首發(fā)經(jīng)濟釋放上海消費潛能

　　相關(guān)部門和企業(yè)強強聯(lián)手，通過首發(fā)、首秀、首展、首店等豐富多元的形式，新穎、新奇的消費場景，滿足消費者對高品質(zhì)消費場景的需求，豐富消費體驗。

　　首發(fā)經(jīng)濟，主打的是“第一次”——涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。上海多措并舉持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，首發(fā)經(jīng)濟駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

　　首店持續(xù)入駐

　　走進位于上海市徐匯區(qū)的武康—安福風(fēng)貌街區(qū)，老上海濃郁的人文氣息與時尚新品牌的完美融合隨處可見。徐匯區(qū)湖南街道辦事處副主任藍天表示，武康片區(qū)以歷史文化資源為特色，打造開放型街區(qū)治理樣本，呈現(xiàn)出本土品牌集聚、首發(fā)效應(yīng)顯著、街區(qū)品牌共融、商業(yè)文化互促等新消費發(fā)展趨勢。“如今，這片街區(qū)85%以上為近年來創(chuàng)立的自主品牌，且創(chuàng)始人團隊以‘80后’為主。”

　　在這片老街區(qū)，一幢西班牙風(fēng)格建筑格外引人注目，這幢建筑已成為中國香薰品牌觀夏的首店。

　　觀夏有一個特別的“凈手儀式”，顧客可免費體驗“茵陳蒿”洗手液和“昆侖煮雪”護手霜，在親身感知中構(gòu)建對品牌的價值認同?！敖陙砣腭v武康—安福街區(qū)的品牌中，不少都具有流量黏性強、營銷模式虛實融合的特點，很注重沉浸式體驗。觀夏、三頓半等本土品牌都有很高的人氣?！彼{天說，“這些本土自主品牌都在風(fēng)貌街區(qū)的流量中獲得了實打?qū)嵉匿N量，也擁有了越來越可觀的經(jīng)濟體量。”

　　上海靜安區(qū)以其區(qū)位優(yōu)勢、經(jīng)濟實力和人文環(huán)境成為全球和中國首店青睞的活力中心。“商圈是促進消費升級的重要載體，是提升城市經(jīng)濟活力的重要引擎。”上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會主任沈虹表示，靜安區(qū)社會消費品零售總額近3年連續(xù)保持中心城區(qū)第一，尤其是南京西路商圈，集中了2000多個國內(nèi)外知名品牌和全市三分之一的高能級首店。今年靜安區(qū)將聚焦“全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、中國品牌集聚地”功能再發(fā)力，打造世界級地標性商圈。

　　今年國慶節(jié)前夕，長寧區(qū)的上海薈聚正式開業(yè)。薈聚引入超過312個精選品牌，其中首店及特別概念店占比約71%，包含了23家全國首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店及51家品牌旗艦店及概念店。除了新商場，老牌商場龍之夢城市生活中心也掌握了首發(fā)經(jīng)濟的“流量密碼”。2019年以來，龍之夢已累計引進全國、上海及區(qū)域首店近1000家，目前在場經(jīng)營的全國、上海及區(qū)域首店454家。

　　政策推動發(fā)展

　　2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)。今年5月，上海7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將持續(xù)打響“首發(fā)上海”品牌，將上海打造成國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地。

　　每年3月份到5月份，上海都會策劃“首發(fā)上?！贝杭鞠盗谢顒?。為吸引高能級首店落地，上海市對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g開設(shè)的亞洲及以上級別首店，予以120萬元的一次性獎勵；對在“首發(fā)上?！被顒悠陂g舉辦的具有國際影響力和市場引領(lǐng)性的活動，給予最高120萬元的補貼；支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設(shè)高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；鼓勵有條件的區(qū)，對全國及以上級別首店給予相應(yīng)資金支持；對與全國及以上級別首店簽訂2年及以上入駐協(xié)議的引進方，給予相應(yīng)資金支持。

　　2022年，徐匯區(qū)發(fā)布《徐匯區(qū)關(guān)于推進“首發(fā)首店”經(jīng)濟發(fā)展的扶持意見》，加大各類商業(yè)業(yè)態(tài)首店、旗艦店、潮牌店等引進力度。徐匯區(qū)商務(wù)委員會黨組書記、主任楊曉潔介紹，對國內(nèi)外知名品牌首店、具有重大影響的首發(fā)首秀和商旅文體融合等活動，將給予最高500萬元獎勵；2023年，靜安區(qū)發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化消費環(huán)境的實施方案》，明確將打造首發(fā)經(jīng)濟地標，深化靜安“新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)等；長寧區(qū)制定“提升消費能級”商業(yè)發(fā)展政策，對首發(fā)、首秀、首店有針對性地進行支持，打造集新品發(fā)布展示、交易運營于一體的服務(wù)生態(tài)鏈。

　　“上海將聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動消費高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，進一步推動形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟效應(yīng)。”上海市商務(wù)委員會副主任劉敏說。

　　實現(xiàn)量質(zhì)齊升

　　為滿足消費者對高品質(zhì)消費場景的需求，豐富消費體驗。相關(guān)部門和企業(yè)強強聯(lián)手，通過一系列措施助力首發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)量質(zhì)齊升。

　　長寧區(qū)特色商圈、街區(qū)資源豐富。長寧區(qū)商務(wù)委員會副主任朱虹表示，長寧區(qū)堅持首發(fā)經(jīng)濟與城市更新戰(zhàn)略相結(jié)合，持續(xù)推出愚園路、武夷路、上生新所等有歷史文化底蘊的城市更新載體，這些全球新品首發(fā)地標為品牌首發(fā)打造街區(qū)綠地、屋頂秀場、城市公園等有別于常規(guī)店鋪的場景，實現(xiàn)品牌與區(qū)域價值的最大化結(jié)合。

　　長寧區(qū)通過定期舉辦“大虹橋商務(wù)會客廳系列活動”，為更多時尚消費品企業(yè)提供高規(guī)格、精準的企業(yè)對接服務(wù)，為企業(yè)打造互利共贏的“生態(tài)圈”；普陀區(qū)不斷調(diào)整商業(yè)創(chuàng)新政策，培育品牌發(fā)展土壤，自2021年以來，共引進各類國內(nèi)外品牌首店209家。

　　“充分挖掘首發(fā)、首店的長尾效應(yīng)，更要注重首發(fā)之后的持續(xù)運營?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委員會主任朱民表示，要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏，需強化鏈式發(fā)展思維，提高品牌適配度、市場能見度、服務(wù)便利度?！白尦鞘蠭P與品牌融合，就能讓首發(fā)品牌更深入人心?！?/p>

　　為推動全球新品首發(fā)地建設(shè)，徐匯區(qū)湖南路街道積極為風(fēng)貌街區(qū)品牌鏈接產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈等資源，形成了“商業(yè)+”的全生命周期營商模式。一系列知名本土品牌在選擇入駐風(fēng)貌街區(qū)時，湖南路街道聯(lián)動徐匯區(qū)條線部門跨前服務(wù)，基于品牌發(fā)展所需的商業(yè)氛圍、人才儲備、設(shè)計研發(fā)、投資孵化等要素，為企業(yè)推薦契合度高的上下游資源。（記者 唐一路）