美妝上線1年被叫停 美圖商業(yè)變現(xiàn)遇阻轉戰(zhàn)美和社交

　　在商業(yè)變現(xiàn)和流量下降的雙重壓力下，美圖公司在9月份全力推出“美和社交”戰(zhàn)略試圖恢復“活躍用戶群”的增長。美圖公司樂觀認為這將會是“一箭雙雕”的舉措，能夠“顯著提高公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務變現(xiàn)能力。”

　　然而，就在新社交戰(zhàn)略實施僅兩個半月之后的11月14日，美圖公司對外發(fā)布公告表示，將停止運營旗下自營電商平臺美圖美妝。這意味公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的商業(yè)變現(xiàn)再遭挑戰(zhàn)。

　　11月15日，美圖公司在回復《證券日報》采訪提綱中表示，公司將停止美圖美妝業(yè)務，同時將聚焦平臺型業(yè)務“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長為兩項指標進行戰(zhàn)略聚焦。

　　美圖公司進一步表示，公司商業(yè)模式將落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。

　　有傳聞顯示美圖公司正在與小米商談手機洽購業(yè)務，11月15日晚間有媒體報道援引知情人士指出雙方正在進行溝通，或和戰(zhàn)略合作有關，不過消息暫未獲得當事雙方證實。對此，美圖方面對《證券日報》記者表示不存在并購，其它未知。

　　自營電商業(yè)務叫停

　　11月14日，美圖美妝公告了平臺將關閉的消息。公告顯示，11月30日24：00后，平臺的商品、店鋪、交易相關功能將予以關閉。2019年1月15日24時后將停止提現(xiàn)收益，會員俱樂部已經(jīng)于本月13日21時后解散。

　　對此，美圖COO程昱內部信顯示，自營電商業(yè)務是公司進行商業(yè)化變現(xiàn)的一個嘗試，但是經(jīng)過兩年來的探索，最終決定停止美圖美妝的業(yè)務。公司認為，現(xiàn)階段美圖的商業(yè)模式應該更加開放，因此公司更聚焦平臺型業(yè)務，去連接和服務用戶和商家。

　　美圖公司對《證券日報》進一步表示，美圖All in“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長為兩項指標進行戰(zhàn)略聚焦，商業(yè)模式落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展，以技術為驅動力，以連接和服務用戶為核心，這是為美圖帶來長期價值最有利的戰(zhàn)略。

　　對此，艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者分析認為，美圖美妝面臨的依然是用戶流量問題，公司期望的美圖秀秀等流量用戶的轉化也未能夠較好的實現(xiàn)，這也反映出公司在自營電商運營方面或存在的局限、缺陷。

　　《證券日報》記者梳理美圖財報獲悉，截至2018年上半年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務占其總收入比重27.9%（2017年同期為11.39%），而公司智能硬件手機業(yè)務收入同比則面臨下降23.4%的壓力。而公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務包含在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務及其它。

　　其中上半年公司大部分互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務來自美拍直播上銷售虛擬道具所得，不過美圖公司此時依然認為公司電商平臺美圖美妝收入的比重上升。

　　事實上，早在美圖上市初期，公司就將電子商務業(yè)務作為公司商業(yè)變現(xiàn)的重要機會，甚至是單列并排在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務之前。彼時，美圖公司認為，中國零售在線的巨大市場反映出公司社交電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)的巨大商機。

　　而對于美圖美妝，美圖公司的設計是通過增加提供人工智能的皮膚分析工具差異化的電商服務獲得更高的收入轉換。不過最終，在經(jīng)過兩年的嘗試，美圖美妝僅上線一年多，美圖公司自營電商板塊業(yè)務宣布停運。

　　將以輕資產(chǎn)模式發(fā)展

　　“美圖公司不太可能放棄電商�！庇袠I(yè)內人士對《證券日報》記者分析認為，電商依然是商業(yè)變現(xiàn)的主要模式，但是很可能不是自營而是采取其它合作方式。

　　此外，《證券日報》記者注意到，在美圖公司的采訪回復中特別提出：“美圖All in“美和社交”商業(yè)模式落實移動互聯(lián)網(wǎng)的本質：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展�！�

　　事實上，在美圖公司現(xiàn)在的公司營收板塊中，手機業(yè)務收入仍是最大比重。公司2018年半年報顯示，來自智能硬件方面的收入仍占公司收入88.7%。上半年美圖實現(xiàn)收入20.52億元，然而在整個下半年，美圖卻未推出新款智能手機。

　　張毅認為，從目前市場上各類手機品牌排行榜單分析報告中，已經(jīng)鮮少見到美圖手機品牌的身影，今年以來國內手機品牌繼續(xù)洗牌，一些市場占有率不高的手機品牌則面臨較大壓力，這對美圖手機的后續(xù)運營帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。

　　事實上，在美圖公司半年報中也顯示，公司智能硬件業(yè)務的毛利同比出現(xiàn)略向下變動，美圖手機也坦言“市場狀況充滿挑戰(zhàn)”，預計將持續(xù)到下半年，此外智能手機市場競爭非常激烈，故公司推遲了新款手機發(fā)布時間，未在下半年推新。

　　業(yè)內人士分析認為，美圖公司目前收入規(guī)模在港股當中具備一定實力，但目前股價卻維持低位（截至11月15日收盤，報4.42港元/股），與高位時相比相去甚遠，甚至遠低于8.5港元/股的發(fā)行價，市場認為美圖公司股價和公司收入并不匹配，而上市近兩年的美圖公司需要找到更為明確的商業(yè)變現(xiàn)模式。在此種情況下，美圖公司選擇“砍掉”仍在燒錢的不盈利業(yè)務如自營電商業(yè)務等，并回歸“輕資產(chǎn)模式”，接下來公司或還將在落實“輕資產(chǎn)模式”方面有進一步舉措。

　　轉型社交有必然性

　　目前在業(yè)績壓力之下，一面是美圖公司在商業(yè)變現(xiàn)的通路尚未構建成型，一面其“核心資產(chǎn)”活躍用戶已經(jīng)面臨下降壓力。數(shù)據(jù)顯示，上半年，公司月活躍用戶較上一年度相比下降了15.9%。

　　對此，美圖公司在9月份推出了“美和社交”戰(zhàn)略，期待通過加大投入轉型社交，從而實現(xiàn)流量恢復以及商業(yè)變現(xiàn)能力的提高。

　　美圖公司在回復《證券日報》采訪提綱中表示，“美和社交”兩個頭部社交產(chǎn)品為美圖秀秀和美拍，美圖秀秀自今年5月公測以來，核心用戶平均每天使用社區(qū)的時間時長已經(jīng)達到20分鐘，9月份，美圖秀秀社交模塊活躍度提升了10倍以上；比新定位發(fā)布前，在相同時間跨度下，美拍APP內的首頁點贊率增長了103%，泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍，用戶心智模型已經(jīng)初步建立。

　　“轉型社交的方向和趨勢是必然的，這個方向是對的�！睆堃銓Α蹲C券日報》記者表示，美圖用戶以女性為主，有天花板局限，而美圖公司的社交戰(zhàn)略仍需要深耕聚焦。