英特體育攜手新華都強(qiáng)勢進(jìn)軍體育用品零售產(chǎn)業(yè)

　　2013年8月29日，全球最大體育用品零售商英特體育（IIC-INTERSPORT）在中國的首家大賣場--新華都購物廣場正式開業(yè)。在目前國內(nèi)體育零售行業(yè)一片低迷之際，英特體育一登陸中國就立刻引發(fā)各方關(guān)注。

　　英特體育此次進(jìn)入中國市場選擇了福建首富陳發(fā)樹旗下的A股上市公司新華都（002264）做為其戰(zhàn)略合作伙伴。未來5年內(nèi)，雙方計劃在中國南方開設(shè)80-100家英特體育門店，凈營業(yè)面積計劃達(dá)到11萬平方米，累計銷售額約達(dá)到40億元人民幣(折合約6億美元）。

　　此番合作，英特體育與新華都醞釀已久。早在2006年召開的世界體育用品聯(lián)合會年會暨中國國際體育用品產(chǎn)業(yè)論壇上，英特體育特許和全球貿(mào)易發(fā)展部負(fù)責(zé)人羅伯特-德科克就主動向新華都提出了合作意向。

　　去年3月8日，英特體育與新華都正式簽署了《主特許經(jīng)營協(xié)議》和《獨家品牌許可協(xié)議》，授權(quán)新華都通過特許經(jīng)營方式開設(shè)零售體育用品專賣店。此后一年多時間內(nèi)，雙方就合作的具體方式進(jìn)行了大量的市場調(diào)研。

　　相較國外，成熟的體育用品大賣場行業(yè)在中國可以說才剛剛起步，同時福建還是眾多國產(chǎn)體育品牌的發(fā)源地。通過與英特體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以連鎖超市為主業(yè)的新華都正試圖憑借其在福建地區(qū)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢及零售物流優(yōu)勢改寫國內(nèi)體育用品零售產(chǎn)業(yè)的格局。

　　新華都表示，大賣場將由過往按品牌陳列的方式改為按照品類陳列。以跑步系列為例，消費者將可以在一個區(qū)域里挑選衣服、鞋子、護(hù)腕等一系列相關(guān)產(chǎn)品。每個品類除涵蓋NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，還包括一系列英特自有品牌。

　　此外，大賣場還開辟出多處體驗區(qū)。與以往消費體驗不同的是，在大賣場里，運動顧問將取代銷售人員，為消費者提供服務(wù)。每一名運動顧問都擅長于某一項運動，為消費者提供專業(yè)咨詢。英特體育還將針對各個運動項目推出免費教學(xué)計劃以滿足青少年的不同運動愛好。

　　除了首批亮相的英特體育福州店，英特體育廈門店于8月底也將在廈門湖里萬達(dá)廣場開業(yè)，面積約為2000平方米，泉州店也將于9月初在豐澤廣場開業(yè)。此外，在南方另外8個省份的省會城市，英特體育大賣場也將陸續(xù)開業(yè)。未來，英特體育還有計劃把國有體育用品品牌引入到大賣場銷售，推動國有品牌的國際化。