美妝上線1年被叫停 美圖商業(yè)變現(xiàn)遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)美和社交

　　在商業(yè)變現(xiàn)和流量下降的雙重壓力下，美圖公司在9月份全力推出“美和社交”戰(zhàn)略試圖恢復(fù)“活躍用戶群”的增長(zhǎng)。美圖公司樂(lè)觀認(rèn)為這將會(huì)是“一箭雙雕”的舉措，能夠“顯著提高公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力�！�

　　然而，就在新社交戰(zhàn)略實(shí)施僅兩個(gè)半月之后的11月14日，美圖公司對(duì)外發(fā)布公告表示，將停止運(yùn)營(yíng)旗下自營(yíng)電商平臺(tái)美圖美妝。這意味公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)變現(xiàn)再遭挑戰(zhàn)。

　　11月15日，美圖公司在回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》采訪提綱中表示，公司將停止美圖美妝業(yè)務(wù)，同時(shí)將聚焦平臺(tái)型業(yè)務(wù)“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長(zhǎng)為兩項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦。

　　美圖公司進(jìn)一步表示，公司商業(yè)模式將落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。

　　有傳聞顯示美圖公司正在與小米商談手機(jī)洽購(gòu)業(yè)務(wù)，11月15日晚間有媒體報(bào)道援引知情人士指出雙方正在進(jìn)行溝通，或和戰(zhàn)略合作有關(guān)，不過(guò)消息暫未獲得當(dāng)事雙方證實(shí)。對(duì)此，美圖方面對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示不存在并購(gòu)，其它未知。

　　自營(yíng)電商業(yè)務(wù)叫停

　　11月14日，美圖美妝公告了平臺(tái)將關(guān)閉的消息。公告顯示，11月30日24：00后，平臺(tái)的商品、店鋪、交易相關(guān)功能將予以關(guān)閉。2019年1月15日24時(shí)后將停止提現(xiàn)收益，會(huì)員俱樂(lè)部已經(jīng)于本月13日21時(shí)后解散。

　　對(duì)此，美圖COO程昱內(nèi)部信顯示，自營(yíng)電商業(yè)務(wù)是公司進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)嘗試，但是經(jīng)過(guò)兩年來(lái)的探索，最終決定停止美圖美妝的業(yè)務(wù)。公司認(rèn)為，現(xiàn)階段美圖的商業(yè)模式應(yīng)該更加開放，因此公司更聚焦平臺(tái)型業(yè)務(wù)，去連接和服務(wù)用戶和商家。

　　美圖公司對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》進(jìn)一步表示，美圖All in“美和社交”，著眼于用戶和毛利增長(zhǎng)為兩項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，商業(yè)模式落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以連接和服務(wù)用戶為核心，這是為美圖帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值最有利的戰(zhàn)略。

　　對(duì)此，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析認(rèn)為，美圖美妝面臨的依然是用戶流量問(wèn)題，公司期望的美圖秀秀等流量用戶的轉(zhuǎn)化也未能夠較好的實(shí)現(xiàn)，這也反映出公司在自營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)方面或存在的局限、缺陷。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理美圖財(cái)報(bào)獲悉，截至2018年上半年，美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占其總收入比重27.9%（2017年同期為11.39%），而公司智能硬件手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比則面臨下降23.4%的壓力。而公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)包含在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)及其它。

　　其中上半年公司大部分互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)來(lái)自美拍直播上銷售虛擬道具所得，不過(guò)美圖公司此時(shí)依然認(rèn)為公司電商平臺(tái)美圖美妝收入的比重上升。

　　事實(shí)上，早在美圖上市初期，公司就將電子商務(wù)業(yè)務(wù)作為公司商業(yè)變現(xiàn)的重要機(jī)會(huì)，甚至是單列并排在互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)之前。彼時(shí)，美圖公司認(rèn)為，中國(guó)零售在線的巨大市場(chǎng)反映出公司社交電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的巨大商機(jī)。

　　而對(duì)于美圖美妝，美圖公司的設(shè)計(jì)是通過(guò)增加提供人工智能的皮膚分析工具差異化的電商服務(wù)獲得更高的收入轉(zhuǎn)換。不過(guò)最終，在經(jīng)過(guò)兩年的嘗試，美圖美妝僅上線一年多，美圖公司自營(yíng)電商板塊業(yè)務(wù)宣布停運(yùn)。

