中證網(wǎng)訊（記者 吳科任）家居行業(yè)龍頭紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“紅星美凱龍”）日前再創(chuàng)佳績(jī)——2018年“十一”大促，實(shí)現(xiàn)銷售收入高達(dá)106.82億元，同比大增22%。
據(jù)了解，上述成績(jī)的“幕后推手”是紅星美凱龍今年9月才正式對(duì)外推出的IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)（簡(jiǎn)稱“IMP平臺(tái)”）。“IMP平臺(tái)將助力紅星美凱龍進(jìn)一步從門店數(shù)量驅(qū)動(dòng)升級(jí)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)�！奔t星美凱龍助理總裁何興華說。
何興華表示，“紅星美凱龍以內(nèi)容、活動(dòng)促銷等方式制造流量，然后把流量轉(zhuǎn)接給所有品牌，讓品牌方的營(yíng)銷成本下降，營(yíng)銷效率上升�！贝送猓t星美凱龍今年還啟動(dòng)了智慧化商場(chǎng)項(xiàng)目。
如果說IMP平臺(tái)、智慧化商場(chǎng)更多的還是為“自己人”提供的營(yíng)銷服務(wù)，那么辦展會(huì)則是為整個(gè)家居行業(yè)服務(wù)。
今年9月，紅星美凱龍與中貿(mào)展聯(lián)手舉辦第42屆中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“家博會(huì)”），以“全球家居生活典范”為主題，以40萬平方米展覽規(guī)模，集結(jié)1300多家海內(nèi)外品牌企業(yè)和上百場(chǎng)精彩活動(dòng)，打造了一場(chǎng)“全球家居生活典范”的行業(yè)盛宴。以創(chuàng)記錄的參展企業(yè)、參觀人數(shù)而引爆了整個(gè)家居業(yè)。
接二連三新動(dòng)作的背后，是紅星美凱龍今年A股掛牌后在戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)等方面根據(jù)市場(chǎng)變化而作出的創(chuàng)新求變。紅星美凱龍執(zhí)行董事、董事會(huì)秘書郭丙合說，“紅星美凱龍不僅是中國(guó)家居連鎖零售領(lǐng)域多年的龍頭，目前更是一家充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的家居行業(yè)綜合服務(wù)商。”
由于內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，作為大消費(fèi)領(lǐng)域主力軍的泛家居行業(yè)如何應(yīng)對(duì)和走勢(shì)也備受關(guān)注。對(duì)此，郭丙合表示，紅星美凱龍?jiān)诒３忠?guī)模、品牌等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，一直根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)格局的變化而變化，尤其是在A股掛牌之后，在內(nèi)部管理的顆粒度上更細(xì)了。
此前，紅星美凱龍?jiān)谏虉?chǎng)管理方面劃分為4個(gè)大區(qū)、7個(gè)中區(qū)，而今年在內(nèi)部則取消大區(qū)、中區(qū)，進(jìn)一步細(xì)化為27個(gè)省，以省為單位進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。“近期公司成立了以車建芳、陳東輝等7人組成的運(yùn)營(yíng)指揮部，每個(gè)省成立一個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，今后開店、找地、營(yíng)運(yùn)等方面，省一級(jí)會(huì)擁有更多自主權(quán)。”郭丙合透露。
據(jù)悉，紅星美凱龍?jiān)凇白兏铩迸c“穩(wěn)健”之間做到了良好的平衡。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63.74億元，同比增長(zhǎng)25.69%；凈利潤(rùn)為32.14億元，同比增長(zhǎng)49.02%。截至今年6月底，公司賬面擁有貨幣資金達(dá)101.24億元，利息保障倍數(shù)為5.74，較上年同期增長(zhǎng)6.10個(gè)百分點(diǎn)。
郭丙合稱，“紅星美凱龍正在成為家居行業(yè)的超級(jí)綜合服務(wù)商。我們有信心繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展�！�
