急剎車(chē)后，短視頻行業(yè)路在何方
近日，不少媒體曝光部分短視頻平臺(tái)存在大量未成年媽媽視頻及海量售假等亂象，國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家網(wǎng)信辦為此相繼約談了相關(guān)短視頻平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)再次成為輿論焦點(diǎn)。
記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前以抖音、快手為主要代表的短視頻平臺(tái)的迅速躥紅，推動(dòng)了包括網(wǎng)絡(luò)紅人、產(chǎn)品、景點(diǎn)等新型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的整體爆發(fā)式增長(zhǎng)。但在看似繁榮的市場(chǎng)背后，缺乏準(zhǔn)入門(mén)檻、內(nèi)容低俗化、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等多重隱患凸顯。
專(zhuān)家建議，監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)應(yīng)共同承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行之有效的內(nèi)容審查機(jī)制，對(duì)違規(guī)違法內(nèi)容依據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全法予以明確處罰。
短視頻躥紅催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)
去年8月起，我國(guó)短視頻市場(chǎng)迎來(lái)跨越式發(fā)展，百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭分別戰(zhàn)略布局短視頻領(lǐng)域并投入重金，快手、內(nèi)涵段子和抖音等系列短視頻平臺(tái)迅速崛起。據(jù)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過(guò)300億元。
投資加大、網(wǎng)紅明星效應(yīng)等各方刺激帶來(lái)了用戶(hù)的激增。《QuestMobile 2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，去年短視頻獨(dú)立行業(yè)用戶(hù)已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)率達(dá)116.5%。
記者了解到，今年1月快手日活躍用戶(hù)已達(dá)1.5億，中國(guó)總用戶(hù)達(dá)7億；上線(xiàn)不足兩年的抖音，過(guò)去半年來(lái)以平均日增97.79萬(wàn)用戶(hù)的速度急速增長(zhǎng)，截至今年2月末真實(shí)獨(dú)立用戶(hù)已達(dá)1.47億，且這一數(shù)字還在以每月一千萬(wàn)的速度不斷增長(zhǎng)。去年5月抖音日均視頻播放量過(guò)億，到8月已超10億，平均每100個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中有14個(gè)是抖音用戶(hù)。
迅速崛起的短視頻平臺(tái)捧紅了無(wú)數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和產(chǎn)品，近乎零成本的流量紅利使不少商家因此獲利。在抖音上爆紅的西安摔碗酒，如今每天都有大量粉絲排隊(duì)；鄭州的“答案奶茶”在抖音評(píng)論區(qū)涌入無(wú)數(shù)求加盟的潛在合作伙伴，今年1月至3月底，已確定250多家加盟店。
不僅如此，抖音還與電商平臺(tái)合作，帶來(lái)了一波新的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。今年3月，在抖音上不少擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)下出現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)按鈕，用戶(hù)點(diǎn)擊后可出現(xiàn)商品推薦信息，信息直接鏈接淘寶，可以簡(jiǎn)單完成跳轉(zhuǎn)和購(gòu)買(mǎi)。由于銷(xiāo)售額的迅速增長(zhǎng)，淘寶還專(zhuān)門(mén)推出了抖音熱門(mén)款搜索和推薦。
670多萬(wàn)粉絲的吳佳煜、1560多萬(wàn)粉絲的費(fèi)啟鳴、1400多萬(wàn)粉絲的黑臉v……以抖音為代表的短視頻平臺(tái)捧紅了大量“素人”網(wǎng)紅，而對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)紅人而言，短視頻平臺(tái)也成為他們傳播與變現(xiàn)的主要方式。長(zhǎng)沙一名以彈唱走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人告訴記者，目前她在抖音和快手上分別擁有近130萬(wàn)左右粉絲，今年1月至3月底，僅通過(guò)抖音就獲得了三萬(wàn)多元純收入。
除了迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)紅人，抖音流量的“虹吸效應(yīng)”已蔓延到整個(gè)文體演藝界，記者在抖音上看到，目前已有不少明星和演藝人士入駐�！岸兑舻绕脚_(tái)由于其流量成本較低，滿(mǎn)足了明星經(jīng)紀(jì)公司高曝光、低成本的需求，因此大量經(jīng)紀(jì)人主動(dòng)地將藝人推向短視頻平臺(tái)，從而造成各平臺(tái)流量的再一次爆發(fā)性增長(zhǎng)。”一名常年負(fù)責(zé)藝人推廣的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
據(jù)《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)1到2年內(nèi)，短視頻平臺(tái)將開(kāi)放大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，與此同時(shí)，隨著短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量的不斷提升，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億元。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授王四新認(rèn)為，預(yù)計(jì)很快將有世界級(jí)的短視頻平臺(tái)脫穎而出，而這一產(chǎn)品的發(fā)源地最有可能來(lái)自中國(guó)，因?yàn)槟壳爸袊?guó)的應(yīng)用場(chǎng)景最為豐富、應(yīng)用手段也最先進(jìn)，網(wǎng)民的數(shù)量也成為有利因素。
