全季運(yùn)營(yíng)模式：南北雙向火爆的“冰雪游”與“溫泉游”
導(dǎo)讀：作為冬季旅游的熱門產(chǎn)品，冰雪旅游和溫泉游都有很強(qiáng)的季節(jié)性，而低緯度的海島游則淡旺季相對(duì)不明顯。收獲了冬季的客源紅利后，淡季如何繼續(xù)運(yùn)營(yíng)也是很多產(chǎn)品供應(yīng)商在思考的問(wèn)題。
元旦假期來(lái)臨也催生了2018年最后一波旅游熱潮。早在11月，旅行社就推出了新春祈福、溫泉泡湯、滑雪、暖冬等豐富的旅游類型。進(jìn)入12月，春節(jié)產(chǎn)品也進(jìn)入預(yù)訂高峰。
從各大OTA和旅行社的數(shù)據(jù)看，冬季旅游產(chǎn)品主要分為兩大類：南下避寒游和北上冰雪游。南下避寒游還有一個(gè)別致的名字叫清肺游，包括海島游、海濱度假游，范圍不僅包括中國(guó)的三亞、廈門，低緯度文化名城如廣州，風(fēng)景名勝城市等如桂林、大理等，還包括更南端的東南亞國(guó)家；而北上冰雪的內(nèi)容主要是東北、內(nèi)蒙古地區(qū)為主的冰雪旅游。
以前，由于氣候原因，我國(guó)北方大部分旅游景區(qū)入冬便進(jìn)入了“半休眠”狀態(tài)，旅游資源閑置。但隨著冬奧會(huì)申辦后一系列利好政策的出臺(tái)，冰雪旅游的國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)成型，冷資源開(kāi)始成為“熱經(jīng)濟(jì)”。
12月28日，驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹，相比冰雪旅游發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)冰雪旅游主要停留在看雪、看冰雕，還有滑雪為主，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較為初級(jí)，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在。從冰雪觀光向冰雪度假的迭代升級(jí)還需要進(jìn)一步在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)以及機(jī)制等多方面進(jìn)行改進(jìn)。
海島游、冰雪游、溫泉游火熱
12月中旬，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018雙旦旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，圣誕、元旦期間，出游總?cè)舜瓮热ツ晟蠞q近3成，以往每年年底是出游淡季，但隨著冬季旅游產(chǎn)品的日益豐富，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)了“淡季不淡”的現(xiàn)象。
除了傳統(tǒng)的海島旅游人氣火熱外，伴隨2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的臨近，冰雪旅游熱繼續(xù)升溫，冰雪休閑運(yùn)動(dòng)正在升級(jí)成為立體、綜合的旅行體驗(yàn)，長(zhǎng)白山、哈爾濱、雪鄉(xiāng)等北國(guó)冰雪旅游預(yù)訂量增長(zhǎng)迅速。
同程旅游“雙旦”出游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)冰雪游熱門目的地哈爾濱的人氣指數(shù)遙遙領(lǐng)先。
在哈爾濱的旅游產(chǎn)品和線路中，雪鄉(xiāng)隨著綜藝節(jié)目的播出等媒體傳播成為了冰雪旅游的熱門目的地。
根據(jù)攜程跟團(tuán)游和自由行產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，自雪鄉(xiāng)開(kāi)園以來(lái)，11月預(yù)訂前往雪鄉(xiāng)的游客較去年上漲了120%。其中，哈爾濱去雪鄉(xiāng)旅游的人數(shù)排名第一。
在全國(guó)各地客源方面，攜程旅游大數(shù)據(jù)顯示，從截至11月底的報(bào)名人數(shù)看，上海、廣州、深圳、南京、濟(jì)南、長(zhǎng)春、泰安、北京、杭州、青島，成為雪鄉(xiāng)旅游十大跨省游客源城市。其中長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的市民最踴躍。
“溫泉游”則是冬季冰雪旅游之外的又一熱門主題。馬蜂窩旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來(lái)，溫泉旅游熱度上漲46%，“泡溫泉”成為人們休閑度假的重要選擇。而且，國(guó)內(nèi)溫泉旅游的出行方式以1-2日的短途游為主，占比超過(guò)70%。
李秋妍告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從截至目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，冬季旅游人次相比往年增幅在3成以上。
“從核心體驗(yàn)內(nèi)容來(lái)看，預(yù)訂熱度依次是溫泉游、冰雪游、海島游；受假期影響，周邊溫泉游消費(fèi)頻次高、受眾更廣泛，預(yù)訂量最大；城市周邊冰雪主題樂(lè)園度假，典型如滬杭周邊的大明山滑雪場(chǎng)、喬波冰雪世界，北京周邊的崇禮，也都是周末熱門選擇。海島游主要涉及國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出境游等，相比往年增幅最為明顯。”李秋妍說(shuō)。