　　將以輕資產(chǎn)模式發(fā)展

　　“美圖公司不太可能放棄電商�！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析認(rèn)為，電商依然是商業(yè)變現(xiàn)的主要模式，但是很可能不是自營(yíng)而是采取其它合作方式。

　　此外，《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，在美圖公司的采訪回復(fù)中特別提出：“美圖All in“美和社交”商業(yè)模式落實(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：即以輕資產(chǎn)模式發(fā)展。”

　　事實(shí)上，在美圖公司現(xiàn)在的公司營(yíng)收板塊中，手機(jī)業(yè)務(wù)收入仍是最大比重。公司2018年半年報(bào)顯示，來(lái)自智能硬件方面的收入仍占公司收入88.7%。上半年美圖實(shí)現(xiàn)收入20.52億元，然而在整個(gè)下半年，美圖卻未推出新款智能手機(jī)。

　　張毅認(rèn)為，從目前市場(chǎng)上各類手機(jī)品牌排行榜單分析報(bào)告中，已經(jīng)鮮少見到美圖手機(jī)品牌的身影，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌繼續(xù)洗牌，一些市場(chǎng)占有率不高的手機(jī)品牌則面臨較大壓力，這對(duì)美圖手機(jī)的后續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力和挑戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，在美圖公司半年報(bào)中也顯示，公司智能硬件業(yè)務(wù)的毛利同比出現(xiàn)略向下變動(dòng)，美圖手機(jī)也坦言“市場(chǎng)狀況充滿挑戰(zhàn)”，預(yù)計(jì)將持續(xù)到下半年，此外智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，故公司推遲了新款手機(jī)發(fā)布時(shí)間，未在下半年推新。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，美圖公司目前收入規(guī)模在港股當(dāng)中具備一定實(shí)力，但目前股價(jià)卻維持低位（截至11月15日收盤，報(bào)4.42港元/股），與高位時(shí)相比相去甚遠(yuǎn)，甚至遠(yuǎn)低于8.5港元/股的發(fā)行價(jià)，市場(chǎng)認(rèn)為美圖公司股價(jià)和公司收入并不匹配，而上市近兩年的美圖公司需要找到更為明確的商業(yè)變現(xiàn)模式。在此種情況下，美圖公司選擇“砍掉”仍在燒錢的不盈利業(yè)務(wù)如自營(yíng)電商業(yè)務(wù)等，并回歸“輕資產(chǎn)模式”，接下來(lái)公司或還將在落實(shí)“輕資產(chǎn)模式”方面有進(jìn)一步舉措。

　　轉(zhuǎn)型社交有必然性

　　目前在業(yè)績(jī)壓力之下，一面是美圖公司在商業(yè)變現(xiàn)的通路尚未構(gòu)建成型，一面其“核心資產(chǎn)”活躍用戶已經(jīng)面臨下降壓力。數(shù)據(jù)顯示，上半年，公司月活躍用戶較上一年度相比下降了15.9%。

　　對(duì)此，美圖公司在9月份推出了“美和社交”戰(zhàn)略，期待通過(guò)加大投入轉(zhuǎn)型社交，從而實(shí)現(xiàn)流量恢復(fù)以及商業(yè)變現(xiàn)能力的提高。

　　美圖公司在回復(fù)《證券日?qǐng)?bào)》采訪提綱中表示，“美和社交”兩個(gè)頭部社交產(chǎn)品為美圖秀秀和美拍，美圖秀秀自今年5月公測(cè)以來(lái)，核心用戶平均每天使用社區(qū)的時(shí)間時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到20分鐘，9月份，美圖秀秀社交模塊活躍度提升了10倍以上；比新定位發(fā)布前，在相同時(shí)間跨度下，美拍APP內(nèi)的首頁(yè)點(diǎn)贊率增長(zhǎng)了103%，泛知識(shí)內(nèi)容用戶的人均停留時(shí)長(zhǎng)是泛娛樂(lè)的2.3倍，用戶心智模型已經(jīng)初步建立。

　　“轉(zhuǎn)型社交的方向和趨勢(shì)是必然的，這個(gè)方向是對(duì)的�！睆堃銓�(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，美圖用戶以女性為主，有天花板局限，而美圖公司的社交戰(zhàn)略仍需要深耕聚焦。