AI玩具變身“情感伙伴” 開(kāi)啟智能陪伴新藍(lán)海
2025年國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）場(chǎng)館內(nèi)，TCL展區(qū)內(nèi)人頭攢動(dòng)。一臺(tái)形似“太空艙”的白色機(jī)器人緩緩滑行至展臺(tái)中央，圓潤(rùn)的頭部微微轉(zhuǎn)動(dòng)，閃爍著淡藍(lán)色光芒的“眼睛”與觀眾對(duì)視的瞬間，現(xiàn)場(chǎng)響起一片驚嘆聲。
這是TCL在CES上推出的全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人——Ai Me。憑借仿生設(shè)計(jì)、多模態(tài)交互與情感化服務(wù)，Ai Me不僅成為展會(huì)焦點(diǎn)，更被業(yè)界視為“重新定義家庭智能生活”的里程碑式產(chǎn)品。
這僅是AI玩具浪潮的一角。從實(shí)豐文化推出的“AI魔法星”到萌寵智能的Ropet，從會(huì)講故事的智能玩偶，到能識(shí)別情緒的迷你機(jī)器人，AI技術(shù)正以燎原之勢(shì)重塑玩具產(chǎn)業(yè)。方正證券測(cè)算，若2028年國(guó)內(nèi)AI玩具滲透率達(dá)20%到25%，市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。而在這場(chǎng)“智能陪伴”革命中，技術(shù)迭代、資本涌入與消費(fèi)需求的三重共振，正推動(dòng)AI玩具從新奇概念加速邁向千家萬(wàn)戶(hù)。
從“會(huì)動(dòng)玩具”到“情感伙伴”
今年的CES展上，眾多AI玩具、AI寵物、AI機(jī)器人和AI機(jī)器狗等相繼涌現(xiàn)。展會(huì)期間，TCL重磅發(fā)布了全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人Ai Me。
“AI玩具的核心不是炫技，而是創(chuàng)造有溫度的情感連接?！盩CL有關(guān)人士向證券時(shí)報(bào)記者透露，Ai Me的研發(fā)靈感源于對(duì)現(xiàn)代家庭痛點(diǎn)的深度洞察——單身經(jīng)濟(jì)崛起、老齡化加劇、育兒壓力攀升，催生出對(duì)情感陪伴的迫切需求。而生成式AI與大模型的突破，讓機(jī)器人首次具備了“理解人類(lèi)意圖”的能力。通過(guò)端側(cè)部署的AI大模型，Ai Me不僅能完成指令，還能學(xué)習(xí)用戶(hù)習(xí)慣，甚至根據(jù)情緒變化調(diào)整互動(dòng)方式。
業(yè)內(nèi)共識(shí)是，隨著AI大模型能力持續(xù)進(jìn)步，其對(duì)話交互能力、答疑解惑能力、甚至情感陪伴能力，有望從線上遷移至線下，AI玩具將成為AI大模型的實(shí)物載體之一，AI玩具在玩具市場(chǎng)的份額有望持續(xù)提升。方正證券測(cè)算，假設(shè)2028年國(guó)內(nèi)AI玩具滲透率達(dá)到20%至25%，則AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億至400億元。
AI浪潮之下，市面上涌現(xiàn)出了一批會(huì)說(shuō)話、能與人互動(dòng)的AI玩偶，贏得了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。去年12月億道信息旗下億家億伴智能科技宣布，其首款A(yù)I玩伴機(jī)器人(愛(ài)小伴奶龍款)在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)正式發(fā)售。愛(ài)小伴是一款專(zhuān)為3至10歲兒童研發(fā)的人工智能陪伴型機(jī)器人，擁有多種智能互動(dòng)玩法和個(gè)性化陪伴。
技術(shù)的躍進(jìn)正不斷打破想象邊界。
老牌玩具企業(yè)實(shí)豐文化推出的“AI魔法星”是公司第二代AI智能玩具，通過(guò)豆包大模型的底層能力，加以公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)的垂直模型訓(xùn)練調(diào)優(yōu)及脫敏，完成角色知識(shí)及世界觀理解、兒童情感識(shí)別及語(yǔ)義理解。同時(shí)，AI魔法星還有連續(xù)對(duì)話功能，零時(shí)差捕捉孩子靈感迸發(fā)的瞬間。后臺(tái)配套專(zhuān)屬小程序，家長(zhǎng)可以隨時(shí)了解孩子與AI魔法星的交流情況。
與此同時(shí)，分體式設(shè)計(jì)、高度集成芯片、端側(cè)隱私保護(hù)等創(chuàng)新，讓AI玩具在緊湊機(jī)身中塞入“智慧大腦”。
