要來(lái)源，服裝服飾、日用百貨等領(lǐng)域的國(guó)貨品牌銷量均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，不斷形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
