抖音上玩云游戲 加快布局游戲板塊
那邊騰訊微信開始內(nèi)測直播,這邊抖音在云游戲上有了新動(dòng)作。
日前,有抖音用戶發(fā)現(xiàn),在平臺觀看游戲短視頻后,會出現(xiàn)“進(jìn)入云游戲”的按鈕,點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入游戲。據(jù)悉,目前平臺提供的游戲主要以休閑類為主,是字節(jié)跳動(dòng)這2年在游戲方面增速最快的分支領(lǐng)域。對此,抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,目前只是做些嘗試和探索,暫時(shí)沒有更多信息可供披露。
雖然官方回應(yīng)“欲說還休”,但實(shí)際行動(dòng)卻是“雷厲風(fēng)行”。近期,字節(jié)跳動(dòng)在游戲板塊加速布局,此次云游戲概念無疑再次觸到行業(yè)的興奮點(diǎn)。
此前發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(2020年1-6月)》顯示,今年上半年,國內(nèi)云游戲市場實(shí)現(xiàn)銷售收入4.03億元,同比增長79.35%。報(bào)告預(yù)測,隨著5G技術(shù)日益普及,未來云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進(jìn)入快車道。另據(jù)Statista發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù),2019年,全球云游戲市場規(guī)模約9700萬美元,到2023年將增長至4.5億美元,云游戲?qū)⒊捎螒蚴袌鲆粋(gè)新的風(fēng)口。
對行業(yè)而言,云游戲意味著一條全新的賽道,為字節(jié)跳動(dòng)這樣的新玩家提供了一個(gè)彎道超車的機(jī)會!岸兑糇鳛槎桃曨l平臺,用戶之間的連接較輕,恰恰符合云游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)!币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析,目前從抖音接入云游戲,對字節(jié)跳動(dòng)而言,確實(shí)是不錯(cuò)的嘗試!艾F(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)優(yōu)勢的休閑類游戲,本身也較為輕度!
除了云游戲,最近字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的布局力度較大,甚至在重度游戲方面的進(jìn)展也超出市場預(yù)期。
日前,一款名為《終結(jié)戰(zhàn)場》的“吃雞類”游戲正式上線。資料顯示,該款游戲的發(fā)行商為字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年。作為一款射擊類的重度游戲,《終結(jié)戰(zhàn)場》對于字節(jié)跳動(dòng)而言意義非凡。不過,公開資料顯示,該款游戲前身為網(wǎng)易自研的《終結(jié)者2:審判日》。此前2年,該游戲一度與網(wǎng)易另一款同類游戲《荒野行動(dòng)》齊名,在國內(nèi)外市場都取得不錯(cuò)成績。
目前,該款游戲登陸系統(tǒng)已全面更換為字節(jié)跳動(dòng)的賬號體系,增加了今日頭條和抖音等賬號登錄方式?紤]到字節(jié)跳動(dòng)龐大的日活量與用戶數(shù),該款游戲有望與騰訊的《和平精英》一較高下。對于字節(jié)跳動(dòng)的游戲自主研發(fā)而言,《終結(jié)戰(zhàn)場》仍是一個(gè)改造型產(chǎn)品,在核心技術(shù)上仍未取得突破。不過,透過該款游戲,可以看到國內(nèi)游戲巨頭的格局正悄然發(fā)生變化。
此前,網(wǎng)易發(fā)布2020年二季度財(cái)報(bào),二季度凈收入181.8億元,同比增長25.9%,游戲收入占比近八成。雖然業(yè)績超預(yù)期,但網(wǎng)易游戲也面臨困境。今年,騰訊推動(dòng)虎牙、斗魚合并,控制了整個(gè)游戲直播賽道,讓本來就缺少流量和渠道的網(wǎng)易深感危機(jī)。一直以來,網(wǎng)易游戲產(chǎn)品之間流量無法轉(zhuǎn)化,其始終無法觸及產(chǎn)業(yè)鏈下游,推出的“大神”App亦效果有限。
字節(jié)跳動(dòng)在這方面卻有較大優(yōu)勢,巨大的流量讓字節(jié)跳動(dòng)成為如今游戲行業(yè)的重要端口。七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020上半年中國手游iOS最強(qiáng)吸金能力》和《2020上半年中國手游iOS最強(qiáng)用戶增長榜》顯示,在2020年上半年手游吸量TOP100中,字節(jié)跳動(dòng)有11款上榜產(chǎn)品,位居騰訊和網(wǎng)易之前。在休閑游戲領(lǐng)域,字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢更為明顯。而且從下載量看,休閑游戲占據(jù)游戲市場的半壁江山。數(shù)據(jù)顯示,在2019年全球下載量最高的游戲中,休閑品類占總下載份額的82%,重度游戲占比僅為18%。
值得注意的是,天眼查數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京游逸科技有限公司入股了上海麥博文化傳播有限公司。公開資料顯示,后者一直專注于精品歐美休閑手游,主打海外市場,產(chǎn)品有Tetris(俄羅斯方塊)、Starry Nus、Bouncy Seed等,先后獲得紅杉資本、以太資本、真格基金、源碼資本的投資。