安永：數(shù)字消費、綠色消費等將成消費市場重要增長點

中證網(wǎng)訊（記者 歐陽劍環(huán)）安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒日前在接受中國證券報記者采訪時表示，我國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢依然明顯，加之城鄉(xiāng)融合發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，為消費增長提供了廣闊空間。預(yù)計數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新型消費類別將成為消費市場的重要增長點。

對于今年的中國消費市場呈現(xiàn)出的趨勢和亮點，鄭銘駒認(rèn)為可以用“5G”來概括：“Go Green——踐行綠色”“GenAI——智能化”“Global Footprint——全球足跡”“Governance——企業(yè)治理”和“Growth——可持續(xù)發(fā)展”。

具體來看，在踐行綠色方面，消費品行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型趨勢愈發(fā)明顯，綠色、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到青睞，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和市場策略上也越來越注重可持續(xù)性；智能化方面，生成式人工智能的發(fā)展對消費品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，如何轉(zhuǎn)型數(shù)字化、智能化成為消費品企業(yè)面臨的重要課題；全球足跡方面，我國消費品企業(yè)不斷走出國門實現(xiàn)全球化，并在海外市場也收獲成功；企業(yè)治理層面，消費品行業(yè)風(fēng)險與機(jī)遇并存，建立一套健全有效且完整的合規(guī)評估管理體系對于我國消費品企業(yè)至關(guān)重要；可持續(xù)發(fā)展方面，幫助消費品企業(yè)以及消費品市場在各維度的不斷發(fā)展，是實現(xiàn)消費促進(jìn)內(nèi)需的重要一環(huán)。

為促進(jìn)消費持續(xù)增長、激發(fā)有潛能的消費，鄭銘駒建議，促進(jìn)就業(yè)和居民收入增長。通過就業(yè)優(yōu)先政策和收入分配改革，提高居民收入水平，著力擴(kuò)大中等收入群體規(guī)模，讓更多中低收入者獲得更多收入，增強(qiáng)消費能力和意愿，形成經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的動力源泉。

同時，優(yōu)化落實促消費政策。進(jìn)一步優(yōu)化和細(xì)化針對企業(yè)的財政補(bǔ)貼、減稅降費、研發(fā)支持、獎勵激勵等政策措施，降低企業(yè)運營成本，激勵企業(yè)增加投資和創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)促銷和市場拓展的能力。還可通過發(fā)放消費券、購物補(bǔ)貼、稅收減免、提供靈活消費信貸服務(wù)等政策措施，增加消費者的購買力。

還要深化供給側(cè)改革。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實現(xiàn)行業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)方式、生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量全面提升的能力。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，通過科技創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用、生產(chǎn)要素配置優(yōu)化，推動產(chǎn)品和服務(wù)升級換代。鼓勵企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，滿足消費者多樣化、個性化的需求。

在優(yōu)化消費環(huán)境、加強(qiáng)消費者權(quán)益保護(hù)方面，他還建議，改善商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，提供更加便捷、舒適的購物體驗，如改善交通連接、提供充足的停車空間、優(yōu)化商場布局等；建立完善的消費者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，提高消費者信心，如加強(qiáng)商品質(zhì)量監(jiān)管、完善售后服務(wù)體系等。