“傳統(tǒng)玩具拼造型，AI玩具拼‘靈魂’?！睂?shí)豐文化負(fù)責(zé)人坦言，技術(shù)門(mén)檻已從硬件堆砌轉(zhuǎn)向“AI+IP+場(chǎng)景”的生態(tài)融合。
技術(shù)迭代構(gòu)筑產(chǎn)品門(mén)檻
盡管資本熱情高漲，但質(zhì)疑聲始終如影隨形?！岸鄶?shù)AI玩具仍停留在‘高級(jí)電子寵物’階段，交互邏輯僵化，用戶(hù)新鮮感消退后恐成美麗廢物?！币晃煌顿Y人直言。對(duì)此，廠商將破局希望寄托于“功能升維”。
針對(duì)AI玩具的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)豐文化前述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“我們既是傳統(tǒng)玩具公司，也是高新技術(shù)企業(yè)。實(shí)豐的優(yōu)勢(shì)在于將AI技術(shù)與玩具設(shè)計(jì)深度融合，確保產(chǎn)品安全、有趣且符合兒童需求。”
他表示，公司銷(xiāo)售渠道方式多樣，線上搭建天貓、抖音、快手、微信小店、小紅書(shū)等官方旗艦店，與諸多自媒體達(dá)人合作，以短視頻種草帶貨、直播帶貨等推廣模式，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量與知名度，這也是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在開(kāi)發(fā)AI陪伴機(jī)器人的過(guò)程中，TCL面臨諸多挑戰(zhàn)，其中分體式設(shè)計(jì)作為Ai Me的核心賣(mài)點(diǎn)。區(qū)別于市面上一體式機(jī)器人，Ai Me創(chuàng)新設(shè)立分體模塊化架構(gòu)。展臺(tái)上，技術(shù)人員演示了機(jī)器人的“變形”能力：主控艙體可分離為移動(dòng)底座與交互終端，前者搭載高精度導(dǎo)航系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全屋自由跟隨；后者配備仿生表情屏與多模態(tài)傳感器，能根據(jù)場(chǎng)景切換為桌面助手、兒童玩伴或安防巡邏形態(tài)。
“家庭場(chǎng)景多元且動(dòng)態(tài)變化，用戶(hù)需求高度個(gè)性化。分體式設(shè)計(jì)使產(chǎn)品具備靈活適應(yīng)多種場(chǎng)景的能力，能夠因人而異、因場(chǎng)景而變，滿足用戶(hù)在情感陪伴與功能應(yīng)用上的個(gè)性化需求。同時(shí)，分體式架構(gòu)允許核心計(jì)算單元、感知模塊和交互組件獨(dú)立升級(jí)，大幅提升了產(chǎn)品的可拓展性和生命周期管理能力?！盩CL有關(guān)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者解釋。
事實(shí)上，多功能集成是解決方案發(fā)展大勢(shì)。
AI玩具內(nèi)部空間有限，從緊湊的電路板布局到小型化的電池、揚(yáng)聲器等組件裝配，要求芯片高度集成，集CPU、GPU、NPU等多功能于一體，減少外部元件連接，避免占用過(guò)多空間，確保玩具結(jié)構(gòu)精巧、便于攜帶與操作。如掌心大小的智能寵物玩具、迷你機(jī)器人玩具，內(nèi)部芯片布局精巧，解決方案的創(chuàng)新為電池、傳感器等組件預(yù)留充足空間，保障玩具便攜輕盈、功能完備。
此外，AI大模型的篩選與集成也是另一痛點(diǎn)，廣和通選擇推出AI玩具大模型解決方案切入這個(gè)行業(yè)。廣和通方面表示，借助豆包等AI模型在音視頻交互、自然語(yǔ)言理解力、機(jī)器學(xué)習(xí)等優(yōu)勢(shì)，在陪伴娛樂(lè)和教育學(xué)習(xí)方面發(fā)揮重要作用。解決方案利用視覺(jué)、聲音傳感和AI技術(shù)，識(shí)別人類(lèi)動(dòng)作、情緒并長(zhǎng)期學(xué)習(xí)作出響應(yīng)，為用戶(hù)提供娛樂(lè)和陪伴等情緒價(jià)值。目前，基于廣和通Cat.1模組的AI玩具大模型解決方案以低成本、低功耗的特性，為AI玩具提供經(jīng)濟(jì)高效的移動(dòng)連接方案，突破藍(lán)牙和Wi-Fi傳輸在連續(xù)覆蓋的局限性。
風(fēng)口能否穿越周期
進(jìn)入2025年，包括實(shí)豐文化、廣和通等在內(nèi)的多家上市公司，均因?yàn)锳I玩具業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)而拉動(dòng)股價(jià)大幅上漲。資本不眠，捕捉到風(fēng)向的市場(chǎng)主體紛紛加速行動(dòng)，但這個(gè)風(fēng)口能火多久，能否穿越行業(yè)周期，成為入局者不得不思考的問(wèn)題。
