《2021中國食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》發(fā)布：食品飲品健康關(guān)注度日益提升
4月8日，在第104屆全國糖酒商品交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《2021中國食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》（簡(jiǎn)稱《白皮書》）發(fā)布�！栋灼吠ㄟ^洞察食品行業(yè)發(fā)展的新變局，總結(jié)歸納消費(fèi)新趨勢(shì)的方式，為食品飲品各個(gè)行業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo)方向，為企業(yè)賦能。
“食品是美好生活的重要載體，食品的消費(fèi)趨勢(shì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和改革創(chuàng)新的重要縮影�！敝屑Z營(yíng)養(yǎng)健康研究院院長(zhǎng)郝小明表示。
細(xì)分品類逆勢(shì)增長(zhǎng)
《白皮書》由全國糖酒商品交易會(huì)組委會(huì)聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)、中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院、天貓食品生鮮事業(yè)部共同編制發(fā)布。
《白皮書》顯示，人們對(duì)于健康的關(guān)注度呈現(xiàn)出了前所未有的增長(zhǎng)，食品飲品各個(gè)板塊對(duì)于健康的關(guān)注度日益提升，代餐、功能食品、健康調(diào)味品、低度酒等細(xì)分品類乘著東風(fēng)，逆勢(shì)增長(zhǎng)。
2020年，天貓植物蛋白飲品類迎來同比超200%的銷售增幅，其貨品供給提升也達(dá)到了驚人的年增長(zhǎng)150%。
大規(guī)模的品牌入局帶來的是不斷創(chuàng)新的貨品，原料也進(jìn)一步多元，從傳統(tǒng)的豆奶椰奶，擴(kuò)展到堅(jiān)果奶（核桃、花生、杏仁等），再到谷物奶（燕麥、糙米、藜麥等）。天貓數(shù)據(jù)也顯示，2020年“堅(jiān)果奶”“谷物奶”產(chǎn)品的搜索量增長(zhǎng)近200%。中糧大數(shù)據(jù)平臺(tái)社交聲量數(shù)據(jù)顯示，2020年“谷物奶”社交聲量同比增長(zhǎng)120%。
同時(shí)，糖品類細(xì)分拆解、代糖等新型健康糖品類規(guī)模增長(zhǎng)突出，代糖品類中，“0卡糖”“赤蘚糖醇”等產(chǎn)品廣受歡迎。代糖產(chǎn)品禾甘木糖醇位列食糖GMV第4名。天貓數(shù)據(jù)顯示“0糖”“低糖”的搜索量同比增長(zhǎng)了近200%。中糧大數(shù)據(jù)平臺(tái)社交聲量數(shù)據(jù)也顯示，2020年“0糖飲品”的社交聲量同比增長(zhǎng)近100%。
“疫情當(dāng)下大家對(duì)于健康的關(guān)注度普遍上升，消費(fèi)者對(duì)于食品當(dāng)中的健康要素關(guān)注度進(jìn)一步提升，這給我們產(chǎn)品的研發(fā)工作指明了方向。結(jié)合2030健康中國計(jì)劃，我們能做的還有很多�！敝屑Z營(yíng)養(yǎng)健康研究院一研發(fā)經(jīng)理表示。
創(chuàng)新層出不窮
《白皮書》顯示，感官作為食品飲品行業(yè)的核心需求，美味、刺激、新奇的感官需求一直是人們對(duì)于食品的核心向往。食品飲品針對(duì)這一基礎(chǔ)需求的創(chuàng)新層出不窮，居家飲食更是催生了方便食品、復(fù)合調(diào)味料等領(lǐng)域的加速革新。
“1990年第一個(gè)速凍湯圓在三全誕生，三十年的發(fā)展讓速凍食品技術(shù)突飛猛進(jìn)。2020年疫情以來，速凍食品銷售更是進(jìn)一步崛起，2021年隨著疫情發(fā)展的不確定性，速凍市場(chǎng)仍大有可為。”《白皮書》中描述。
天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年2-11月，天貓平臺(tái)上的海鮮丸類、包點(diǎn)/面點(diǎn)類、水餃/餛飩、湯圓/元宵等速凍品類平均銷售額同比增長(zhǎng)近400%。
《白皮書》舉例，A股市場(chǎng)速凍食品行業(yè)至少有八家上市公司，如三全食品、安井食品、廣州酒家、海欣食品、惠發(fā)股份等。2020年，水餃/餛飩天貓成交量同比超200%；包點(diǎn)面點(diǎn)成交量同比增長(zhǎng)150%。同時(shí)，新銳品牌也不斷涌現(xiàn)，錨定都市消費(fèi)人群。
此外，2020年以來，西貝、海底撈、眉州東坡等傳統(tǒng)餐飲品牌開始了數(shù)字化、零售化進(jìn)程，其核心創(chuàng)新就是預(yù)制菜產(chǎn)品。天貓數(shù)據(jù)顯示，“快手菜”2020年的搜索量同比提升了近8000%。截至2021年3月，企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中包含“預(yù)制食品、食品半成品”的國內(nèi)企業(yè)超過1.6萬家，在披露了成立日期的企業(yè)中，2018年-2020年成立的企業(yè)家數(shù)占比高達(dá)48%。
