力度提升 多地推出汽車消費專項促銷活動

　　據(jù)中國證券報記者統(tǒng)計，5月以來，太原、貴州、成都、三亞、青島、金華等地先后開展消費券發(fā)放活動。值得注意的是，不少地方推出汽車消費專項促銷活動。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1-4月，全國20個省市先后發(fā)放了總額超過34億元的消費券。業(yè)內(nèi)人士表示，政府發(fā)放消費券有利于提振消費者信心、緩解商家經(jīng)營壓力，此前受疫情影響較大的行業(yè)有望迎來邊際好轉。

　　汽車市場專項優(yōu)惠

　　值得注意的是，在近期推出的消費券中有針對于汽車市場的專項優(yōu)惠。

　　以長春為例，5月21日起，長春市面向在該市購車的個人消費者發(fā)放5000萬元汽車消費補貼。2022年長春市汽車消費補貼活動將持續(xù)到9月21日結束�；顒悠陂g，個人消費者(不限戶籍)在長春市限上汽車銷售企業(yè)購買5萬元(含)以上乘用車、微型或輕型貨車(非營運車輛，包括新能源車購置，不包括二手車交易)，且購買車輛需在長春市公安交管部門辦理注冊落籍登記手續(xù)，即可申領長春市汽車消費補貼。

　　5月20日，深圳市南山區(qū)開展2022年“我愛購 南山行”促消費系列活動。期間，南山區(qū)推出汽車消費專項促銷活動，發(fā)放消費券1.5億元。據(jù)悉，消費者在參與活動的南山汽車經(jīng)銷企業(yè)購買國六以上燃油或新能源汽車，將分檔發(fā)放消費券，對于“逢千”申領用戶，還將額外發(fā)放2萬元或3萬元消費券，最高可獲得5.5萬元消費券。除消費券外，各汽車經(jīng)銷企業(yè)還圍繞“我愛購 南山行”汽車促消費活動出臺了各類專項優(yōu)惠。

　　2022年以來，汽車消費支持政策密集出臺。2022年2月，國務院發(fā)布《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動、實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代；完善縣城和中心鎮(zhèn)充換電基礎設施建設。2022年4月，國務院發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》，提出以汽車、家電為重點，引導企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)，推進充電樁（站）等配套設施建設。

　　在多項措施推動下，5月乘用車市場迎來好轉。據(jù)乘聯(lián)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，5月1日至15日，全國乘用車市場零售48.4萬輛，同比下降21%，環(huán)比增長27%；全國乘用車廠商批發(fā)45.8萬輛，同比下降24%，環(huán)比增長29%。

　　消費券發(fā)放陣容擴大

　　發(fā)放消費券的陣容不斷擴大。5月20日，四川省成都市通過云閃付發(fā)放“5·20”促消費活動消費券，并發(fā)動金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動，共計2.4億元。據(jù)了解，這是今年以來成都首次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費券，涵蓋成都市重點零售、餐飲企業(yè)以及個體工商戶。

　　5月21日，青島啟動“億惠青島 嗨享生活”主題消費活動，青島市統(tǒng)籌社會各界及各區(qū)（市）資金2.67億元，活動期間將滾動發(fā)放超300萬張消費券。據(jù)悉，此次主題消費活動將持續(xù)到10月31日，其間將發(fā)放6種消費券，涉及全市3000多家商場、超市、餐飲店及各類門店，涵蓋家電、零售、餐飲、汽車、啤酒節(jié)、線上平臺等行業(yè)和領域。

　　5月21日至6月15日，太原市開展“晉情消費·悅享生活”數(shù)字消費券第二階段活動，活動期間發(fā)放零售通用券、家電通用券、住宿餐飲券、文旅惠民券、電商通用券五類消費券，以及汽車消費補貼，共計4.2億元。

　　浙江省金華市宣布于5月16日至6月30日期間發(fā)放3億元消費券。其中，普惠消費券1.5億元(10%為數(shù)字人民幣紅包)，權重商品消費券1.5億元(汽車、家電等權重商品消費補貼券)。

　　為助力旅游市場回暖，日前三亞市商務局、三亞市旅文局及三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程集團開啟“樂游三亞”旅游消費券發(fā)放活動。本輪三亞“樂游三亞”旅游消費券在攜程平臺上面向全國游客發(fā)放，5月20日至6月18日期間，每隔3日發(fā)放一輪，每輪于當日早間10時發(fā)放，面額分為滿3000減900、滿1500減450、滿800減240、滿500減150、滿100減30共五種，活動范圍內(nèi)酒旅、景區(qū)、游玩線路等產(chǎn)品均可使用。

　　相關行業(yè)料迎邊際好轉

　　中信證券認為，消費券實際撬動消費效果預計與適用品類相關。非必需耐用消費品價格波動大，預計消費券效果相對有限。而線下服務業(yè)相關領域發(fā)放消費券或帶來更大乘數(shù)效應。中泰證券研報顯示，商超、餐飲是消費券發(fā)放的主要受益對象。

　　國泰君安研報顯示，政府發(fā)放消費券，一方面有利于促進短期消費、恢復消費信心；另一方面通過對商家的間接補貼，增加商家短期收入，緩解經(jīng)濟低迷時期商家經(jīng)營壓力。同時，消費券具有一定的乘數(shù)效應，每投放1元的消費券，大約可產(chǎn)生2-3倍的直接消費乘數(shù)，此前受疫情影響較大的行業(yè)有望迎來邊際好轉。