美國(guó)視頻流媒體服務(wù)巨頭奈飛（Netflix）堪稱近年來美股市場(chǎng)上最閃亮的明星。過去四年間，該公司股價(jià)累計(jì)上漲超十倍，而自2007年以來的十年間，其股價(jià)累計(jì)漲幅更是超過四十倍。
過去十個(gè)季度中，奈飛有八個(gè)季度的盈利表現(xiàn)都好于預(yù)期，每一次利好業(yè)績(jī)的發(fā)布都為股價(jià)新一輪上漲點(diǎn)燃導(dǎo)火索。18日，相似的一幕再次重演，當(dāng)天發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，奈飛去年第四季度營(yíng)收、盈利和新增訂閱用戶數(shù)量全面好于預(yù)期，股價(jià)在美股盤后交易時(shí)段大漲8%。
原創(chuàng)內(nèi)容策略顯效
最新財(cái)報(bào)顯示，奈飛2016年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.78億美元，同比增長(zhǎng)36%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6670萬美元，同比增長(zhǎng)55%，兩項(xiàng)指標(biāo)雙雙好于預(yù)期。2016年全年，奈飛收入增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)增長(zhǎng)50%。
投資人最為關(guān)注的新增訂閱用戶指標(biāo)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，上季奈飛全球新增流媒體訂閱用戶705萬人，顯著高于前一年同期的559萬人以及該公司此前預(yù)期的520萬人，創(chuàng)下有史以來季度新增用戶數(shù)量的新高。去年全年用戶數(shù)量增長(zhǎng)25%。
值得注意的是，上季度奈飛國(guó)際新增訂閱用戶高達(dá)512萬，美國(guó)新增用戶為193萬。截至2016年末，奈飛總訂閱用戶數(shù)量達(dá)到9380萬，其中4437萬來自美國(guó)以外國(guó)家和地區(qū)。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，奈飛的國(guó)際訂閱用戶數(shù)量將在2017年中左右首次超過美國(guó)本土。
目前奈飛在全球超過190個(gè)國(guó)家及地區(qū)提供服務(wù)，用戶數(shù)量持續(xù)高增長(zhǎng)與其大力推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容制作的策略密不可分。過去一年，奈飛投入50億美元用于內(nèi)容制作，該公司首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·威爾斯表示2017年的內(nèi)容制作投資將達(dá)到60億美元，并力爭(zhēng)將原創(chuàng)內(nèi)容和采購(gòu)內(nèi)容的比例提升到一比一。
眼下奈飛與亞馬遜旗下的Prime Instant Video已經(jīng)成為美國(guó)最大的兩家涵蓋版權(quán)+自制內(nèi)容的流媒體服務(wù)提供商。奈飛的多個(gè)原創(chuàng)劇集在全球范圍內(nèi)掀起收視熱潮，除了口碑爆棚的《紙牌屋》外，《黑鏡》、《怪奇物語》也都攬獲無數(shù)好評(píng)，其投資近1億美元制作的講述英國(guó)女王伊麗莎白二世的英劇《王冠》（The Crown），更是在剛剛結(jié)束的金球獎(jiǎng)上擊敗《權(quán)力的游戲》等熱門美劇,拿下今年金球獎(jiǎng)的最佳劇集獎(jiǎng)。
不斷拓展海外市場(chǎng)的奈飛，還在一些地區(qū)特別制作了使用當(dāng)?shù)卣Z言的原創(chuàng)劇集，盡管這一定程度上增加了成本，但也推動(dòng)了其國(guó)際擴(kuò)張。比如在巴西，奈飛制作的原創(chuàng)劇《3%》已經(jīng)成為當(dāng)?shù)啬酥琳麄�(gè)拉丁美洲最火的電視劇。此外，奈飛還在美國(guó)本土引進(jìn)了一些國(guó)外的譯制片，也意外收獲了不少好評(píng)。
訂閱模式獲認(rèn)可
美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)IAC董事長(zhǎng)巴瑞·迪勒在今年初出席國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）時(shí)表示，奈飛這類訂閱模式的服務(wù)將取得最終勝利，未來只有無力負(fù)擔(dān)訂閱費(fèi)的用戶才會(huì)繼續(xù)使用傳統(tǒng)電視并收看廣告。而這會(huì)造成一個(gè)問題，即廣告主其實(shí)是在對(duì)那些“無力購(gòu)買你產(chǎn)品的人推送廣告”。
奈飛的策略和增長(zhǎng)業(yè)績(jī)也得到華爾街的認(rèn)可。截至18日收盤，奈飛股價(jià)達(dá)到每股133.26美元，17日盤中一度創(chuàng)下135.4美元的歷史新高。過去四年，該公司股價(jià)累計(jì)漲幅超過十倍，過去十年累計(jì)漲幅超過四十倍。
瑞穗證券分析師日前將奈飛股票投資評(píng)級(jí)從“中性”上調(diào)至“買入”，目標(biāo)價(jià)從112美元上調(diào)至152美元。分析師認(rèn)為，國(guó)際訂閱用戶增長(zhǎng)以及貢獻(xiàn)的盈利增長(zhǎng)還有很大空間，同時(shí)奈飛的原創(chuàng)內(nèi)容制作構(gòu)建起“護(hù)城河”，這使其能從中大幅受益。預(yù)計(jì)2017年奈飛的原創(chuàng)內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)將達(dá)到1000小時(shí)，大大高于2016年的600小時(shí)。同時(shí)原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量也持續(xù)提升，2015年奈飛的制作獲得了34項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，2016年提升到54項(xiàng)。
不過奈飛面臨的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。除亞馬遜外，其他一些硅谷巨頭也摩拳擦掌，躍躍欲試。日前《華爾街日?qǐng)?bào)》援引多位知情人士的消息稱，蘋果計(jì)劃面向Apple Music訂閱用戶推出原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。據(jù)蘋果去年12月公布的數(shù)據(jù)，Apple Music目前擁有超過2000萬訂閱用戶。去年底，全球最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臉譜也表示正在同視頻制作商談判，尋求內(nèi)容許可證以及投資原創(chuàng)視頻節(jié)目。
