“一BU難求” 中國(guó)潮玩何以火爆全球
新華社北京6月15日電（記者郭宇靖、吉寧）一款來(lái)自中國(guó)的潮玩LABUBU（拉布布）正在風(fēng)靡全球。其融合精靈風(fēng)格的產(chǎn)品在海外社交平臺(tái)爆紅，粉絲為購(gòu)得心儀款式不惜徹夜排隊(duì)，甚至催生了租賃業(yè)務(wù)，品牌在全球多地地標(biāo)處開(kāi)設(shè)主題店與旗艦店。
6月12日，在深圳市福田區(qū)一家泡泡瑪特門店拍攝的LABUBU玩偶。新華社發(fā)（儲(chǔ)焱 攝）
近年來(lái)，中國(guó)潮玩走紅全球，多個(gè)品牌在海外開(kāi)通線上銷售渠道、開(kāi)設(shè)線下門店，點(diǎn)燃了人氣。以LABUBU所在公司為例，該品牌自布局海外并逐步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略后，公司業(yè)務(wù)版圖已遍及全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
位于北京的泡泡瑪特城市樂(lè)園中的隱藏款展示。新華社記者 郭宇靖 攝
全球“圈粉”無(wú)數(shù)的背后，中國(guó)潮玩為啥能迅速走紅？記者觀察，有三個(gè)細(xì)節(jié)特征值得關(guān)注。
特征一：跨文化全球消費(fèi)品
LABUBU無(wú)疑是今年全球最火爆的潮玩消費(fèi)品之一。2024年LABUBU所在的系列產(chǎn)品銷售量突破30億。有研報(bào)指出，LABUBU系列今年4月在美國(guó)及歐洲市場(chǎng)銷量同比暴漲8倍和5倍，多地門店出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)。
5月20日，顧客在韓國(guó)首爾明洞街區(qū)的泡泡瑪特店面前排隊(duì)。新華社記者 姚琪琳 攝
《福布斯》雜志網(wǎng)站援引德意志銀行的分析報(bào)告稱，很少有IP能打破文化壁壘，同時(shí)既被亞洲文化接納，又被西方流行音樂(lè)和體育明星所喜愛(ài)。
當(dāng)前，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的銷售渠道以及注重國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)始突破不同的文化背景與地理界限，躍遷為具有跨文化屬性的全球消費(fèi)品。中國(guó)創(chuàng)意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺(tái)。
特征二：耐心和創(chuàng)新
產(chǎn)品的走紅并非一蹴而就。泡泡瑪特負(fù)責(zé)人給記者講了一個(gè)小故事，剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)，公司沒(méi)有什么名氣，想做聯(lián)名款I(lǐng)P產(chǎn)品舉步維艱?！拔覀兿肓撕芏噢k法，如何判斷哪個(gè)作品能做成爆款I(lǐng)P。最后在展會(huì)上，就看哪個(gè)藝術(shù)家的攤位排隊(duì)最長(zhǎng)，就代表越受消費(fèi)者歡迎，我們?nèi)ジ腎P合作，把優(yōu)秀資源攏在一起，迅速讓一個(gè)不知名的公司打出了名頭?！?/p>
6月11日，浙江省余姚市市民展示自己收藏的LABUBU玩具。新華社發(fā)（張輝 攝）
不僅如此，對(duì)中國(guó)潮玩品牌來(lái)說(shuō)，精細(xì)設(shè)計(jì)和不斷創(chuàng)新是產(chǎn)品“生命線”。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧受訪時(shí)曾提到很多細(xì)節(jié)，例如怎樣進(jìn)行線下門店的動(dòng)線設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者逛起來(lái)更有節(jié)奏感；展柜擺放如何吸引消費(fèi)者；裝修維護(hù)流程如何優(yōu)化提升體驗(yàn)感等。
從《哪吒2》全球流行到LABUBU一“BU”難求引發(fā)搶購(gòu)狂潮，這些現(xiàn)象級(jí)案例的成功，本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)在耐心沉淀與創(chuàng)新突破上的雙向勝利?！赌倪?》耗時(shí)5年完成制作，期間投入超4000名工作人員，攻克1900余個(gè)特效鏡頭。LABUBU則經(jīng)歷了從2019年誕生到2025年爆發(fā)的長(zhǎng)期培育。泡泡瑪特與中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升持續(xù)迭代設(shè)計(jì)，從初代“森林音樂(lè)會(huì)”系列到3.0系列，逐步升級(jí)“丑萌”人設(shè)的文化符號(hào)屬性，這都離不開(kāi)長(zhǎng)周期打磨與技術(shù)突破。
特征三：成熟的產(chǎn)業(yè)鏈
LABUBU走紅的背后，更離不開(kāi)中國(guó)制造的支撐。王寧曾說(shuō)，作為全球制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，具備顯著的比較優(yōu)勢(shì)。正是依托于這種強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，中國(guó)潮玩品牌才能在海外市場(chǎng)獲得強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐，產(chǎn)業(yè)鏈供給能力也為持續(xù)增長(zhǎng)提供了支持。
6月6日，“與POP MART漫游澳門”氹仔展區(qū)。新華社發(fā)（張金加 攝）
倫敦一家專注于中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷代理公司負(fù)責(zé)人表示，LABUBU的消費(fèi)現(xiàn)象不僅對(duì)中國(guó)品牌具有里程碑意義，更預(yù)示著巨大的轉(zhuǎn)變。未來(lái)，中國(guó)品牌不僅能夠依靠技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，還會(huì)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)融入更具情感共鳴的產(chǎn)品中。
展望未來(lái)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。根據(jù)《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過(guò)20%。
這三個(gè)特征都顯示，中國(guó)潮玩品牌已在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角，取得了令人矚目的成績(jī)。但同時(shí)，中國(guó)品牌及IP的國(guó)際知名度與影響力仍有廣闊的提升空間，爆火產(chǎn)品遭遇仿冒造假、市場(chǎng)炒作等情況時(shí)有出現(xiàn)，仍待不斷完善。
中國(guó)文化IP若想持續(xù)破圈“長(zhǎng)紅”，離不開(kāi)創(chuàng)新和耐心，更離不開(kāi)中國(guó)制造的強(qiáng)大支撐。要進(jìn)一步與消費(fèi)者建立起關(guān)于生活態(tài)度和文化認(rèn)同的情感紐帶，讓“耐心打磨”與“創(chuàng)新突圍”形成共振，在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)可持續(xù)性中持續(xù)發(fā)力，文化產(chǎn)品才能更具吸引力與生命力，贏得消費(fèi)者青睞，最終形成經(jīng)典，實(shí)現(xiàn)“全球流行”的范式躍遷。
