專家認(rèn)為：中國(guó)企業(yè)出海模式待升級(jí)
“越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)正在以更加自信的姿態(tài)走出國(guó)門(mén)，出海品類日益豐富，從服裝、家具、家電‘老三樣’，到口袋至云端的信息產(chǎn)品；從新能源汽車、鋰電池、光伏產(chǎn)品‘新三樣’，到新餐飲出海、游戲出海、文化出海，為全球經(jīng)濟(jì)注入了一股來(lái)自中國(guó)的全新活力?！甭?lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶日前表示。
這是中國(guó)企業(yè)出海產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、技術(shù)不斷提升的生動(dòng)寫(xiě)照。專家認(rèn)為，面對(duì)新形勢(shì)下的挑戰(zhàn)，中國(guó)企業(yè)如何適應(yīng)多變的國(guó)際環(huán)境，加速實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”再到“走上去”的模式升級(jí)，成為中國(guó)企業(yè)“出海”破局的關(guān)鍵所在。
多個(gè)行業(yè)競(jìng)相出海
從制造業(yè)出海轉(zhuǎn)型升級(jí)到文化產(chǎn)品百花齊放，從“硬實(shí)力”到“軟實(shí)力”，多個(gè)行業(yè)競(jìng)相出海。
作為零售行業(yè)的出海先鋒，名創(chuàng)優(yōu)品正在海外續(xù)寫(xiě)“中國(guó)制造”的故事。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富說(shuō)：“名創(chuàng)優(yōu)品從2015年開(kāi)始出海，過(guò)去8年在全球111個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建了超7000家門(mén)店的渠道網(wǎng)絡(luò)，與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)展開(kāi)合作，從中國(guó)名創(chuàng)邁向世界名創(chuàng)?！?/p>
中國(guó)奶茶也在為更多地區(qū)的消費(fèi)者提供美味體驗(yàn)。中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)飲品分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王海寧表示，新茶飲品牌大多將東南亞作為出海首選地，東南亞外賣平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，奶茶訂單自2018年以來(lái)逐年快速增長(zhǎng)，顯示出巨大的消費(fèi)潛力。
值得一提的是，茶飲品牌在出海過(guò)程中“入鄉(xiāng)隨俗”。平安證券研究所發(fā)布的《2024年茶飲出海專題報(bào)告》顯示，蜜雪冰城根據(jù)當(dāng)?shù)叵埠谜{(diào)整糖度和口味，喜茶更是推出東南亞地區(qū)喜好的榴蓮味和咸蛋黃味產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)推出“城市特色”混合主題。
推動(dòng)本地化發(fā)展
從“走出去”到“走進(jìn)去”，推動(dòng)本地化發(fā)展，成為中國(guó)企業(yè)“出海”共識(shí)。
“‘走出去’是我們開(kāi)拓海外市場(chǎng)、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑，但僅僅‘走出去’是不夠的，中國(guó)企業(yè)還需要加速‘走進(jìn)去’和‘走上去’?！睏钤獞c說(shuō)。
基于聯(lián)想20年“出?！迸c全球化發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，楊元慶提出三點(diǎn)建議：一是要重視通過(guò)本地化產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建全球知名品牌，二是要重視通過(guò)提升本地制造能力構(gòu)建韌性供應(yīng)鏈，三是要重視通過(guò)合作共贏塑造當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)企業(yè)公民形象。
博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖表示，中國(guó)企業(yè)“走出去”不僅僅要考慮企業(yè)自身的利益，還要考慮怎樣使當(dāng)?shù)氐睦习傩帐芤妫纬苫ダ糙A、共同發(fā)展的局面。
在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)白重恩看來(lái)，企業(yè)出海不僅需要考慮新的市場(chǎng)，也要思考如何通過(guò)擁抱全球來(lái)增強(qiáng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)能力，特別是跨文化管理能力。在出海過(guò)程中，要滿足市場(chǎng)需求、提供就業(yè)、拉動(dòng)伙伴企業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)技術(shù)和管理外溢，給世界帶來(lái)更多正面影響。