2024年來(lái)，國(guó)內(nèi)外大模型在多模態(tài)等能力方面迭代迅速，各細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用落地加速，而AI技術(shù)與潮玩的結(jié)合也為端側(cè)AI落地提供了新的思路。招商證券指出，目前來(lái)看，AI玩具結(jié)合了大模型能力+傳統(tǒng)玩具的特性，實(shí)現(xiàn)了AI硬件與陪伴、教育等應(yīng)用場(chǎng)景的結(jié)合，提升互動(dòng)與智能性，結(jié)合潮玩的“情緒價(jià)值消費(fèi)”特性，新消費(fèi)趨勢(shì)下有望與各類(lèi)優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合實(shí)現(xiàn)更廣闊商業(yè)化空間。
目前已上線的代表性產(chǎn)品包括字節(jié)“顯眼包”、實(shí)豐文化的AI魔法星、TCL的AI陪伴機(jī)器人Ai Me，以及創(chuàng)業(yè)公司萌寵智能的Ropet等，其市場(chǎng)關(guān)注度和表現(xiàn)超預(yù)期，展現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)AI潮玩類(lèi)產(chǎn)品的龐大潛在需求。
在CES 2025展出后，Ai Me收獲了大量用戶(hù)反饋。TCL方面告訴記者：“用戶(hù)對(duì)Ai Me可愛(ài)靈動(dòng)的擬人化外觀設(shè)計(jì)以及富有趣味性的可換裝功能給予了高度評(píng)價(jià)，這些設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的情感溫度，滿足了用戶(hù)對(duì)情緒價(jià)值的期待。同時(shí)，用戶(hù)也充分肯定了它在智能家居控制、家庭互動(dòng)等實(shí)用功能上的表現(xiàn)，認(rèn)為它不僅是情感陪伴者，更是智能生活的得力助手。”
目前AI玩具整體的技術(shù)壁壘并不高，如何在眾多入局者中保持領(lǐng)先，頭部廠商選擇抓緊進(jìn)行IP布局。
實(shí)豐文化已構(gòu)建豐富的IP授權(quán)體系，涵蓋寶可夢(mèng)、蛋仔派對(duì)、超級(jí)飛俠等國(guó)內(nèi)外熱門(mén)IP。實(shí)豐文化前述負(fù)責(zé)人表示：“我們正將AI技術(shù)與IP結(jié)合，開(kāi)發(fā)更具個(gè)性化的衍生品。例如寶可夢(mèng)系列已進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，后續(xù)將根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕m配產(chǎn)品?！?/p>
“未來(lái)AI玩具不僅是玩伴，更是教育助手。我們將拓展‘AI+陪伴’和‘AI+教育’功能，甚至探索老年人市場(chǎng)?！睂?shí)豐文化前述負(fù)責(zé)人告訴記者，“萬(wàn)物皆可AI，玩具是技術(shù)落地的最佳載體之一。實(shí)豐的目標(biāo)是讓傳統(tǒng)玩具‘活起來(lái)’，賦予其生命力。”
對(duì)于銷(xiāo)量預(yù)期，實(shí)豐文化前述負(fù)責(zé)人表示：“AI玩具市場(chǎng)尚處起步階段，率先推出成熟產(chǎn)品的企業(yè)將搶占先機(jī)，我們對(duì)AI魔法星充滿信心?！?/p>
TCL對(duì)AI陪伴機(jī)器人市場(chǎng)也充滿期待?！拔覀兿嘈臕I陪伴機(jī)器人是智能科技的重要發(fā)展方向，也是TCL深耕布局、引領(lǐng)未來(lái)家庭生活方式變革的戰(zhàn)略重點(diǎn)。未來(lái)，我們將持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)Ai Me，推動(dòng)其從概念產(chǎn)品走向?qū)嶋H量產(chǎn)，真正融入千家萬(wàn)戶(hù)?！鼻笆鯰CL有關(guān)人士表示。
行業(yè)共識(shí)是，AI玩具的終局不在于替代傳統(tǒng)玩具，而是開(kāi)辟“情感科技”新賽道。AI玩具或許正站在行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，當(dāng)技術(shù)紅利與情緒價(jià)值交匯，一場(chǎng)關(guān)于“陪伴”的產(chǎn)業(yè)革命已悄然啟幕。
