豐田與大眾實力不分伯仲,在產(chǎn)銷量上你追我趕,刀光劍影。繼去年被大眾奪走冠軍寶座之后,豐田奮起直追,目前重奪回全球第一大汽車制造商的位置。至于豐田能否將這一優(yōu)勢堅守至年底,中國車市則是關(guān)鍵一戰(zhàn)。

據(jù)福布斯網(wǎng)站近日報道,2017年前4個月,汽車廠商累計產(chǎn)量中,豐田同比增長7.8%至353萬輛,重回榜首;日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟自去年收購三菱之后來勢洶洶,以347萬輛的汽車產(chǎn)量排在第二位,同比增長7.4%;大眾滑落至第三,期間生產(chǎn)了334萬輛汽車,同比下滑了0.7%。
三者之間差距不大,誰將最終奪取2017年全球冠軍依然是未知數(shù)。中國是全球一大車市,在華的戰(zhàn)績對全球銷量榜首花落誰家將起到很大作用。
去年,大眾擊敗豐田而搶走全球銷冠,與其銷量在華遠遠領(lǐng)先豐田密不可分。
大眾多年在中國蟬聯(lián)汽車銷量榜首,其旗下奧迪品牌在豪華車市場長期穩(wěn)坐銷量冠軍,與大眾品牌合力在中國市場長驅(qū)直入。不過,奧迪目前在華遭遇發(fā)展瓶頸, 2017年1~4月銷量暫時被奔馳、寶馬超越,與此同時,大眾品牌在華發(fā)展也不盡如人意。今年前4月,大眾集團在華銷量為119.12萬輛,同比下降4.8%。
趁大眾在華處于低迷期,日系發(fā)起猛攻。繼4月銷量在華增長7.2%之后,豐田汽車再接再厲,5月在中國的新車銷量達到11.28萬輛,同比增長9.6%,連續(xù)4個月實現(xiàn)增長。今年1~5月,豐田汽車在華銷量上漲4.5%,共銷售51.71萬輛汽車。與此同時,日產(chǎn)在華銷量也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長,2017年1月至5月,日產(chǎn)汽車在華累計銷量為53.18萬輛,同比增長6.2%,其中5月銷量為11.21萬輛,同比增長5.7%。
盡管豐田在華銷量提速,但依然遠遠落后于大眾,甚至也低于日產(chǎn)-雷諾聯(lián)盟,要守住全球第一大車企寶座,豐田在華尚要加把勁,品牌向上攻堅戰(zhàn)難以回避。

目前,豐田旗下的豪華車品牌雷克薩斯在華斗志昂揚,今年1~5月在華銷量4.99萬輛,同比增長33%。不過,尚未國產(chǎn)的雷克薩斯,相比大眾旗下早已國產(chǎn)的豪華車品牌奧迪,以及日產(chǎn)旗下近年實現(xiàn)國產(chǎn)的豪華車品牌英菲尼迪,在價格以及快速提升品牌力等方面并沒有占到明顯優(yōu)勢。因此,豐田在一定程度上將品牌向上的重任委托于豪華車皇冠。
一汽豐田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理井口一成近日接受第一財經(jīng)等媒體采訪時表示,從品牌層面講,皇冠一直是一汽豐田乃至整個豐田品牌旗下的旗艦車型,它是豐田最先進技術(shù)的優(yōu)先搭載者,也是一汽豐田乃至豐田品牌向上發(fā)展的引領(lǐng)者。
于1955年誕生的皇冠,是令中國消費者最早產(chǎn)生“豐田印象”的代表車型。自2005年在華實現(xiàn)國產(chǎn)以來,皇冠已歷經(jīng)三次大換代,并于2015年推出全新皇冠。不過,由于豪華車競爭激烈,皇冠的月銷量始終在3000輛上下徘徊。
井口一成談到,與其他豪華品牌相比,皇冠是以單一車型支撐一個豪華品牌。因此,從銷量數(shù)字上看,皇冠與其他主流豪華品牌相比皇冠看似還有一定差距,但從單一車型看,皇冠銷量一直躋身主流豪華之列,這也證明了消費者對皇冠的充分認可!盎使谌ツ甑匿N量達3.5萬輛,超額完成了年初計劃。今年皇冠的目標(biāo)是必達3.1萬輛,并在此基礎(chǔ)上挑戰(zhàn)更高的目標(biāo)。今年第一季度,盡管受春節(jié)等假期的影響,皇冠終端銷量仍達到了7703輛,接下來隨著一系列市場推廣活動的陸續(xù)開展,我相信皇冠的銷量會更穩(wěn)步的提升,這讓我們對完成全年銷量目標(biāo)充滿信心。” 井口一成稱,皇冠今年營銷重點是繼續(xù)強化其品牌力,通過推出針對高端精英人群又貼合皇冠品牌調(diào)性的“圈層營銷”方式。
井口一成認為,中國車市起步比較晚,但從豪華車在整個銷售中的比例看,中國卻超過了大多數(shù)海外市場。他以一個在中國工作多年的外國人的視角看,中國豪華車市場還有很大的發(fā)展空間。首先,中國經(jīng)濟在快速發(fā)展,鐘情豪華車的富裕人群會越來越多;其次,很多地區(qū)都在采取限購等措施,汽車牌照成為稀缺資源,擁有牌照后,人們也會更傾向于選擇更高級的車;第三,用戶群體正在快速年輕化,這擴大了豪華車的用戶基盤;第四,從消費心理看,中國豪華車用戶也會越來越重視“體驗經(jīng)濟”,他們在選擇格調(diào)與自身相符的品牌的同時,也會更重視在實際使用中的舒適體驗。綜上發(fā)展趨勢,井口一成認為皇冠會有更大的向上發(fā)展空間。