西班牙奪冠，歐洲杯商戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)脫穎而出
?。ㄔ瓨?biāo)題：一圖讀懂｜西班牙奪冠，歐洲杯商戰(zhàn)中國(guó)企業(yè)脫穎而出）
當(dāng)球迷們?cè)跉g慶西班牙奪冠時(shí)，有細(xì)心的觀賽者發(fā)現(xiàn)，在球場(chǎng)內(nèi)可以見(jiàn)到大幅中國(guó)企業(yè)的廣告，隨處可見(jiàn)中國(guó)制造的商品。從贊助商到制造商一直在挖掘歐洲杯商機(jī)。
據(jù)央視新聞，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月14日（中國(guó)時(shí)間7月15日），在德國(guó)柏林舉行的2024歐洲杯決賽中，西班牙2:1戰(zhàn)勝英格蘭奪得冠軍。值得一提的是，本屆歐洲杯西班牙7場(chǎng)比賽全勝，創(chuàng)造了賽事歷史。西班牙此前在1964年、2008年、2012年斬獲3座歐洲杯冠軍獎(jiǎng)杯。英格蘭至今未在歐洲杯獲得冠軍，西班牙第4次捧起歐洲杯桂冠。
當(dāng)球迷們?cè)跉g慶西班牙奪冠時(shí)，有細(xì)心的觀賽者發(fā)現(xiàn)，在球場(chǎng)內(nèi)可以見(jiàn)到大幅中國(guó)企業(yè)的廣告，隨處可見(jiàn)中國(guó)制造的商品。從贊助商到制造商一直在挖掘歐洲杯商機(jī)。
這些品牌的贊助商效應(yīng)
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，本屆歐洲杯第一窗口期的門票銷售收到2000萬(wàn)份申請(qǐng)，第二輪收到超過(guò)3000萬(wàn)份。在柏林奧林匹克體育場(chǎng)最多只能容納75000個(gè)座席的情況下，決賽的門票申請(qǐng)量超過(guò)220萬(wàn)張。還有全球轉(zhuǎn)播可能使得超過(guò)50億人次的觀眾收看。
中國(guó)品牌非常需要這樣的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。梳理公開(kāi)信息可見(jiàn)，2024年歐洲杯，阿迪達(dá)斯、速賣通、支付寶、源訊、Betano、Booking、比亞迪、可口可樂(lè)、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔爾旅游和vivo共13家企業(yè)成為官方全球贊助商（Official Global Sponsors）。其中，海信、支付寶、vivo、速賣通和比亞迪這5家是中國(guó)品牌，這5家中國(guó)企業(yè)拿下了歐洲杯官方贊助商超過(guò)三分之一的席位，刷新了中國(guó)企業(yè)贊助該賽事的歷史紀(jì)錄。
有現(xiàn)場(chǎng)觀眾描述，場(chǎng)邊圍擋上密密麻麻的中國(guó)廣告也成為了賽事的一大亮點(diǎn)。無(wú)論是阿里巴巴、海爾還是蒙牛，這些中國(guó)企業(yè)的廣告牌在歐洲杯賽場(chǎng)上頻頻亮相，甚至讓人一度誤以為回到了中超的賽場(chǎng)。
2016年，海信成為歐洲杯歷史上的第一個(gè)中國(guó)企業(yè)贊助，在過(guò)去，歐洲杯的贊助企業(yè)都是可口可樂(lè)，Nike和Addidas這些國(guó)際大牌壟斷著。自從2016年取代TCL成為歐洲杯的贊助商以后，海信電視在國(guó)際市場(chǎng)上的銷量一直在增加，在2022世界杯中更是打出了世界第二，中國(guó)第一的口號(hào)。根據(jù)2023年的Omdia公布的全球電視銷量來(lái)看，經(jīng)過(guò)了幾屆大賽的宣傳海信已經(jīng)成為了世界銷量第三大的電視品牌。從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評(píng)為中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)。通過(guò)贊助頂級(jí)賽事，海信解決了向陌生國(guó)家的客戶和消費(fèi)者解釋“海信是誰(shuí)”的問(wèn)題。
業(yè)界認(rèn)為，通過(guò)此次贊助，支付寶得以在全球范圍內(nèi)提升其品牌知名度，并展示了中國(guó)科技企業(yè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。螞蟻集團(tuán)通過(guò)支付寶為球迷提供便捷的移動(dòng)支付體驗(yàn)，并在歐洲的商場(chǎng)、免稅店和超市推廣其支付系統(tǒng)。這種積極參與和支持體育事業(yè)的行為，有助于提升品牌在消費(fèi)者心中的好感度和信任度。
作為在德國(guó)舉辦的歐洲杯，比亞迪更是取代了德國(guó)本土品牌大眾成為了歐洲杯最高級(jí)的贊助商?！熬G色歐洲杯”是本屆賽事的宣傳主題，旨在推動(dòng)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
與此同時(shí)，赴現(xiàn)場(chǎng)觀賽也拉動(dòng)了文旅商機(jī)。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲杯期間（6月15日～7月14日），以德國(guó)為目的地的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了1倍；德國(guó)酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了1.5倍，價(jià)格也上漲了25%。歐洲杯舉辦城市中，熱度最高的是柏林、慕尼黑、法蘭克福。其中，柏林酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)了400%，慕尼黑增長(zhǎng)300%。
歐洲杯也帶火了歐洲其他國(guó)家的旅行熱度。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月底，意大利酒店預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)了3倍，法國(guó)、西班牙、英國(guó)也增長(zhǎng)了2倍以上。
隨處可見(jiàn)的中國(guó)制造
除了品牌營(yíng)銷，中國(guó)制造也是一大亮點(diǎn)。
有現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露，2024年歐洲杯期間，有大量的塑料啤酒杯由中國(guó)生產(chǎn)。為了響應(yīng)“環(huán)保歐洲杯”的主題，歐足聯(lián)采取了一系列環(huán)保措施，鼓勵(lì)觀眾以3歐元的價(jià)格回收啤酒杯。這一舉措不僅減少了塑料廢棄物的產(chǎn)生，還提高了觀眾的環(huán)保意識(shí)，得到了廣泛的支持和好評(píng)。
此外，歐足聯(lián)還向深圳市洲明科技訂購(gòu)了數(shù)塊高科技LED顯示屏，并安裝在慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)、斯圖加特競(jìng)技場(chǎng)以及沙爾克費(fèi)爾廷斯競(jìng)技場(chǎng)。這些LED顯示屏具備智能調(diào)節(jié)功能，能夠根據(jù)比賽的進(jìn)程和觀眾的需求實(shí)時(shí)調(diào)整顯示內(nèi)容。
義烏國(guó)際商貿(mào)城的商戶們緊抓這次國(guó)際體育賽事帶來(lái)的商機(jī)，拉動(dòng)相關(guān)商品熱銷。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年1月到4月，浙江義烏體育用品出口額同比增長(zhǎng)45.6%，義烏生產(chǎn)的三段式喇叭、泡沫棒、手搖鈴等周邊產(chǎn)品，早在4月前后就大量銷往歐洲。在德國(guó)當(dāng)?shù)?，也有很多中?guó)制造的旗幟、T恤、帽子等球迷用品正在大賣。義烏部分商家認(rèn)為，歐洲杯結(jié)束后還有奧運(yùn)會(huì)，之后也會(huì)有其他體育賽事商機(jī)，長(zhǎng)期看好賽事市場(chǎng)。
