“國(guó)潮風(fēng)”勁吹 老字號(hào)與新國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)潮流
拿起一只景德鎮(zhèn)青花瓷茶杯，釉面潔白光滑，杯面鏤雕的“玲瓏眼”透著星星點(diǎn)點(diǎn)的光影，精致的工藝詮釋著“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磐”的千年瓷韻。行走在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）的景德鎮(zhèn)陶瓷精品展區(qū)，各式各樣的瓷器琳瑯滿(mǎn)目，前來(lái)觀賞購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
證券時(shí)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，以“國(guó)際范”著稱(chēng)的消博會(huì)，今年刮起了一股“國(guó)潮風(fēng)”，國(guó)潮元素成為一大特色和亮點(diǎn)。各具特色的老字號(hào)與新國(guó)貨同臺(tái)亮相，引領(lǐng)著消費(fèi)潮流。面對(duì)國(guó)潮消費(fèi)機(jī)遇，國(guó)貨品牌一方面通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新推動(dòng)品牌年輕化，另一方面則積極“走出去”，拓展海外大市場(chǎng)。
國(guó)貨潮品頻頻“圈粉”
物萌蘇、微雨紛、桃李開(kāi)、鳥(niǎo)聲喧、蝶自飛、行舟下，這些充滿(mǎn)濃郁中國(guó)風(fēng)的意象，分別是貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品的六款產(chǎn)品。在本屆消博會(huì)上，貴州茅臺(tái)舉行了春系列文化產(chǎn)品首發(fā)儀式，以東方美學(xué)的獨(dú)特意境吸引了一眾消費(fèi)者的目光。
來(lái)到貴州茅臺(tái)的展區(qū)，500平方米的展區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)，不僅展出了飛天系列酒、生肖系列酒等拳頭產(chǎn)品，還有作為集團(tuán)年輕化產(chǎn)品代表的茅臺(tái)冰淇淋。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，存放茅臺(tái)冰淇淋的冰箱前，一直都有排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。
連續(xù)兩年作為消博會(huì)官方IP合作伙伴參會(huì)的泡泡瑪特，同樣是本屆消博會(huì)中的“團(tuán)寵”。記者注意到，今年泡泡瑪特在展位內(nèi)的“國(guó)潮產(chǎn)品主題展示區(qū)”展出了多款帶有傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、龍年限定“龍吟獻(xiàn)瑞”系列等?！白鳛槌绷魍婢咂放疲覀円恢痹诎l(fā)現(xiàn)潮流、找到潮流，而帶有中國(guó)文化、中國(guó)元素的產(chǎn)品是現(xiàn)在的潮流，我們計(jì)劃推出更多具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品推向世界?！迸菖莠斕毓彩聞?wù)總經(jīng)理王濤在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是歷史悠久的老字號(hào)還是時(shí)尚的新國(guó)貨，在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都“圈粉”無(wú)數(shù)。據(jù)了解，本屆消博會(huì)打造了國(guó)貨特色潮品區(qū)，覆蓋了8個(gè)場(chǎng)館當(dāng)中的3個(gè)，國(guó)潮已成為消費(fèi)賽道的一個(gè)主流趨勢(shì)。
推動(dòng)品牌年輕化
《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為20517.4億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破30000億元。報(bào)告還顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮產(chǎn)品的主要原因是產(chǎn)品更具時(shí)尚感和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，能夠貼合中國(guó)消費(fèi)者的文化、審美和使用需求。
國(guó)潮的興起，為國(guó)貨品牌帶來(lái)了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)這一萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，國(guó)貨品牌搶抓機(jī)遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營(yíng)銷(xiāo)上持續(xù)發(fā)力。尤其隨著90后、95后逐漸成為消費(fèi)主力軍，讓品牌更年輕化、時(shí)尚化成為國(guó)貨品牌的共同策略。
連續(xù)4年參展的片仔癀，此次除了帶來(lái)片仔癀、安宮牛黃丸等核心產(chǎn)品以外，還重點(diǎn)展出了人參霜和祛斑膏等美妝產(chǎn)品?！拔覀冎铝τ诖蛟臁畺|方新國(guó)妝’片仔癀化妝品，展現(xiàn)中式成分與科技護(hù)膚的融合創(chuàng)新，為熱愛(ài)健康美的女性服務(wù)?！逼旭フ股淘诮邮茏C券時(shí)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
“出?！弊呦虼笫袌?chǎng)
“茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)形成白酒、紅酒、果酒的出口產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球64個(gè)國(guó)家和地區(qū)，我們2023年出口額超43億元，占到中國(guó)白酒出口額的77%。”在本屆消博會(huì)啟動(dòng)儀式的致辭中，貴州茅臺(tái)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)丁雄軍表示。
片仔癀產(chǎn)品出口至中國(guó)香港、印尼、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大、澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)多年位居中國(guó)中成藥單項(xiàng)出口創(chuàng)匯前列；2023年，泡泡瑪特線(xiàn)下門(mén)店首次進(jìn)駐法國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)及荷蘭，港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到10.66億元……記者注意到，“出?！币呀?jīng)成為國(guó)貨品牌的必選項(xiàng)，多個(gè)參會(huì)展商都向記者表達(dá)了進(jìn)一步擴(kuò)展海外市場(chǎng)的計(jì)劃。
企業(yè)加速“出?！钡耐瑫r(shí)，政策鼓勵(lì)支持的力度也在不斷提升。2022年，《新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，明確提出鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)；今年1月，商務(wù)部發(fā)布關(guān)于組織開(kāi)展2024年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知，鼓勵(lì)老字號(hào)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，探索與海外知名品牌開(kāi)展深度合作……
安永大中華區(qū)零售與消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒向證券時(shí)報(bào)記者分析，中國(guó)消費(fèi)品“出?！敝饕尸F(xiàn)三大變化，一是品類(lèi)日益豐富，包括食品飲料、美妝日化、電子產(chǎn)品及家電、新能源汽車(chē)等各個(gè)領(lǐng)域；二是目的地多元化，除了歐美市場(chǎng)，東南亞、中東、拉美等地區(qū)也成為重要目標(biāo)；三是向“全球化”轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略、供應(yīng)鏈管理等方面實(shí)施深度本地化戰(zhàn)略。
