網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首破萬(wàn)億！全網(wǎng)短視頻賬號(hào)超15.5億個(gè)

　　3月27日，在第11屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布。

　　《報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億，使用率達(dá)98.3%，與排在第二的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

　　《報(bào)告》顯示，2023年，包括長(zhǎng)視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億，達(dá)11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬(wàn)余家。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

　　《報(bào)告》指出，短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。71.2%的用戶(hù)因觀看短視頻、直播購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，40.3%的用戶(hù)認(rèn)同“短視頻、直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”；44.4%的用戶(hù)經(jīng)常收看旅游、風(fēng)景類(lèi)短視頻，較2022年的28.1%提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)；27.9%用戶(hù)“會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l、直播去某地旅游”。

　　值得一提的是，近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022年和2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到2.99億人、3.20億人，同比增幅分別為12.6%、6.8%，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶(hù)。

　　在廣電總局“規(guī)范+引導(dǎo)”雙護(hù)航下，微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價(jià)值觀傳播陣地，得到越來(lái)越多用戶(hù)認(rèn)可?！秷?bào)告》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶(hù)占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影。31.9%的用戶(hù)曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

　　針對(duì)人民群眾關(guān)心的“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜問(wèn)題，廣電總局等部門(mén)展開(kāi)大屏“雙治理”，取得顯著成效，用戶(hù)體驗(yàn)大幅提升?！秷?bào)告》顯示，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿(mǎn)意的用戶(hù)占比達(dá)89.2%。