新時(shí)代中國調(diào)研行之看區(qū)域·西部篇丨強(qiáng)基延鏈，跨界賦能——西安微短劇產(chǎn)業(yè)觀察
新華社西安11月14日電 題：強(qiáng)基延鏈，跨界賦能——西安微短劇產(chǎn)業(yè)觀察
新華社記者蔡馨逸
走進(jìn)西安豐行廣告文化傳播有限公司，記者看到幾間透明玻璃會(huì)議室里，大屏幕上播放著正在制作的微短劇片段，白板上的拍攝計(jì)劃排得滿滿當(dāng)當(dāng)，工作人員正熱火朝天地討論著劇情和拍攝……
2021年入局微短劇行業(yè)，西安豐行經(jīng)歷了行業(yè)從無到有的飛躍。2023年，該公司承制的《無雙》上線8天充值破億元，而在今年，展現(xiàn)打擊販賣人口的熱血故事《一姐》，上線24小時(shí)充值就已破千萬元。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)11月6日發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
西安豐行的所在地西安，曾在20世紀(jì)80年代成為我國“西部電影”的策源地，如今又在微短劇帶來的網(wǎng)絡(luò)視聽新浪潮中勇立潮頭。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，目前西安有短視頻制作公司200多家，全國約60%的微短劇由西安制作生產(chǎn)。
“首次踏足微短劇制作時(shí)，公司僅靠一臺(tái)相機(jī)和一些非專業(yè)演員就完成了拍攝制作，但如今已經(jīng)建立起包括專職的編劇、導(dǎo)演、制片、攝影、燈光、道具、后期等在內(nèi)的全流程、多部門協(xié)作體系?！蔽靼藏S行總經(jīng)理李濤表示，隨著受眾的品質(zhì)需求提升，以及行業(yè)主管部門不斷規(guī)范監(jiān)管、引導(dǎo)扶持和生態(tài)建設(shè)，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期。
在業(yè)內(nèi)人士看來，西安豐行的成長經(jīng)歷是西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影：在行業(yè)起步期入局，迅速在市場站穩(wěn)腳跟后不斷積累內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，提升精品化程度。
圖為一部微短劇的拍攝現(xiàn)場。（受訪者供圖）
與此同時(shí)，西安將微短劇作為發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，在西咸新區(qū)就有30余家專業(yè)微短劇公司，建成3萬平方米270余個(gè)拍攝場景，形成劇本創(chuàng)作、拍攝、制作、投流、發(fā)行、人才培養(yǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。
11月6日下午，在西咸新區(qū)的一所學(xué)校內(nèi)，導(dǎo)演緊盯著監(jiān)視器，注視著演員的一舉一動(dòng)，一兩米外，燈光、攝影等人員各司其職，演員沉浸角色，專注表演……一部都市題材微短劇正在拍攝。
“在緊張的拍攝周期里找到合適的拍攝場景，還想要壓縮場地租賃成本其實(shí)很難，特別是學(xué)校、醫(yī)院等場景更是難上加難。這次我們聯(lián)系到‘十里灃河’，很快就幫我們解決了難題?！痹搫≈破藙P表示。
順應(yīng)整合拍攝資源需求，一批“一站式”拍攝基地在西安應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)十里灃河微短劇影視基地總經(jīng)理李博介紹，影視基地搭建了包括醫(yī)院、監(jiān)獄、政府機(jī)關(guān)等在內(nèi)的室內(nèi)實(shí)景拍攝影棚，與景區(qū)、酒店、會(huì)議中心、學(xué)校等21家單位達(dá)成合作，提供豐富的拍攝場景，還引入服化道、器材租賃、劇組食宿等服務(wù)，同時(shí)從項(xiàng)目孵化、品牌對(duì)接、后期制作、人才培訓(xùn)等多方面為微短劇發(fā)展提供支持。
數(shù)公里外，入駐灃東新城自貿(mào)服貿(mào)產(chǎn)業(yè)園的云想科技，自2022年下半年開啟微短劇業(yè)務(wù)以來，融合了微短劇與文旅、電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高了投流、發(fā)行等環(huán)節(jié)效率，補(bǔ)全了微短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
在迭代升級(jí)中，微短劇不再盲目追求“爽點(diǎn)”，通過與文旅、醫(yī)衛(wèi)、商業(yè)品牌等跨界融合，開啟了“微短劇+”的創(chuàng)作新熱潮。
11月1日，“微短劇里看品牌”與“微短劇里游文博”兩項(xiàng)創(chuàng)作計(jì)劃啟動(dòng)。（受訪者供圖）
11月1日，在西安舉行的第十屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)“絲路微短劇藝術(shù)大會(huì)”上，“微短劇里看品牌”與“微短劇里游文博”兩項(xiàng)創(chuàng)作計(jì)劃啟動(dòng)，旨在通過微短劇的形式，深度挖掘并展現(xiàn)品牌故事與文化，搭建起消費(fèi)者與品牌之間的情感橋梁，同時(shí)巧妙融合微短劇的趣味性與文博的深厚底蘊(yùn)，引領(lǐng)觀眾近距離感受陜西歷史文化的獨(dú)特魅力。
“為推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)和西安交通大學(xué)構(gòu)建微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測體系‘繁星指數(shù)’，將助力西安乃至全國微短劇提檔升級(jí)?！蔽靼步煌ù髮W(xué)新媒體學(xué)院助理教授緱赫說，通過提升內(nèi)容品質(zhì)、完善產(chǎn)業(yè)鏈、監(jiān)管與引導(dǎo)相結(jié)合，西安的微短劇產(chǎn)業(yè)正在形成良好的生態(tài)體系，逐漸成為“微而不弱，短而不淺”并不斷“破圈賦能”的網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展新動(dòng)能。
