燈塔2022年春節(jié)檔報(bào)告：破60億元票房 成為歷史第二高春節(jié)檔
中證網(wǎng)訊（記者 于蒙蒙）2022年春節(jié)檔以60.35億元票房收官。2月7日，根據(jù)燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（簡(jiǎn)稱燈塔報(bào)告），該票房追平2019年數(shù)據(jù)。檔期內(nèi)，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片用戶覆蓋廣泛、順應(yīng)觀影需求，共同創(chuàng)造了影史第二高春節(jié)檔。
燈塔報(bào)告顯示，2月1日大年初一，春節(jié)檔首日攬下14.5億元票房，與2019年持平，后續(xù)走勢(shì)也與疫情發(fā)生前一樣平緩回落。今年春節(jié)檔延續(xù)了下沉趨勢(shì)，三線城市的票房占比增加至23.5%。
在市場(chǎng)走勢(shì)方面，票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門橋》斬獲25.28億元，占據(jù)檔期票房的42%，延續(xù)了“超級(jí)頭部”型格局；《這個(gè)殺手不太冷靜》票房自第三日開始小幅逆跌，相比映前熱度，逆襲至票房亞軍位置；隨著口碑發(fā)酵，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開始逆跌。
2022年春節(jié)檔，影片口碑與票房體量相輔相成。根據(jù)燈塔報(bào)告，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，票房走勢(shì)穩(wěn)健；《這個(gè)殺手不太冷靜》在細(xì)分輿情中的人物、情感維度表現(xiàn)優(yōu)異，將“笑”發(fā)揮到極致，助益票房。
燈塔報(bào)告還進(jìn)行了社交維度的觀察。數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四�！犯m合多人同看，其用戶購(gòu)票多在2張以上；相比之下，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》的用戶，單張購(gòu)票比例達(dá)到了36%。
單片分析顯示，《長(zhǎng)津湖之水門橋》延續(xù)了其前作的超高熱度，其購(gòu)票用戶中，有近三成曾經(jīng)看過(guò)《長(zhǎng)津湖》；《水門橋》用戶在城市線級(jí)分布上接近大盤水位，受眾廣泛，而檔期內(nèi)同為歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《狙擊手》，其用戶分布更偏高線級(jí)，一二線城市用戶占比超過(guò)60%。
《奇跡·笨小孩》是最能“拉新”的影片，燈塔報(bào)告顯示，該片購(gòu)票用戶中的新用戶占比達(dá)到16.4%，為檔期最高；此外，《奇跡·笨小孩》購(gòu)票用戶的“二刷”（重復(fù)購(gòu)票）占比，和《長(zhǎng)津湖之水門橋》同為檔期最高。
作為春節(jié)檔親子電影的頭號(hào)種子，《熊出沒(méi)》系列迎來(lái)了票房新高，此次《熊出沒(méi)·重返地球》票房連續(xù)3日破億元，遠(yuǎn)超往年表現(xiàn)。此外，該影片的購(gòu)票用戶相較往年系列作品，在向35歲以上用戶偏移。
2022年春節(jié)檔，北京、上海仍然是全國(guó)頭部票倉(cāng)，但受疫情影響，深圳、杭州和西安的票房產(chǎn)出排名下降，天津和東莞跌出前20，沈陽(yáng)則以較高的票房產(chǎn)出補(bǔ)位第20名。
