多品牌戰(zhàn)略助力森馬“大市值”公司

　　中國(guó)證券報(bào) 中證網(wǎng) 趙浩　　 

　　今日晚間，森馬服飾發(fā)布2013年中報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.25億元，較上年同期上漲8.51%；凈利潤(rùn)2.84億元，較上年同期上漲14.4%，業(yè)績(jī)上揚(yáng)超市場(chǎng)預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，森馬服飾積極開(kāi)拓中高端服飾業(yè)務(wù)，以代理、合作等模式開(kāi)展與國(guó)內(nèi)外品牌合作，推動(dòng)公司多品牌戰(zhàn)略實(shí)施，相信在未來(lái)，該戰(zhàn)略的協(xié)同作用將發(fā)揮顯著效應(yīng)，為森馬的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供強(qiáng)有力的動(dòng)力。　　 

　　近日，森馬服飾發(fā)布公告，稱(chēng)公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司簽訂合作協(xié)議，將代理靡麗虹旗下意大利領(lǐng)先的入門(mén)級(jí)奢侈童裝品牌Sarabanda和Minibanda；而就在不久前，森馬服飾則剛剛與寧波中哲慕尚達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，擬收購(gòu)其旗下?lián)碛械闹袊?guó)都市青年休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌——GXG；同時(shí)，據(jù)了解，森馬正在積極尋求與韓國(guó)、歐洲其他中高端品牌的投資及合作機(jī)會(huì)，快速推動(dòng)森馬多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。　　 

　　而在原有業(yè)務(wù)上，經(jīng)多年積累，森馬服飾對(duì)休閑服飾和兒童服飾兩大細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)、需求充分認(rèn)知，在服裝行業(yè)累積了深厚的資源平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)商與渠道商的高效整合，使得兩大細(xì)分行業(yè)中的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和渠道擁有者都能夠通過(guò)公司的業(yè)務(wù)平臺(tái)迅速滲透至市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者。　　 

　　對(duì)于森馬品牌來(lái)說(shuō)，從2012年開(kāi)始，通過(guò)采取存貨處理、渠道優(yōu)化、費(fèi)用控制等一系列措施，遏制了成本、費(fèi)用的上漲，同時(shí)在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、零售管理、渠道等方面積極變革，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的重大轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)〉蔑@著改善，保持了休閑裝行業(yè)的領(lǐng)先地位。　　 

　　對(duì)于巴拉巴拉來(lái)說(shuō)，童裝領(lǐng)域領(lǐng)先地位突出，作為中國(guó)第一的童裝品牌，巴拉巴拉領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，過(guò)去幾年巴拉巴拉無(wú)論是產(chǎn)品知名度、產(chǎn)品豐富度、產(chǎn)品能力、渠道多元化方面均取得顯著進(jìn)步。未來(lái)仍有望處于較快發(fā)展期。　　 

　　通過(guò)上述的布局，森馬服飾有望發(fā)展成為童裝及成人裝中高端業(yè)務(wù)齊全，覆蓋專(zhuān)賣(mài)店、購(gòu)物中心、商場(chǎng)及電商的多渠道、多品牌、多品類(lèi)的綜合性服飾集團(tuán)。對(duì)于此，分析師大多表示認(rèn)同，并看好其長(zhǎng)期發(fā)揮的協(xié)同效應(yīng)。金牌分析師光大證券的李婕就在研究報(bào)告中給予森馬多品牌戰(zhàn)略的高度認(rèn)可：“目前終端需求尚未回暖，公司仍存在壓力，但趨勢(shì)在轉(zhuǎn)好，業(yè)績(jī)有望逐步改善，看好公司原有業(yè)務(wù)的回暖及在并購(gòu)方面的戰(zhàn)略眼光，給予增持評(píng)級(jí)�！苯鹋品治鰩熴y河證券馬莉更加看好森馬公司的未來(lái)，認(rèn)為憑借休閑裝及童裝業(yè)務(wù)原有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合正在快速發(fā)展的中高端新業(yè)務(wù)，在優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)管理、強(qiáng)大的資本實(shí)力支持下，森馬已具備成為“大市值”服裝上市公司的潛質(zhì)。