程序化購買新篇章

    2014年1月9日，由DCCI主辦的“Adworld2014互動營銷世界”于北京四季酒店成功舉辦，悠易互通CEO周文彪榮獲Adworld Awards 2013金贏銷年度引領(lǐng)人物獎，并以“程序化購買新篇章”為主題擔(dān)任演講嘉賓，出席圓桌論壇環(huán)節(jié)。

　　本屆Adworld大會，以“再見廣告!互動營銷!”為主題，相比往屆，本次大會既有傳承、更有創(chuàng)新�！霸僖姀V告”并非否定廣告價值，而是以新的廣告形式顛覆傳統(tǒng)“廣而告之”的廣告模式。周文彪在演講中表示：程序化購買是繼搜索引擎廣告之后對行業(yè)最具創(chuàng)新的一種方式。

　　從2012年悠易在中國提出程序化購買之后，在短短兩年的時間，程序化購買已經(jīng)成為最熱門的詞語。2013年程序化購買市場達到人民幣17億元(下同)，預(yù)計2016年將會達到142億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告的20%。這是一個非�？焖俚脑鲩L，但周文彪認為程序化購買的實際增長情況將遠遠高于市場預(yù)測。

　　越來越多的品牌廣告主把預(yù)算放在DSP上，從效果客戶到品牌客戶，更多的涉及個性化的營銷使程序化購買得到品牌廣告主認可。多屏、流量、數(shù)據(jù)三方優(yōu)勢，真正的幫助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)個性化營銷。周文彪介紹：雖然今天中國程序化購買有足夠大的廣告流量，如何幫助客戶有效展示、怎么判定廣告有效展現(xiàn)變成一個關(guān)鍵的問題。谷歌推出的Active View可以一定程度解決這樣的問題，同樣是展示概念，但跟以前不一樣，沒有足夠多的時長去關(guān)注，沒有足夠的范圍去展示就不算是有效的廣告。很多廣告主都非常在意自己產(chǎn)品展示的環(huán)境，有的甚至希望在有競爭對手廣告出現(xiàn)的地方不要有任何自己的信息，這就有品牌安全性的要求。美國研究發(fā)現(xiàn)，展示廣告真正的價值在于交互，遠遠高于點擊，是點擊的21倍，廣告將來更重要的是與用戶進行互動。

　　悠易互通作為中國領(lǐng)先的程序化購買平臺，擁有專利的廣告技術(shù)以及超過17億的活躍受眾數(shù)據(jù)，為超過250家國際與本土企業(yè)提供業(yè)界領(lǐng)先的品牌與效果解決方案，創(chuàng)造成功的營銷ROI。周文彪表示：只考慮廣告主的利益而不考慮用戶利益的廣告平臺是走不遠的。悠易將在2014年開啟程序化購買的新篇章，進一步拓展市場、努力發(fā)展渠道策略，更好的服務(wù)客戶。