波司登天貓旗艦店“雙十一”7分鐘銷量額破億元

　　中證網(wǎng)訊（記者 傅蘇穎）“雙十一”完美收官，截至11月12日零點(diǎn)，天貓以2684億元的單日成交額再創(chuàng)新高。天貓數(shù)據(jù)顯示，本土男女裝與運(yùn)動服飾品牌繼續(xù)領(lǐng)先預(yù)售榜單，太平鳥、波司登、森馬、安踏、李寧等進(jìn)入各自品類預(yù)售榜單前五。其中，根據(jù)波司登統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，波司登（03998.HK）天貓旗艦店7分鐘銷售額破億元，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網(wǎng)銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元。

　　增長率方面，僅“雙十一”當(dāng)日，波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)包括波司登、雪中飛、冰潔品牌，天貓旗艦店銷售額同比增長約58%，全網(wǎng)銷售額同比增長約49%，相較天貓“雙十一”交易額按年增長26%。其中波司登單品牌羽絨服天貓旗艦店當(dāng)日銷售額為6.5億元，同比增長58%。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士稱，在線上銷售競爭愈加激烈的情況下，未來品牌服飾線上銷售趨勢將為“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面。以波司登為例，作為國產(chǎn)羽絨服龍頭其有強(qiáng)大的上下游供應(yīng)鏈和渠道，同時(shí)，龍頭品牌服飾企業(yè)擁有穩(wěn)定的工廠資源和生產(chǎn)體系能夠?qū)Ξa(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行保證。

　　據(jù)了解，為搶占羽絨服中高端市場，波司登對產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)、功能以及結(jié)構(gòu)方面都進(jìn)行了優(yōu)化升級，先后推出1000-1800元售價(jià)的中端極寒系列、5800-11800元售價(jià)的高端登峰系列產(chǎn)品。

　　雖然品牌價(jià)格有所提高，但波司登銷量及客單價(jià)并未受影響反而提升。今年“雙十一”活動中，波司登天貓店高客單商品（1800元以上）銷售額同比提升一倍有余，潮流和奢華人群購買人數(shù)同比提升約70% 。

　　國信證券分析師認(rèn)為，相比于國外品牌而言，國產(chǎn)羽絨服無論從品牌，還是價(jià)位上都有較大的提升空間。波司登產(chǎn)品不斷提價(jià)、升級，不僅塑造了全新的品牌形象，更是牢牢占據(jù)了羽絨服中間價(jià)位市場，這樣既能夠在不同價(jià)位展開競爭，又能精準(zhǔn)定位客戶群。