《中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷研究報(bào)告》重磅發(fā)布,數(shù)字營銷進(jìn)入新時(shí)代
“追求優(yōu)質(zhì)發(fā)展,勇?lián)髽I(yè)責(zé)任”,由國家新聞出版署主管,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中共廣州市委宣傳部、廣州市黃埔區(qū)人民政府、廣州開發(fā)區(qū)管委會(huì)主辦,中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中共廣州市黃埔區(qū)委宣傳部、黃埔文化(廣州)發(fā)展集團(tuán)有限公司、黃埔文化(廣州)旅游發(fā)展有限公司承辦的2020年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)于12月15日至17日在廣州舉辦。
12月16日下午,游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)重要組成部分、由中國音數(shù)協(xié)游戲工委和三七互娛共同承辦的“游戲營銷與出�！狈终搲介_幕。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然、廣州市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委專職副書記陳小文、廣州市委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)工作處處長陳韶航、廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長王娟等領(lǐng)導(dǎo),以及中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉、中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳曉波等專家學(xué)者出席了本次分論壇。
三七互娛CTO朱懷敏,穿山甲海外游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人Leon,三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明,Unity大中華區(qū)銷售總監(jiān)肖蓓蓓,艾媒咨詢創(chuàng)始人CEO張毅,91Act創(chuàng)始人、游戲制作人姜磊等資深行業(yè)人士也發(fā)表了各自的觀點(diǎn)。
《中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷研究報(bào)告》重磅發(fā)布
分論壇上,中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所和中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)聯(lián)合重磅發(fā)布《中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷研究報(bào)告》,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。該報(bào)告是中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所圍繞游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷的最新研究成果,內(nèi)容涵蓋中國游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷發(fā)展的歷程、背景、市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展特征及問題與發(fā)展方向等,對(duì)于行業(yè)和企業(yè)發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。
報(bào)告指出,隨著游戲產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體系日益規(guī)范,我國游戲生產(chǎn)研發(fā)邁向高質(zhì)量發(fā)展,也推動(dòng)游戲運(yùn)營推廣漸入規(guī)范化渠道。此外大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)推動(dòng)游戲運(yùn)營邁向智能化、精準(zhǔn)化。
報(bào)告也表示,數(shù)字營銷對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展日益重要,模式和運(yùn)作機(jī)制日益成熟,已步入規(guī)范化、多元化、精細(xì)化、精準(zhǔn)化的時(shí)代,在提升游戲產(chǎn)品影響力方面發(fā)揮重要作用。
新技術(shù)下數(shù)字營銷進(jìn)入新時(shí)代
中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長陳曉波以及三七互娛CTO朱懷敏分別代表第三方和游戲企業(yè),對(duì)數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢(shì)分享了觀點(diǎn)。
其中,陳曉波圍繞“上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景和用戶的多元化運(yùn)營”這一主題進(jìn)行了探討。他表示,隨著我國經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展、消費(fèi)的升級(jí),網(wǎng)吧服務(wù)行業(yè)通過用戶+場(chǎng)景+產(chǎn)品的模式,結(jié)合多種元素,進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí),形成了當(dāng)前的上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)。而隨著電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展,上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)也將迎來新的業(yè)態(tài)發(fā)展。
近年來,三七互娛積極探索大數(shù)據(jù)、AI人工智能在數(shù)字營銷上的實(shí)際使用,由其自主研發(fā)的“量子-天機(jī)”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營銷的智能化、數(shù)據(jù)化,工作效率和投放精準(zhǔn)度均得以大幅提升。
朱懷敏表示,未來大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將更多地使用在游戲研發(fā)、數(shù)字營銷、云游戲等業(yè)態(tài)當(dāng)中。此外,他還介紹了除“量子-天機(jī)”以外三七互娛在敏捷開發(fā)、敏捷運(yùn)營上所作的創(chuàng)新嘗試,包括自定義場(chǎng)景工具、自定義劇情工具、特效工具的應(yīng)用等。
學(xué)者從業(yè)者共論游戲出海之道
至于游戲出海,則是本場(chǎng)分論壇另一大議題。今年上半年,中國游戲海外市場(chǎng)營銷收入達(dá)75.89億美元,同比增長36.32%,包括三七互娛在內(nèi)的多家企業(yè)都取得了自開展海外業(yè)務(wù)以來的最佳成績。此外,游戲已經(jīng)成為中國文化“走出去”的重要載體,如何更好地通過游戲講好中國故事,也成為了每一家游戲企業(yè)和每一位游戲人需要思考的問題。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉就在分論壇上談了他對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化“走出去”的深刻見解。他表示:“國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提升了中國‘算法’的國際比較優(yōu)勢(shì),國內(nèi)新基建優(yōu)勢(shì)助推自媒體文化繁榮與溢出以及數(shù)字娛樂貿(mào)易攜手文化產(chǎn)品貿(mào)易塑造中國‘巧實(shí)力’,都是數(shù)字新勢(shì)能推進(jìn)文化‘走出去’的具體表現(xiàn)�！�
在圓桌論壇環(huán)節(jié),三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明、Unity大中華區(qū)銷售總監(jiān)肖蓓蓓、艾媒CEO張毅以及91Act創(chuàng)始人姜磊等嘉賓還就“高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代的游戲營銷與出海”這一主題進(jìn)行了觀點(diǎn)的交流與思維的碰撞。
Unity大中華區(qū)銷售總監(jiān)肖蓓蓓認(rèn)為,出海前一定要了解品類及市場(chǎng)的特點(diǎn),Unity可以通過技術(shù)、引擎、廣告等方式,助力廣大開發(fā)者出海。三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明則表示:中國游戲企業(yè)在出海的過程中,還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王、精品優(yōu)先;此外游戲的本地化并不是簡(jiǎn)單的翻譯,而是要根據(jù)不同地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗、宗教信仰等,對(duì)游戲進(jìn)行全方位的優(yōu)化;最后是切忌閉門造車,要多和有出海經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商合作,這樣可以少走彎路,更好地幫助中國文化“走出去”。（CIS）
