洋河股份推進(jìn)戰(zhàn)略調(diào)整 致力長期高質(zhì)量發(fā)展

　　今年以來，洋河股份面對復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境和激烈的競爭形勢，主動進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人日前接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示，戰(zhàn)略調(diào)整的初衷是為了追求長期高質(zhì)量增長。公司為此在組織架構(gòu)調(diào)整、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷等層面采取了一系列舉措，并取得了積極成效。

　　洋河股份董秘叢學(xué)年表示，“長期高質(zhì)量發(fā)展”涵蓋健康、綠色、可持續(xù)、個(gè)性化等內(nèi)涵。消費(fèi)升級不斷加速，中高端市場成為未來競爭的主戰(zhàn)場，品質(zhì)對品牌發(fā)展的影響力將越來越大。隨著白酒“后調(diào)整時(shí)代”到來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。洋河股份為此加強(qiáng)了相應(yīng)布局。

　　成效顯現(xiàn)

　　今年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入159.99億元，同比增長10.01%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤55.82億元，同比增長11.52%。業(yè)績總體穩(wěn)健增長，但增速有所放緩。公司稱，面對復(fù)雜多變的宏觀環(huán)境和愈加激烈的競爭形勢，公司主動進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。

　　洋河股份表示，上半年在渠道庫存管控、市場價(jià)格恢復(fù)、經(jīng)銷商信心提振、組織架構(gòu)、人事調(diào)整等方面采取了一系列措施。這一輪主動調(diào)整從今年5月底開始，采取控貨措施，中秋配額也進(jìn)行了調(diào)整�？傮w看，情況已經(jīng)有所改善，主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格開始回升。

　　“控貨去庫存是為實(shí)現(xiàn)銷售渠道更健康運(yùn)營。根據(jù)市場情況，將渠道庫存量控制在最佳位置，減少渠道經(jīng)營壓力和成本，提高渠道商利潤，使產(chǎn)銷鏈達(dá)到最佳運(yùn)營狀態(tài)。調(diào)控根據(jù)市場情況靈活進(jìn)行�！眳矊W(xué)年對中國證券報(bào)記者表示。

　　針對競爭日漸激烈的江蘇省內(nèi)市場，叢學(xué)年說，今年以來公司在組織架構(gòu)、人事、渠道等方面采取了一些措施，包括在重點(diǎn)市場成立營銷大區(qū)，針對渠道進(jìn)行有效費(fèi)用投入，強(qiáng)化對渠道的精細(xì)化管理。省內(nèi)市場通過主動控貨后，渠道庫存逐步趨于合理，渠道商利潤空間提升，經(jīng)銷商積極性顯著提高。

　　天風(fēng)證券指出，淡季控量穩(wěn)價(jià)是白酒企業(yè)的必修課。洋河股份上半年對核心產(chǎn)品采取控量穩(wěn)價(jià)戰(zhàn)略，穩(wěn)固了產(chǎn)品終端價(jià)格，保持了完美的產(chǎn)品矩陣。公司庫存商品賬面余額從年初的16.37億元銳減到6月底的6.48億元。這顯示出公司控量效果顯著，市場反饋良好。