實干中國 | 破紀錄春節(jié)檔透視中國電影產(chǎn)業(yè)新動向
??新華社北京2月18日電 題：破紀錄春節(jié)檔透視中國電影產(chǎn)業(yè)新動向
??新華社記者周寧、文晶、郭新志
??國家電影局18日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。受訪的權威人士認為，春節(jié)檔上映的電影組合中，續(xù)集、動畫和新IP等均有相關作品，知名導演、演員以及高票房電影續(xù)集等均為市場注入信心，票房與口碑的雙重提升，透視中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向。
??花式宣發(fā)破圈：票房收益與文化價值比翼雙飛
??春節(jié)電影市場票房高企的背后，“攻勢”強勁的花式創(chuàng)意宣發(fā)功不可沒。從賈玲執(zhí)導的《熱辣滾燙》以其踐行“瘦成一道閃電”的承諾為引，在媒體和社交平臺上廣泛覆蓋“減重100斤”的噱頭片花，到張藝謀執(zhí)導的《第二十條》走進“頂流”主播董宇輝的直播間，在對談暢聊間引爆數(shù)十萬張影票優(yōu)惠券“光速”售罄，再到韓寒執(zhí)導、沈騰主演的《飛馳人生2》請來“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互聯(lián)網(wǎng)多元生態(tài)和電商運營玩法引導下，宣發(fā)巧招妙招頻出，影片熱點不斷發(fā)酵。
??與此同時，在國家電影局、中國人民銀行等“國家隊”舉辦的“看電影過大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費優(yōu)惠活動”加持下，超過3000萬元的數(shù)字人民幣觀影消費補貼通過滿減、領券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優(yōu)惠，招招“直戳”觀眾觀影期待。??
??“相較于路演、點映等較為傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅(qū)動的電影宣發(fā)新格局正在形成?！比珖f(xié)委員、中國電影家協(xié)會副主席、中影集團董事長傅若清分析說，短視頻成為電影宣發(fā)的“基礎設施”，與電影相關的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中，制造層出不窮的熱梗和強烈的情緒共鳴，從二級傳播到多級傳播實現(xiàn)突圍。
??中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，今年春節(jié)檔最令人關注的營銷渠道是，“頂流”電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務平臺等跨界聯(lián)動，成本低、速度快、互動性強、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤物無聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場景。
??以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動中，更側重于提供電影商品蘊含的文化價值，言乎藝術、佳句頻出，不僅彰顯凝結在影視作品中的人文精神和價值，而且所總結的“創(chuàng)新意味著冒險但不冒險就無法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導演互相成就”“影視要繁榮、文學（劇本）是基礎、道路雖曲折、前途很光明”等對電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對藝術和生活的熱愛，帶動電影“破圈”傳播。
??“在商業(yè)文化體系中，電影是載體，文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗環(huán)境、懂得其內(nèi)涵與魅力。”中國電影家協(xié)會顧問、北京電影學院教授張會軍說，這種商業(yè)文化賦能電商傳播的營銷方式，使電影因文化而增值，在一定程度上助推了電商的供給側改革，從而實現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)票房收益與文化價值的雙提升。
??“扣非凈利潤”轉(zhuǎn)暖：資本良性循環(huán)促電影回歸創(chuàng)作本源
??每部爆款影片背后，都有一顆影視資本跳動的心。記者綜合分析賀歲檔（春節(jié)檔+元旦檔）相關影視類上市企業(yè)業(yè)績預告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈公司主營業(yè)務發(fā)展勢頭向好。
??從凈利情況看，Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬-影視院線行業(yè)17家上市公司中，11家2023年預計凈利潤同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業(yè)績增長與電影產(chǎn)業(yè)強勢復蘇密不可分；從衡量上市公司影視經(jīng)營主業(yè)狀況的重要指標——“扣非凈利潤”來看，在已披露業(yè)績預告的17家上市公司中，11家預計扣非凈利潤增長下限為正，其中的9家增速下限均超80%。
??“業(yè)績增長的背后，與影視企業(yè)聚焦主業(yè)主責的戰(zhàn)略回歸有關?！睆垥姷葯嗤耸糠治稣J為，曾幾何時，一些影視公司打著“影視投資”“延伸產(chǎn)業(yè)鏈”等名義行地產(chǎn)之實，通過變相投資地產(chǎn)等非主營業(yè)務追求短期經(jīng)濟效益，在并未創(chuàng)出精品、扣非凈利潤連連下滑的情況下，反而憑借在地產(chǎn)等領域的收益“扮靚”財報，迎合市場，進而炒作套利。這種不可持續(xù)的商業(yè)模式如今已被市場摒棄。
??記者梳理A股公司過往公告發(fā)現(xiàn)，影視類上市公司近年來投資地產(chǎn)的案例已屈指可數(shù)，其資本支出主要投向影視創(chuàng)作、發(fā)行、放映、服務等產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，“聚焦主責主業(yè)”“加大頭部內(nèi)容投入”等提法頻現(xiàn)其定期報告中。
??“近兩年之所以春節(jié)檔、元旦檔、暑期檔、國慶檔爆款頻出，源于大多數(shù)影視公司更加專注主業(yè)，在資本市場融資后持續(xù)專注反哺電影生產(chǎn)創(chuàng)作，用資本的良性循環(huán)，讓電影工作者回歸創(chuàng)作本源?！币櫿J為，這種經(jīng)營戰(zhàn)略回歸的直接結果是，主業(yè)資金的專業(yè)化一定程度上減弱了資本對電影內(nèi)容的干擾，對提升電影創(chuàng)作和制作的專業(yè)品質(zhì)、有效協(xié)調(diào)“市場逐利性”與“藝術超功利性”間的矛盾都大有裨益。
??聚焦“內(nèi)容為王”：大時代下的小人物共情受眾
??春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，歸根結底，源于作品質(zhì)量的大幅提升。面對消費者，“內(nèi)容為王”的真理永遠是必殺技。“今年春節(jié)檔影片，有不少聚焦大時代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實中的自我?！睂а輳埶囍\說，人物創(chuàng)作“以小見大”，才有史詩感，才有命運感，才有共情，才有力量。??
??勵志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨、邊緣、自我否定到找尋自我、發(fā)現(xiàn)自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經(jīng)歷嵌入影片，她的堅持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長更加真實、動人。
??張藝謀執(zhí)導的《第二十條》，呈現(xiàn)一個基層掛職的“小”檢察官面臨三起涉及正當防衛(wèi)案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時代洪流下的法治進程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。
??韓寒執(zhí)導的《飛馳人生2》聚焦曾經(jīng)叱咤風云的“落魄車王”張弛，他不棄信念，即便身處拼湊的“草臺班子”，也能重振復出為夢想再戰(zhàn)，最終成功逆襲。
??“2024年春節(jié)檔電影市場的繁榮再次展現(xiàn)了中國電影產(chǎn)業(yè)的活力。深化改革的各項政策措施，進一步完善并形成了高質(zhì)量電影產(chǎn)品創(chuàng)作的有效機制?！敝袊娪凹覅f(xié)會分黨組書記、駐會副主席鄧光輝說，“當代電影拓展創(chuàng)新了現(xiàn)實主義創(chuàng)作，反映時代精神，探索新的美學風格，豐富了廣大觀眾的文化體驗和精神生活，為攀登新的電影高峰創(chuàng)造了寶貴經(jīng)驗。”
