新春走基層丨吃湯圓玩花燈 “宵費”活力滿滿

　　2月23日在三林老街上拍攝的舞龍表演。當日，“龍騰獅躍鬧元宵” 活動在上海浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)的三林老街舉行，吸引眾多市民參與，老街里洋溢著歡樂喜慶的節(jié)日氣氛。 新華社圖文

　　“正月十五鬧元宵，紅紅火火過大年?！背栽驕珗A、賞花燈、猜字謎、看表演是各地群眾歡度傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)必不可少的活動。

　　元宵節(jié)來臨，各地消費市場延續(xù)了春節(jié)假期期間的火爆態(tài)勢。各類春節(jié)慶?；顒訚u近尾聲，但消費市場春的氛圍越來越濃。

　　食：湯圓人氣高

　　“最近湯圓銷售一直非常火爆，最受歡迎的是‘柿柿如意’黑芝麻湯圓，一周之內(nèi)賣出了300多袋?！痹诒本┦形鞒菂^(qū)一家京客隆超市里，售貨員邊整理貨品邊向中國證券報記者介紹。三個立式冰柜被思念、北京稻香村、三全等各類品牌湯圓占據(jù)，排放整齊，待人挑選。

　　天寒難鎖新春意，爐暖宜烹白玉丸。作為元宵節(jié)最具特色的食物，湯圓迎來消費旺季。

　　思念食品相關(guān)負責人表示，今年在產(chǎn)品品類上推出新品“柿柿如意”黑芝麻湯圓，一上市便爆火，甚至提升了行業(yè)的動銷活力?？梢钥闯觯袌鰧λ賰鰷珗A“好吃健康”和“顏值沖擊”有雙重要求。

　　除了傳統(tǒng)食品品牌，今年有更多品牌“跨界”推出湯圓新品。好利來推出芋泥、玫瑰、巧克力、椰子等七種口味湯圓，大受消費者歡迎；灣仔碼頭和哈根達斯聯(lián)合推出好運接龍湯圓冰激凌禮盒，冰激凌與湯圓的結(jié)合，引來不少關(guān)注……

　　在北京市西城區(qū)宣武門好利來門店，短短10分鐘內(nèi)，就有三名顧客前來購買湯圓等商品。有位顧客咨詢是否有巧克力口味的湯圓，店員告知這位顧客“已售罄”。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《元宵節(jié)消費觀察》顯示，近期元宵、湯圓在京東上的搜索量比去年農(nóng)歷同期分別增長171%、149%。無糖湯圓、大黃米湯圓、榴蓮湯圓、巧克力湯圓等成為較受關(guān)注的產(chǎn)品，抹茶湯圓成為熱度提升幅度最大的產(chǎn)品，搜索量同比增長了253%。

　　專家表示，今年湯圓市場依舊以品牌為主，頭部品牌用全渠道覆蓋消費者。湯圓開始從口味創(chuàng)新向形態(tài)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

　　玩：燈籠最紅火

　　“支付寶到賬58元……”2月23日，在北京王府井百貨內(nèi)，周老板剛剛賣出去兩個“龍燈”。他的小店內(nèi)掛滿了各種樣式的燈籠和春節(jié)用品，“紅紅火火”，一片喜慶的景象。“這款龍燈29元，賣得特別好，最近每天能賣出十幾二十個。為了過元宵節(jié)，很多家長都帶著孩子來買燈籠，既好看又能全家一起做手工?！敝芾习甯嬖V記者。

　　《元宵節(jié)消費觀察》顯示，隨著元宵節(jié)臨近，關(guān)聯(lián)搜索熱度高漲，其中“元宵節(jié)”在京東上的搜索量比去年農(nóng)歷同期增長了101%，燈籠搜索量增幅達114%。有不少消費者選擇購買手工制作款式的燈籠，其中“DIY燈籠”“花燈手工材料”等關(guān)鍵詞的搜索量增長均超過10倍。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，燈籠在中國文化中有寓意吉祥的象征，代表著希望、美好和團聚，不少消費者會選擇在元宵節(jié)以燈籠作為家居裝飾，提升節(jié)日的氛圍感。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有與燈籠相關(guān)的企業(yè)7900余家，2024年1月新增注冊企業(yè)近40家，同比增加105.3%。

　　熱：消費活力足

　　元宵節(jié)一過，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)就算結(jié)束了。雖然春節(jié)過去了，但是，消費熱度仍有望持續(xù)。

　　2月22日晚，商務部聯(lián)動京津冀三地，舉辦“2024年全國消費促進月”啟動儀式。記者獲悉，“2024年全國消費促進月”是春節(jié)后啟動的首場全國性重點活動，將聚焦“國貨潮品”主題，推出喜鬧元宵、春分小食、綠色消費、智能家居、春游踏青等消費場景，舉辦形式多樣的促消費活動。

　　活動主辦方表示，“2024年全國消費促進月”旨在豐富優(yōu)質(zhì)商品和服務供給，推動商旅文體健與線上線下深度融合，延續(xù)春節(jié)旺季消費熱潮，助推消費市場實現(xiàn)“開門紅”。

　　商務部新聞發(fā)言人何亞東22日表示，在新春消費旺季和各項政策措施帶動下，預計一季度消費市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。