探索新技術 布局新賽道 網(wǎng)絡視聽行業(yè)向“新”而行
AI生成的音樂、AI繪制的圖畫、“一鏡到底”式實驗性AIGC宣傳片……上海證券報記者在近日舉辦的第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會上感受到幾乎處處有AI，人人在談AI。
短視頻、直播、微短劇相關論壇和展示區(qū)人潮涌動，多家影視公司、MCN機構、平臺方駐足討論，參與者眼中充滿了對行業(yè)未來的期待。
大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶已超10.7億人，網(wǎng)民使用率達98.3%，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)第一大應用地位。2023年網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模首次突破萬億元，三成用戶曾為微短劇付費。
本屆大會吸引2000余家業(yè)內企業(yè)和機構、1萬余名嘉賓參會，推動行業(yè)各方深入交流與合作。新技術與新產(chǎn)品陸續(xù)亮相，行業(yè)的熱潮在這里涌動。網(wǎng)絡視聽大會成為展示行業(yè)發(fā)展成果的“顯示器”和引領行業(yè)前進方向的“風向標”。
AIGC成網(wǎng)絡視聽焦點議題
隨著生成式人工智能在內容行業(yè)的應用日益深廣，尤其是文生視頻等技術的突破，網(wǎng)絡視聽行業(yè)正處于自主擁抱技術、加快培育新質生產(chǎn)力的關鍵窗口期。
AIGC、5G、大模型、VR、云計算……一個個極具科技感的詞匯不斷出現(xiàn)在各類演講、展覽中，科技賦能成為全行業(yè)關注的焦點。
大會發(fā)布的“一鏡到底”式實驗性AIGC宣傳片引發(fā)參會人士陣陣掌聲。宣傳片使用當下最新的人工智能技術，是“視聽+”在AIGC領域的創(chuàng)新實踐。
“這三段音樂從作詞、作曲、編曲到生成都是AI生成的。”鈦媒體集團創(chuàng)始人、董事長趙何娟在主題演講中展示了三段音樂。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽則分享了自己的AI繪畫作品，他說：“當我（用AI）畫完之后有個感受，面對虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新變化，在認知角度上，我們正在把認知外包給AI?！?/p>
在“新技術與精品節(jié)目展”現(xiàn)場，記者看到，芒果TV基于湖南廣電海量節(jié)目數(shù)據(jù)與制作經(jīng)驗研發(fā)的AI導演“愛芒AIM”亮相。據(jù)介紹，愛芒AIM已能滿足劇本解讀、角色推薦、拍攝規(guī)劃等一系列業(yè)務需求，并在持續(xù)進化中。
湖南廣播電視臺副臺長、芒果超媒董事長蔡懷軍表示，湖南廣電高度重視大模型、AIGC等新技術的探索。目前，數(shù)千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。
騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷說，人工智能的涌現(xiàn)，短期內可能會對短視頻創(chuàng)作帶來沖擊和機會，但對長視頻的影響仍然需要觀察。目前平臺自研技術已經(jīng)取得突破，AIGC輔助能力首先在動漫領域形成了一定的生產(chǎn)力。
阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠說：“AI時代來臨，我們就是要從‘相信它會發(fā)生’變成‘讓它發(fā)生’，就是要日拱一卒地探索新技術、布局新賽道?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、CEO龔宇介紹，生成式AI已經(jīng)在愛奇藝的策劃、制作、宣發(fā)、用戶體驗等多個環(huán)節(jié)投入應用，提質增效。
嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿表示，科技是B站最受歡迎的內容之一，其中AI是科技內容中增長最快的。2023年，有2億用戶在B站觀看科技類視頻，UP主全年共產(chǎn)出AI相關稿件超100萬，AI相關內容消費人群中六成為“00后”。
在北京國家數(shù)字出版基地研究院首席專家蘇彤看來，新興視聽技術發(fā)展的成果最終應當惠及普通消費者，這也是視聽行業(yè)發(fā)展的一大導向。
微短劇成文化消費藍海賽道
近年來，微短劇內容創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴式增長。記者在現(xiàn)場看到，與微短劇有關的論壇與展臺吸引大量從業(yè)者，多位受訪影視機構、MCN公司人士表示，有意進入微短劇賽道。頭部平臺表示，將持續(xù)加碼微短劇或豎屏短劇賽道。
國家廣播電視總局國際合作司司長周繼紅表示，微短劇成為中國數(shù)字經(jīng)濟國際化發(fā)展的重要一環(huán)，成為文化消費和國際傳播的又一條藍海賽道。
“2022年以來，微短劇出海呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，在國際市場搶占先機，形成覆蓋全鏈條生態(tài)，探索具有整體性、本土化、精準化的內容生產(chǎn)和發(fā)行出海模式，出現(xiàn)了許多現(xiàn)象級產(chǎn)品?！敝芾^紅表示。
“中國短劇出海的業(yè)務給我們帶來了強大的信心，已形成了世界的文化比較獨特的繁榮景象。”國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，微短劇以及延伸出來的網(wǎng)絡新型直播已成為極具吸引力的風口。
“小短劇也是大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)已經(jīng)在向著好內容、新題材、規(guī)模化快步邁進?！倍兑艏瘓F副總裁、總編輯張輔評表示。據(jù)悉，過去一年抖音微短劇的日播放量增長了1倍。
快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務負責人于軻表示，微短劇行業(yè)已從瘋狂生長階段進入健康發(fā)展階段，微短劇市場也逐步邁入了成熟期。產(chǎn)業(yè)鏈中下游共同促進內容題材的多元化和內容的精品化，進一步推動微短劇市場的繁榮發(fā)展。
頭部平臺也展示了其在微短劇方面的實力。《騰訊視頻微短劇年度報告》顯示，2023年騰訊視頻微短劇分賬總金額破4億元，較2022年增長166%，實現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長。
于軻表示，快手今年將主要在微短劇+方向發(fā)力，希望打造更新、更健康、更全面的先進商業(yè)模式，探索微短劇+IP、微短劇+新科技、微短劇+文旅。
芒果TV“大芒計劃”工作室負責人周裘介紹，芒果將以精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；癁閯?chuàng)作標準，與行業(yè)伙伴共同推動微短劇的發(fā)展，在既有賽道之外，規(guī)劃布局豎屏小程序劇。
